Å investere i markedsføring med nano- og mikroinfluencere har blitt en populær strategi blant merker i ulike sektorer. Disse to kategorier av influensere kjennetegnes ved å ha et mindre publikum sammenlignet med de store influenserne, men med vanligvis sterkere og mer autentisk engasjement.
Nano-influensere er kjent for å ha en liten, men svært engasjert følgerskare. Merkevar velger ofte nano-influencere for mer målrettede kampanjer. 1.000 til 10.000 følgere.
Når det gjelder mikroinfluencere, varierer tallene deres fra 10 000 til 100 000 følgere, de har godt definerte nisjer og en nærmere forbindelse med sitt publikum, noe som resulterer i høye engasjementsrater. De har stor rekkevidde og anerkjennelse innen et spesifikt område eller nisje, og er svært ettertraktet av store merker.
"Disse typer innholdsgeneratorer er preget av autentisitet og opprettholder en nærmere og mer personlig relasjon med følgere, noe som fører til høyere og mer genuin engasjement. Følgerne stoler på dine meninger og er mer tilbøyelige til å interagere med innleggene dine," forklarer Aline Kalinoski fra Sócia og medgründer av Nowa, et markedsføringsbyrå som fokuserer på å styrke merker i det digitale miljøet.
Conheça 6 motivos para investir em Nano e Micro Influenciadores
O custo de campanhas com micro e nano influenciadores tende a ser significativamente mais baixo do que com grandes influenciadores, permitindo que as marcas façam mais parcerias e atinjam uma diversidade maior de nichos.
“Como o custo é mais baixo e o engajamento mais alto, as campanhas tendem a ser mais eficientes, trazendo um bom retorno sobre o investimento (ROI)”, explica a também sócia e co-fundadora da Nowa, Paula Kodama.
“Os Micro e nano influenciadores atendem a nichos mais específicos e dedicados, essa característica permite que as marcas se conectem com um público mais alinhado com seu produto ou serviço, aumentando a probabilidade de conversões”, completa Paula.
A autenticidade é um dos fatores que mais aproxima os consumidores desse tipo de produtor de conteúdo, por serem considerados mais “genuínos” e menos corporativos, esses influenciadores muitas vezes são vistos como mais confiáveis pelos seus seguidores, dados de uma pesquisa realizada pela empresa Zippia demonstraram que 86% dos consumidores consideram a autenticidade de uma marca um fator determinante de compra.
“Dentro da autenticidade se encontra a possibilidade de um conteúdo personalizado, por terem um contato mais direto com seu público, esses influenciadores costumam criar conteúdo mais criativo e personalizado. As marcas podem colaborar para criar campanhas mais autênticas e adaptadas aos estilos de cada influenciador”, afirma Aline.
Um dos principais objetivos das marcas é a expansão do seu público, trabalhar com vários micro e nano influenciadores permite que as empresas atinjam diferentes audiências e comunidades, o que ajuda na construção de uma rede de influência mais ampla e diversificada.
ENfidelização de clientes pode aumentar o faturamento de uma empresa em até 95%, segundo dados da Harvard Business Review, ter um público mais fiel e uma abordagem mais pessoal possibilita às marcas a criação de relações de longo prazo com micro e nano influenciadores, o que resulta em campanhas mais consistentes e ainda, parcerias contínuas são vistas como mais genuínas e comprometidas com a eficiência do produto oferecido, trazendo maior segurança ao cliente em continuar consumindo de determinado produto.
“Investir em micro e nano influenciadores permite que as marcas se conectem com um público mais engajado e específico, ofereçam campanhas autênticas e criativas. Essa estratégia tem se mostrado uma maneira eficaz de gerar engajamento genuíno e construção de relacionamentos de longo prazo com os consumidores”, finaliza Paula
