IAB Brasil, gjennom sitt Brand Safety-komité, lanserte Guiden for Brand Suitability og Kamp mot Svindel, en studie som har som mål å veilede annonsører, byråer, teknologiselskaper og media om hvordan man beskytter og sikrer en mer effektiv og trygg kommunikasjon i det digitale miljøet. Dette er den andre utgaven av veiledningen, som oppdaterer materialet fra 2021.
Dokumentet definerer viktigheten av Brand Suitability og Brand Safety for merkevarens omdømme, beskyttelse og styring. Ifølge data samlet inn av guiden, er 69 % av forbrukerne mindre tilbøyelige til å kjøpe et produkt hvis merket er knyttet til desinformasjon.
Guiden er et viktig verktøy for merkevarer å kommunisere uten risiko. Målet er å tilby markedet de nødvendige verktøyene for å operere trygt, ansvarlig og i samsvar med loven i digitale miljøer.
Utgaven for 2024 fremhever viktige aspekter av tilpasning, forebygging av svindel og bruk av ny teknologi, som kunstig intelligens og maskinlæring, for å forbedre sikkerhetsmekanismer og merkevarers tilpasning. Med fremveksten av disse verktøyene blir svindelforebyggende løsninger stadig mer sofistikerte, noe som gjør at merkevarer kan følge med på endringene i det digitale miljøet på en dynamisk måte.
Guiden dedikerer også et kapittel til bekjempelse av digital svindel, og advarer om risikoene og tapene som ugyldig trafikk kan medføre for investeringer i digital annonsering. Ifølge IAB Brasil er det nødvendig å bruke robuste filtreringsmekanismer og verifiseringsplattformer som sikrer åpenhet og effektivitet i kampanjene. For å laste ned veiledningen, gå tillenke.
