En undersøkelse utført av Youpix, i samarbeid med Nielsen, understreket viktigheten av influensere i dagens marked for påvirkningsmarkedsføring. Ifølge undersøkelsen husker 43 % av forbrukerne mer innholdsskapere enn selve merkevaren i partnerskap, enten de er betalte eller organiske.
Studien fremhever også hvordan påvirkningen fra skapere påvirker valget av et produkt og gjennomføringen av et kjøp. 52% av forbrukerne føler seg trygge på å bruke merker som brukes av influencere. I tillegg viser undersøkelsen "Effekten av innflytelse på forbruk" at 54 % av brukerne elsker å vite hvilke produkter og merker influencerne bruker.
I følge Fabio Gonçalves, direktør for internasjonale talenter i Viral Nation og ekspert på influencer-markedsføring, kommer forbrukernes tillit til influencere fra nærheten og autentisiteten disse skaperne bygger opp over tid.
"I motsetning til merker, som ofte snakker på en institusjonell måte, kommuniserer influencere som venner, deler ekte opplevelser og bygger genuine forbindelser med sine følgere. Forbrukerne ser på influencere som vanlige mennesker som tester, godkjenner og anbefaler produkter på en transparent måte. Dette forholdet skaper identifikasjon og troverdighet, noe som gjør creatorens anbefaling mer innflytelsesrik enn tradisjonell reklame," forklarer han.
Profesjonelle sier også at influensermarkedsføring ikke bare handler om å vise frem produkter, men om å bygge engasjerende historier: «Når en influencer integrerer et merke i sin hverdag på en naturlig måte og i samsvar med sin livsstil, oppfatter følgere denne anbefalingen som noe pålitelig og relevant for dem».
Men, hvordan kan merkevarene sikre seg at influenseren er tilstrekkelig pålitelig til å promotere produktet deres? Etter Fabio mener, handler valget av riktig influencer mye mer om antall følgere. For ham, merkene må analysere den faktiske engasjementen til skaperen, konsistensen i innholdet hans med selskapets verdier og, viktigst av alt, ektheten i forholdet til publikum: "En pålitelig influencer er den som har bygget en lojal følgerskare basert på åpenhet og konsistens i sine anbefalinger."
Data som historikken over partnerskapene til influenseren og verktøy for dataanalyse anses som essensielle i denne filtreringsprosessen for å velge den ideelle innholdsskaperen: «I vårt byrå har vi for eksempel utviklet Viral Nation Secure, et verktøy som analyserer metrikker for autentisitet, engasjement og sikkerhet for merkevaresikkerhet. Med det kan merkevarer identifisere om en skaper har ekte følgere, om publikum interagerer på en genuin måte, og om det er noen risiko for omdømmet knyttet til bildet deres. Denne typen analyse sikrer at kampanjene gjennomføres med influensere som virkelig har innvirkning og troverdighet hos publikum.»
METODOLOGI
Studien ble gjennomført mellom 30. september og 7. oktober 2024, med 1 000 intervjuobjekter med ulike demografiske profiler. Blant deltakerne er 65 % kvinner og 29 % menn. Den komplette undersøkelsen er tilgjengelig påhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
