IAB Brasil offentliggjør den første veiledningen for 2025 om tilkoblet TV. Utviklet av IAB US og oversatt til portugisisk, rapporten «Oversikt over annonseformater for CTV: hvordan standardisering kan drive programmatisk vekst og innovasjon» bygger på den amerikanske erfaringen og anbefaler hvordan vellykkede annonseformater kan tilpasses den brasilianske virkeligheten. Foreningen mener at standardiseringen av disse formatene kan utvide markedsmulighetene og rekkevidden til programmatiske kampanjer.
Andre fordeler med standardisering av annonser for tilkoblet TV er større interoperabilitet, skala, måling, effektivitet og brukeropplevelse. Guiden fremhever også viktigheten av innovasjon for å tiltrekke seere, ettersom teknologier som generativ AI, virtuell indirekte reklame, dynamiske QR-koder og forbedret fjernkontroll gjør kampanjene mer interaktive og immersive.
Materialet inneholder også noen tall fra markedet for tilkoblede TV-er. Data fra en undersøkelse fra IAB US viser for eksempel at en stor del av annonseformatene (92 %) selges gjennom direkte salgskanaler, det vil si av team i individuelle og personlige forhandlinger. Imidlertid er 75 % av TV-katalogen for Connected TV allerede forhandlet programmatorisk, noe som viser forskjellen mellom tilbudet fra selgerne og kjøpernes behov.
En annen viktig tall er at 60 % av de intervjuede annonsørene som bidrar til rapporten, sier de bruker interaktive formater og "shoppable ads", som klikkbare annonser innenfor streamingplattformer. Trenden viser en konvergens mellom handel og media på den tilkoblede TV-en. Disse og andre data fra guiden viser viktigheten av å balansere standardisering og innovasjon for å utvikle et mer motstandsdyktig og lønnsomt marked.
«Dokumentet dykker ned i de mest populære og effektive annonseformatene i USA, som ikke-pulbare videoreklamer, annonser når brukeren trykker på 'pause' og 'shoppable ads'. Ideen er å utforske hvordan de kan tilpasses den brasilianske virkeligheten, ved å bruke den amerikanske erfaringen som et kart for å tilby immersive og personaliserte opplevelser til forbrukerne, i tillegg til å generere konkrete resultater for annonsørene», sier Breno Barcelos, president for IAB Brasils Digital Video-komité.
Den komplette guide på portugisisk er tilgjengelig gratis påIAB Brasil-nettstedDet gir verdifulle innsikter for beslutningstakere i reklamebyråer; annonsører; mediekanal- og plattformprofesjonelle, eksperter på digital reklame og programmatisk annonsering; og kampanjeledere.
