På grunn av de dype transformasjonene i reklameindustrien samlet Cenp – Forum for Selvregulering av Reklamemarkedet – de viktigste aktørene i sitt økosystem – reklamebyråer, mediekanaler, annonsører og digitale lenker – for åutgivelsen av Pacto Cenp, um guia de boas práticas para o equilíbrio e a sustentabilidade de todo o setor.
Denne avtalen er mer enn et sett med retningslinjer, det er en invitasjon til kontinuerlig dialog mellom markedets aktører i møte med den økende integrasjonen mellom markedsføring og forretning, og presset fra ulike interessenter. Derfor er Cenps anbefalinger rettet mot å først og fremst fremme verdiskaping mellom partene, og ikke bare den transaksjonelle siden av forholdet mellom de ulike frontene.
Gjennom 18 måneder med intense diskusjoner har lederne i organisasjonen valgt ut fire hovedtemaer som fremstår som de mest kritiske for den bærekraftige langsiktigheten til denne industrien: konkurransedynamikk, åpenhet i prosessene, økonomisk bærekraft blant aktørene i økosystemet og insentivplaner. Paktet Cenp samler anbefalinger om gode praksiser angående disse emnene, med mål om å fremme harmoni og balanse i kommersielle relasjoner.
I hovedsak søker Pacto Cenp å stimulere til refleksjon rundt forholdet og innkjøp av tjenester i reklameøkosystemet med forslag til gode praksiser, uten noen begrensning på den frie initiativet. Gode praksiser er disse som kan og bør revideres etter hvert som markedet blir mer dynamisk og utvikler seg, og bringer nye elementer, teknologier og ulike aktører inn i modus operandi for kommunikasjon og reklame basert på innbyggernes interesser og de som bygger den med dyp lojalitet til etiske prinsipper.
"Vi søker ikke å påtvinge regler, men å tilby et utgangspunkt slik at industrien kan utvikle seg på en bærekraftig og etisk måte, med respekt for kravene i et stadig i endring marked. Det er en invitasjon til en allianse for mer bærekraftige relasjoner, hvis forutsetninger går langt utover transaksjonelle forhold. Det involverer langsiktige partnerskap og felles mål som fremmer denne som alltid har vært en kreativ, solid og blomstrende økonomisk aktivitet," forklarer presidenten for Cenp, Luiz Lara.
Med lanseringen av dokumentet bekrefter Cenp igjen sitt engasjement for å fremme praksiser som verdsetter åpenhet og bærekraft, essensielle pilarer for felles vekst for annonsører, byråer, mediekanaler og digitale lenker.
