Med målet om å optimalisere kostnadene for annonser for produktet Johnnie Walker Blue Label, har Diageo, verdens største produsent av brennevin, investert i bruk av kunstig intelligens. Gjennom Vidmob, den ledende globale plattformen for kreativ ytelse basert på AI, som bruker dataanalyse for å forbedre markedsføringsresultatene for store merker, oppnådde Diageo en reduksjon på 68,8 % i CPM (kostnad per tusen visninger) for sin kampanje.
Kampanjen "Merece Um Blue", med videoer på Instagram og Facebook, hadde som mål å spre det unike budskapet om produktet til beundrere og forbrukere av whisky Blue Label. Tilknyttet en sofistikert livsstil, har den skotske drikken blitt stadig mer populær i Brasil. Data fra Scotch Whisky Association viser at landet har blitt det fjerde største markedet for skotsk whisky i verden, med en vekst på 215,2 % etter pandemien.
I tilfelle av Johnnie Walker Blue Label-kampanjen analyserte det eksklusive verktøyet fra Vidmob, ramme for ramme, alle elementene i kreativene i videoene under deres visning på Meta sine sosiale medier, samt de over 39,5 millioner visningene fra brukere, som reaksjoner, kommentarer og delinger.
Som anbefaling til Diageo foreslo Vidmob å starte kreativene med slagkraftige meldinger. Akkurat som i de første retningslinjene for "Fortjener en Blue", var argumentet om unikhet – med meldingene "Bare én av hver ti tusen fat kan levere smaken av Blue Label" og "En blanding laget med de mest ekstraordinære skotske whiskyene" – 8,09 % større ved bruk av videoer på opptil 15 sekunder.
Imidlertid, argumentet om hvordan det skal gjøres – med meldingen "Server 45 ml Blue Label i et whiskyglass uten is" – hadde utmerket resultat med kortere kreative, med en CPM på 9,76%.
Fargene hadde også en viktig rolle i innsiktene generert av Vidmob. Gjennom kampanjen stemte de varme gule tonene dårlig overens med Blue Lakes budskap. Anbefalingen var å bruke gullfargen i begynnelsen av kreative, men prioritere blått i midten til slutten, noe som ga en økning på 30,11 % i CPM.
"Med AI fra Vidmob innså vi at den gyldne fargen, som er vanlig i alle whiskyer, ikke var like slående som den blå fargen. Med disse innsiktene kunne vi fokusere på de viktigste kreative anbefalingene for kampanjen og samtidig optimalisere medieinvesteringen i annonsene våre. Merkverdig nok, ved å erstatte det gyldne med det blå, forbedret ytelsen," sier Lindsay Stefani, leder for media, data, vekst og merkevareopplevelse i Diageo.Med andre ord: bruken av AI ga handlingsrettede innsikter for det kreative teamet i et svært effektivt samarbeid i denne banebrytende kampanjen.
Animationene som hadde scener fokusert utelukkende på væskebevegelse oppnådde lav ytelse i den nye kampanjen med fall i CPM. For å snu denne situasjonen anbefalte Vidmob å prioritere bildet av flasken med vekt på glasset og etiketten til Blue Label.
«Vidmob har potensiert kampanjer for store merker, og det var ikke annerledes med medieaksjonene til Blue Label. Videoene som allerede gikk på sosiale medier, fikk et enda mer uttrykksfullt resultat etter innsiktene generert av vår kunstige intelligens. Bilder som for eksempel flasken gir mer mening i de få sekundene som må fange oppmerksomheten og få publikums blikk til å skinne», sier Miguel Caeiro, Head Latam i Vidmob.Det er viktig å påpeke at med reduksjonen av CPM er det mulig å optimalisere kampanjene, utvide merkevarens rekkevidde og nå et større antall mennesker på en mer målrettet måte.
