Rapporten Marketing Trends 2025 , utført av Kantar, samler de viktigste markedsføringstrendene for dette året og peker på innsikt i hvilke pilarer merkevarer og fagfolk som er interessert i å engasjere seg med den moderne forbrukeren bør følge. Lesing av innholdet avslører at bærekraft, direktestrømming og generativ kunstig intelligens er noen av innovasjonene som presenteres i denne analysen av atferds- og holdningsdata i et scenario preget av sosiale, demografiske, regulatoriske og lovgivende endringer, og av voldsomme teknologiske fremskritt – for å si det mildt. Det er imidlertid på spørsmålet om alderstransformasjon vi har tenkt å fokusere, og analysere hvordan denne nøkkelen til forståelse kan brukes til å tolke hver av de 10 trendene.
Valget om å analysere hvordan hver trend kan anvendes på forholdet til den modne forbrukeren – fra perspektivet om å ri på bølgen av sølvøkonomien – er styrt av ekspertisen til MV Marketing , det første digitale byrået som spesialiserer seg på målgruppen 50+. Etter vår erfaring, og gitt Brasils skiftende aldersdemografi, er det å ignorere dette segmentet å overse en mulighet til å være i et marked som globalt genererte 15 billioner i 2020, ifølge Longevity Report fra Dom Cabral Foundation (FDC) . Nedenfor utforsker vi hvordan hver trend samhandler med sølvmarkedet og forklarer hvordan byrået håndterer løsninger for våre kunder.
Trend nr. 1 | Sikkerhet i forkant med generativ AI
Med fremveksten av generativ kunstig intelligens blir sikkerheten og relevansen til opplæringsdata avgjørende. MV Marketing trener byråets AI basert på Longevity Literacy – eliminerer stereotypier og bygger inkluderende fortellinger for publikummet over 50 år. Denne opplæringen sikrer mer respektfulle og autentiske interaksjoner, og bekjemper aldersfordommer som fortsatt er tilstede i kommunikasjon.
Trend nr. 2 | Bærekraft som et sentralt punkt
Ifølge Kantar ønsker 87 % av brasilianere en mer bærekraftig livsstil, og 56 % av forbrukerne boikotter selskaper som ikke forplikter seg til problemet. Bærekraft bidrar allerede med 1,1 billioner rand til verdien av de 100 største globale merkevarene, men mange selskaper må fortsatt gjøre handlingene sine mer relevante for forbrukerne. Den over 50 år er spesielt engasjert i denne saken og søker merkevarer som deler deres verdier. MV forsterker viktigheten av autentiske bærekraftige handlinger – og støtter kunder i å utvikle dem for å skape tillit og forbindelse, spesielt med modne forbrukere.
Trend nr. 3 | Inkludering som et vekstkrav
Kantar fremhever at inkludering vil være avgjørende for merkevarevekst i 2025. I Brasil mener 76 % av befolkningen at selskaper har en forpliktelse til å gjøre samfunnet mer rettferdig, en andel over det globale gjennomsnittet. Til tross for dette undervurderer mange merkevarer fortsatt effekten av inkludering. Å ikke investere i mangfoldige samfunn genererer et potensielt tap på 1,9 billioner rand i kjøpekraft. Longevity Literacy-programmet, utført av MV, veileder merkevarer til å representere denne målgruppen autentisk, og utforske deres autonomi og innflytelse.
Å integrere aldersmangfold i inkluderende handlinger er en mulighet for differensiering og innvirkning. Innen 2025 vil merkevarer som omfavner alle generasjoner, spesielt demografien over 50 år, være bedre posisjonert til å vokse i en raskt aldrende verden. Inkludering er ikke bare et samfunnsansvar, men en strategisk vei til relevans og solide resultater.
Trend nr. 4 | Mer autentiske og relevante sosiale nettverk
Igjen snakker vi om autentisitet. Effektive sosiale mediekampanjer rettet mot et publikum over 50 krever representasjon, nytteverdi og sannhet. MV fokuserer på humaniserte budskap, positive bilder og ekte historier for å fange oppmerksomheten til denne gruppen. Ved å bygge relasjoner basert på tillit og empati, hjelper vi merkevarer med å skille seg ut i et stadig mer konkurransepreget digitalt miljø.
Trend nr. 5 | Utfordringen med befolkningsnedgang
Med en avtagende befolkningsvekst – og anslått å synke innen slutten av århundret – vil merkevarer stå overfor en enestående utfordring: å oppnå en større markedsandel i en verden med færre forbrukere. Senere ekteskap, mindre husholdninger og endringer i forbruksmønstre blant eldre aldersgrupper gjør scenariet enda mer komplekst og krever innovative strategier for å skille seg ut. I denne sammenhengen blir 50+-demografien viktig for merkevarer som ønsker å forbli relevante. MV gir innsikt i profilene og atferden til denne nye modenheten, og hjelper merkevarer med å skape produkter og tjenester som er i tråd med behovene til dette segmentet.
Trend nr. 6 | Æraen med fragmenterte videoformater
Videokonsumet diversifiseres på tvers av plattformer som kringkastet TV, strømming og annonsestøttede tjenester. MV Marketing tar til orde for en personlig tilnærming for et modent publikum, med klare og humaniserte budskap, tilgjengelige visuelle elementer og innhold på tvers av generasjoner som fremmer meningsfulle forbindelser.
Trend nr. 7 | Skaperfellesskap som strategiske allierte
Innholdsskaperfellesskap er en kraftig bro som forbinder merkevarer med forbrukere. Innen områder som sport, skjønnhet eller lang levetid bygger disse skaperne tillit og øker publikums predisposisjon for merkevarer. Innen 2025 vil suksess avhenge av å samkjøre innhold fra skaperne med bedriftsstrategier, og sikre jevn rekkevidde på tvers av flere kanaler. MV argumenterer for at selskaper må endre sin tilnærming til å engasjere seg med innholdsskapere, spesielt de som representerer den modne generasjonen. I stedet for å påtvinge budskapene sine, bør merkevarer lære av skaperne og anerkjenne dem som autentiske representanter for sine fellesskap. Dette forholdet bør være samarbeidsbasert, tilby støtte til skaperne og verdsette deres stemmer og erfaringer. Å støtte dem betyr å bidra til å styrke deres fortellinger samtidig som man lærer av deres innsikt om det modne publikum. Skaperne i denne generasjonen bringer verdifull forståelse av behovene, ønskene og verdiene til sine jevnaldrende, noe som gjør dem til strategiske allierte i å bygge ekte forbindelser og styrke merkevaretilliten.
Dette skiftet i tankesett forvandler innholdsskapere til verdifulle partnere, og forsterker kampanjenes effekt og autentisitet. Å investere i dette samarbeidet er viktig for merkevarer som ønsker å vokse bærekraftig, med respekt for og engasjere mangfoldige fellesskap.
Trend nr. 8 | Innovasjon som vekstfaktor
Innovasjon må imøtekomme ulike generasjoner. Funksjoner rettet mot et modent publikum gagner ofte alle aldre. For etablerte merkevarer som står overfor vekstutfordringer, vil innovasjon være nøkkelen til å åpne opp nye muligheter i 2025. De som utforsker nye områder kan doble sjansene sine for vekst, spesielt når de tenker nytt om tilbudene sine og identifiserer alternative inntektsstrømmer. MV Marketings er at innovasjon bør begynne med å utvikle produkter som passer for ulike generasjoner. Funksjoner spesielt utviklet for et modent publikum kan også være til fordel for alle aldre, og skape universelle løsninger. Et klassisk eksempel er mikrobølgeovnen, som opprinnelig ble designet for å tilby trygghet til eldre, og over tid har blitt uunnværlig i hjem for alle generasjoner. Denne typen inkluderende tilnærming sikrer relevans og utvider det potensielle markedet.
Bilder og innhold som går over generasjoner spiller også en effektiv rolle i kommunikasjon. Kampanjer som forbinder ulike generasjoner har stor innvirkning og forsterker at det ikke er nødvendig å isolere publikummet over 50 i eksklusive grupper. Tvert imot fremmer integrering av dette publikummet i bredere fortellinger meningsfulle forbindelser og styrker merkevareoppfatningen. MV Marketings strategiske planlegging tilbyr en detaljert diagnose av markedet og målgruppen, noe som gir innsikt for merkevarer, definisjon av klare mål og skreddersydde strategier. Denne dynamiske prosessen tar hensyn til konstante endringer i markedet og forretningsmiljøet, og sikrer at merkevarer er forberedt på å innovere og vokse. Innen 2025 vil selskaper som integrerer innovasjon over generasjoner i sine produkter og strategier være i forkant av et marked som verdsetter inkludering, kreativitet og universelle løsninger.
Trend nr. 9 | Målrettet direktestrømming
Direktestrømming fortsetter å fremstå som et kraftig verktøy for engasjement og salg. Innen 2025 lover direktesendt handel å spille en enda mer relevant rolle, spesielt for varer med høy omsetningshastighet. Imidlertid kan alle sektorer dra nytte av å tilpasse denne tilnærmingen til sine egenskaper og målgruppe. Erfaringen til MV Marketing- – bygget opp gjennom dataanalyse og gjennomføring av digitale kampanjer gjennom årene – viser at det, i tillegg til autentisitet, representativitet og ekspertanbefaling, er viktig for merkevarer å vekke behov som noen ganger blir ubemerket av det modne publikum. Et eksempel på dette er tilpasning av hjem for å fremme sikkerhet, komfort og tilkobling – behov som ofte ikke oppfattes før noe skjer, for eksempel et fall eller sosial isolasjon.
Å dele spontane beretninger om virkeligheten og kombinere disse historiene med statistiske data er en effektiv måte å vekke disse behovene på. Direktestrømmer kan være en utmerket kanal for å dele slagkraftige nyheter og presentere løsninger som møter disse kravene, skape emosjonelle forbindelser og oppmuntre til praktisk handling. Ved å innlemme disse strategiene kan merkevarer bruke direktestrømmer ikke bare som et salgsverktøy, men også som en plattform for å bygge tillit, utdanne og generere engasjement med publikummet over 50 år. Innen 2025 vil selskaper som utforsker dette formatet med autentisitet og relevans være bedre posisjonert til å vokse og påvirke forbrukerne sine positivt.
Trend nr. 10 | Utviklende nettverk for detaljhandelsmedier
Detaljhandelsmedienettverk (RMN-er) forandrer måten merkevarer og forbrukere samhandler på. Med målrettede og personlige annonser på forhandlernes nettsteder, apper, eksterne partnermedier og skjermer , muliggjør de mer presise og effektive kampanjer. Ved å samarbeide med forhandlere og bruke førstepartsdata kan markedsførere optimalisere forbruket og øke effektiviteten til kampanjene sine, og nå ut til mer relevante målgrupper. Hos MV Marketing forstår vi at personalisering er den beste tilnærmingen for å kommunisere med forbrukere over 50 år. For å oppnå dette idealet er det imidlertid først nødvendig å bekjempe aldersdiskrimineringen som plasserer det modne publikummet i en homogen masse. Det brasilianske markedet – spesielt blant forbrukere over 50 år – viser et mangfold som ofte undervurderes. For å skille seg ut i det ledende markedet er det viktig å anerkjenne og omfavne denne pluraliteten i modenhet.
Med denne strukturerte tilnærmingen hjelper vi merkevarer med å utforske det fulle potensialet til MNR-er (multi-naturlige referansemarkeder), og skaper optimaliserte kampanjer som resonnerer med ulike profiler av den modne brasilianske demografien. Innen 2025 vil merkevarer som verdsetter og integrerer dette mangfoldet være bedre forberedt på å lede og påvirke markedet positivt.
Camilla Alves | Medgründer av MV Marketing, har jobbet i sølvøkonomien siden 2018. Camilla er spesialist innen digital markedsføring og dataanalyse – med over 10 års erfaring – og har en grad i bedriftsadministrasjon og en mastergrad i datadrevet markedsføring, med spesialisering i datavitenskap, fra Nova Information Management School (Nova IMS) ved Nova University i Lisboa, Portugal. Hun startet sin karriere innen administrasjon og flyttet senere til digital markedsføring hos Endeavor Brasil.
Bete Marin | Medgründer av MV Marketing, hun har vært gründer i sølvøkonomien siden 2015. Hun er spesialist i strategisk planlegging, integrert kommunikasjon og arrangementer, og har over 30 års erfaring. Bete har en grad i markedsføring, en mastergrad i gerontologi (Albert Einstein Institute); en mastergrad i kommunikasjon (ESPM); og en MBA i markedsføring fra Fundação Getulio Vargas (FGV). Hun startet karrieren sin i store selskaper og konsoliderte sin faglige vekst hos Gerdau, hvor hun var ansvarlig for produktpromotering og reklame i Brasil.
