Den kinesiske plattformen Temu har nådd en imponerende milepæl i det brasilianske e-handelsmarkedet, og har overgått giganter som Shein, Samsung og AliExpress på mindre enn ett år etter oppstart i landet. Med mer enn 151 millioner tilgang i februar 2025, registrerte selskapet sin beste månedlige ytelse siden ankomsten til Brasil i mai 2024.
Importsektoren som helhet hadde en bemerkelsesverdig ytelse i februar, med 320 millioner besøk – det nest beste resultatet i sin historie, bare slått av januar samme år. Temu var den viktigste årsaken til denne veksten, og den eneste blant de fem største selskapene i sektoren som viste økning i antall tilgang.
Meteorisk vekst
Suksessen til Temu er enda mer betydningsfull når man ser på forskjellen til deres direkte konkurrenter. Plattformen overgikk AliExpress, som er på andreplass i importrankingen, med omtrent 77 millioner flere besøk. I den generelle rangeringen av de største netthandelsplattformene i Brasil har Temu allerede overgått nesten alle asiatiske konkurrenter, og ligger bare bak Shopee, som er på andre plass.
Mens importsektoren blomstret, var februar en utfordrende måned for brasilianske netthandlere generelt. Ingen av de 18 sektorene som ble analysert, viste vekst sammenlignet med januar, som hadde satt historiske rekorder for flere segmenter.
Mobiltrenden er i vekst
En annen viktig faktor i markedet er den jevne økningen i besøk via appen, som økte med 11,37 % sammenlignet med samme periode året før, mens besøk via nettet gikk tilbake med 0,55 %. For øyeblikket blir over 78 % av alle netthandelbesøk i Brasil gjort fra mobile enheter, noe som bekrefter en trend som drives av selve merkene.
Tilfelleet til Temu illustrerer hvordan et selskap på rekordtid kan oppnå en fremtredende posisjon i det konkurransedyktige brasilianske e-handelsmarkedet, utfordre etablerte aktører og endre dynamikken i importsektoren.
