IAB Brasil har, gjennom sin merkevaresikkerhetskomité, lansert veiledningen for merkevareegnethet og svindelforebygging, en studie som har som mål å veilede annonsører, byråer, teknologi- og medieselskaper om hvordan de kan beskytte og sikre mer effektiv og sikker kommunikasjon i det digitale miljøet. Dette er den andre utgaven av veiledningen, som oppdaterer materialet fra 2021.
Dokumentet definerer viktigheten av merkevareegnethet og merkevaresikkerhet for merkevareomdømme, -beskyttelse og -styring. Ifølge data samlet inn av veiledningen er 69 % av forbrukerne mindre tilbøyelige til å kjøpe et produkt hvis merkevaren er assosiert med feilinformasjon.
Veiledningen er et viktig verktøy for merkevarer for å kommunisere trygt. Målet er å gi markedet de nødvendige verktøyene for å operere sikkert, ansvarlig og i samsvar med loven i digitale miljøer.
2024-utgaven fremhever viktige aspekter ved samsvar, svindelforebygging og bruk av ny teknologi, som kunstig intelligens og maskinlæring, for å forbedre sikkerhetsmekanismer og merkevaretilpasning. Med utviklingen av disse verktøyene blir svindeldeteksjonsløsninger stadig mer sofistikerte, slik at merkevarer dynamisk kan holde tritt med endringer i det digitale miljøet.
Veiledningen dedikerer også et kapittel til bekjempelse av digital svindel, og advarer om risikoene og tapene som ugyldig trafikk kan medføre for investeringer i digital annonsering. Ifølge IAB Brasil er det nødvendig å bruke robuste filtreringsmekanismer og verifiseringsplattformer som garanterer åpenhet og effektivitet i kampanjer. For å laste ned veiledningen, gå til lenken .
