I henhold til en studie fra Cenp ble det investert 57,5 milliarder R$ i media i 2023, en økning på 10 % sammenlignet med året før. Hovedsakelig på grunn av digital annonsering, viser dataene at området blir sett nærmere på av brasilianske selskaper. Og, i Latin-Amerika som helhet har trenden vært den samme.
Bruno Almeida, administrerende direktør iAmerikansk media, medienløsning hub, påpeker at denne akselerasjonen begynte å skje etter Covid-19-pandemien. «Når det digitale ble den viktigste kanalen for kommunikasjon og markedsføring, begynte mange lokale selskaper å tilpasse seg raskt for å opprettholde kontinuerlig vekst og innovere i sine strategier», sier han.
Ser du for dette scenariet, listet administrasjonen de fem største påvirkningene av digital annonsering i Latin-Amerika. Sjekk:
- Kulturell tilpasning og fleksibilitet
Den kulturelle mangfoldigheten i Latin-Amerika krever at digitale reklamekampanjer er kulturelt relevante og tilpasset lokale preferanser. Av denne grunn begynte tilpasning av meldinger, bilder og til og med plattformer for å reflektere nyansene i hvert land å intensiveres, inkludert samarbeid med partnere og regionale team.
"Enhver vellykket reklamestrategi avhenger av forståelsen av de kulturelle verdiene i hvert land," understreker Almeida. "Mange latinamerikanske merker har innsett at de bare kan nå dette målet hvis de er fleksible, og tillater raske justeringer som svar på endringer i forbrukernes vaner og miljøet de er en del av," fullfører de.
- Betydelige tilbakebetalinger i ulike sektorer
Ulike sektorer har hatt stor nytte av digital annonsering i det latinamerikanske området. CEO nevner noen eksempler: «E-handel opplevde en eksplosiv vekst, drevet av digitale annonser som raskt og personlig kobler forbrukere til produkter og tjenester. Underholdningsmarkedet, som musikk, filmer og serier, er også oppvarmet av boomen i digitale videoformater og CTV. Eller vi kan snakke om turisme og detaljhandel, som optimaliserer avkastningen på kampanjene sine gjennom målretting av spesifikke målgrupper», sier han.
- Vekst av PMES
En annen egenskap ved digital annonsering er demokratiseringen av markedstilgangen, som gjør det mulig for små og mellomstore bedrifter (SMB-er) å konkurrere på lik linje med store konsern. Dette påvirker den latinoamerikanske økonomiske veksten positivt, og forbedrer hele BNP.
Ettersom små og mellomstore bedrifter tar i bruk digitale strategier, klarer de å optimalisere ressursene sine og nå ut til forbrukere som, i teorien, ville vært utenfor rekkevidde, sier lederen.
- Digital multimedi
Digital multimedia, det altså alle kanaler på en eller annen måte digitale, som kombinerer digital reklame med tradisjonelle medier. Denne integrasjonen hjelper merkevarene med å oppnå en sterkere og mer konsistent tilstedeværelse.
Almeida eksemplifiserer: «En digital kampanje kan suppleres med annonser på digitale TV- eller radioer, eller også med digitale utendørsreklamer / OOH strategisk plassert, for å forsterke innvirkningen og engasjementet hos målgruppen.»
- Utvikling av ny teknologi
I henhold til rapporten State of Marketing Report 2024, ønsker over 60 % av markedsførere å øke sine investeringer i kunstig intelligens. Tallet understreker at forbedringen av ny teknologi må fortsette i reklamebransjen, også i Latin-Amerika.
" Nye formater dukker opp hele tiden, fra globale apper som Uber og Netflix til regionale plattformer, så innovasjon vil bare fortsette å vokse," konkluderer Almeida.
