Etter hver utgave av Cannes Lions, flerespilleremarkedet og pressen analyserer vinnerne det året. Men, hva er det som er tidløst og grunnleggende sosialt i de prisvinnende verkene og i kategoriene og kriteriene som har blitt brukt gjennom årene? Hva har vært sant i flere tiår under Cannes og vil fortsette å være gyldig og viktig i 2050? Utover de de ettertraktede priser, hva resulterer faktisk i en transformasjon av annonsørens virksomhet?
Arrangementet "Cannes Lions by ESPM" foreslår en ny tilnærming til festivalen, og tar for seg den menneskelige og antropologiske siden av reklamekommunikasjon gjennom årene. Denne mer inngående og langsiktige visjonen er avgjørende for virksomhetene i en tid med så mye ustabilitet, identitetskriser, kunstig intelligens og forvirring om roller.
Analysen vil ha kuratering av BALT, enhubbav trends og strategi født ved ESPM, en skole som er en referanse innen markedsføring og innovasjon rettet mot næringslivet. Basert på egne metoder studerer BALT menneskelig atferd med et perspektiv forankret i forbruksantropologi, sosiologi og sosialpsykologi.
Analyser av Cannes Lions vil bli delt i et fysisk arrangement med annonsører, byråer og fagfolk innen strategi, merkevarebygging og vekstmarkedsføring. Det vil være ledige plasser for deltakelse på remote, dedikert til fagfolk utenfor São Paulo-regionen, studenter som er innrullert i masterstudiene ved ESPM og tidligere studenter ved institusjonen, for fellesskapet og andre interesserte. Deltakere vil ha tilgang til enrapporteksklusivt produsert av BALT, med de store menneskelige narrativene som alltid har vært til stede i Cannes, gjennom tidene.
Detaljert program
14:30 – Mottak og registrering
14:50 – Åpning med Emmanuel Publio, dekanprofessor ved ESPM, jury i Cannes Young Lions, Caio Bianchi, akademisk direktør for etterutdanning og ESPM-virksomheter
14.50Et annet perspektiv på trender: menneskelige narrativer og drivkrefter for atferd, med Ana Holtz og Lucas Fraga, medstiftere av BALT og professorer ved etterutdanning ved ESPM
Presentasjon av en eksklusiv rapport fra BALT om de store menneskelige narrativene i reklame og deres transformerende kraft gjennom årene. Rapporten vil også inneholde en eksklusiv innsikt i Cannes Lions Festival 2024 og spådommer for fremtidige arrangementer.
15:10 –Panel 1: Ekte historier– med Thaís Hagge, Global VP for Marketing i Unilever og (Creative Marketer ved Cannes Lions 2024) og Marianna Ferraz, Marketing Brand Manager for Dove
Tiår med Cannes har lært oss at historier selger. Men hvilke historier forvandler? I denne panelet vil kraften i fortellinger og menneskelig kreativitet bli utforsket for å skape reelle transformasjoner i virksomheter og atferd. Dette begynte med presentasjonen av saker som Real Beleza fra Dove, som inspirerte (og fortsetter å inspirere) ulike temaer, diskusjoner, atferd og markedsinnovasjon.
16:10 – Cocktail og nettverksbygging
16:30Panel 2: Titanium kreativ forretningsomforming– med Sumara Osório, Chief Content Officer i VML og jurymedlem for Creative Strategy ved Cannes Lions Festival 2024
Hva blir rollen til menneskelig kreativitet og kunstig intelligens i næringslivet? Hva vil endre seg, og hva vil forbli konstant i fremtiden? På dette panelet vil de skjulte innsiktene fra Cannes bli tatt opp, og hva de peker på når det gjelder fremtiden for næringslivet og reklame.
17:30 – Q&A-økt, utdeling av rapporter og avslutning
Tjeneste
Cannes Lions av ESPM + BALT
Dato:torsdag, 18. juli
Tidspunkt:14:30 til 18:00
Lokal:Sala-konsept for Campus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8. gå (rom 8B)
Format:hybrid, gratis
Forhåndsregistrering kreves, begrenset kapasitet:HERE
