I dagens digitale landskap begrenser mange merker fortsatt sine strategier til betalt trafikk på plattformer som Google og Meta. Imidlertid er mulighetene for digital aktivering uendelig mye bredere, og inkluderer tradisjonelle portaler, programmatisk media, streaming og mye mer. Tatiana Dejavite, spesialist innen media og CEO for Star in the World, understreker at «den digitale verden tilbyr et univers av muligheter som bedrifter ikke utnytter fullt ut. Det er en feil å bare fokusere på sosiale medier når det finnes så mange verktøy tilgjengelig for å nå ut til publikum på mer presise og segmenterte måter.»
Utforsker de store medieportalene
Tatiana Dejavite er tydelig på styrken til de store innholdsportalene som UOL, Globo.com, Terra og R7. Tradisjonelle portaler tilbyr en rekke formater som video, display og publisistiske artikler, i tillegg til journalistiske og sportslige dekninger som gir massiv og kvalifisert eksponering. I merkevarekampanjer er de plattformer som ikke kan ignoreres, fremhever Tatiana. I følge Comscore konsumerer 85 % av brasilianerne nyheter på disse portalene, noe som er en utmerket mulighet for store kampanjer.
I 2023 registrerte Brasil en investering på 16 milliarder R$ i digital annonsering, hvor 28 % av dette beløpet gikk til store innholdsportaler, ifølge IAB Brasil.
Programmatisk media: effektivitet og presisjon
Programmatisk media revolusjonerer måten merker når ut til sine målgrupper på, ikke bare digitalt, men også i rom som OOH (Out of Home) og tilkoblet TV. Tatiana forklarer: «Programmatikk muliggjør en mye mer effektiv kjøp, basert på seerdata, noe som gir en mer raffinert segmentering og høyere avkastning. Merker kan nå sitt målrettede publikum på riktig tidspunkt, med riktig budskap, i flere formater.»
En studie fra Zenith forutsier at, innen 2024, vil 88 % av digitalannonseringen bli kjøpt programmatiskt, noe som styrker denne trenden som en av de mest effektive på markedet.
VOD og strømming: den nye televisionen
Med økningen av strømmetjenester som Netflix, Amazon Prime og HBO Max, har forbruket av videoinnhold på etterspørsel (VOD) skutt i været. "Streaming har blitt det nye underholdningssenteret. Muligheten til å sette inn reklame på tilkoblede TV-er og streamingplattformer tilbyr en mer interaktiv og mindre påtrengende tilnærming," bemerker Tatiana.
Veksten i dette markedet er bemerkelsesverdig. Ifølge PwC har antallet abonnenter på strømmetjenester i Brasil økt med 35 % i 2023, og prognosene peker på at investeringene i reklame på disse kanalene vil nå 2,8 milliarder R$ innen 2025.
Influensere og podcaster: nye måter å engasjere seg på
Tatiana Dejavite fremhever kraften til influencere og podcaster, som allerede har overskredet grensene for tradisjonelle sosiale medier. “Podkasten, for eksempel, er et kraftig verktøy for engasjement. Med over 34,6 millioner lyttere i Brasil, lar dette formatet merkevarer skape autentiske forbindelser med publikum,” peker Tatiana.
I tillegg fortsetter digitale influensere å være en nøkkelrolle i markedsføringskampanjer, men nå som en del av en integrert tilnærming med flere medieformater, som videoer på YouTube, innhold på TikTok og deltakelse i direktesendinger på strømmingsplattformer. "Autentisiteten som influencerne bringer til merkevarens budskap er noe som ikke kan reproduseres i tradisjonelle kampanjer," sier han.
In-app media og geolokalisering: personalisering i hånden
Reklame i apper og bruk av geolokalisering er andre viktige veier for merkevarer å utforske. Populære apper som Spotify, Deezer og ulike nisjeapper tilbyr in-app medieformater som muliggjør direkte og målrettet engasjement. "Den store fordelen med in-app media er evnen til å målrette publikum nøyaktig, integrere kampanjer med geolokalisering og skape en mer immersiv opplevelse for brukeren," forklarer Tatiana.
eMarketer peker at 45 % av brasilianske forbrukere allerede har blitt påvirket av annonser i apper, noe som viser potensialet for vekst i denne strategien.
For Tatiana Dejavite, fremtiden for digital media ligger ikke i en enkelt kanal eller format, men i merkets evne til å integrere flere verktøy for å skape omnichannel-kampanjer. Den store fordelen med digitalt er at det lar oss teste, analysere og justere kontinuerlig. Merker som klarer å navigere i dette universet med fleksibilitet og innovasjon vil få større suksess.
I en verden hvor forbrukerens oppmerksomhet er fragmentert på flere skjermer og plattformer, må merkevarer utvide sitt syn på hva det egentlig betyr å aktivere digitalt. Mulighetene går langt utover sosiale medier og betalt trafikk.
