Alle ønsker å selge mer, tiltrekke kunder og få suksess på nettet. Men, vil det å investere i betalt trafikk løse alt som om det var magi? Sannheten er at å kaste penger i annonser uten strategi er som å fylle en hull i bøtte: du ser kanskje en innledende effekt, men til slutt renner store deler av investeringen ut gjennom hullet.
Tallene er fristende. I henhold til rapporten "Ad Spend January" fra Dentsu øker den globale annonseinvesteringen med omtrent 9,2 % årlig.Rapporter fra selskaper som WARC viser at den globale investeringen i digital annonsering nådde omtrent 740,3 milliarder dollar, noe som utgjør rundt 68 % av de totale annonsekostnadene på 1,08 billioner dollar.Men det viktige spørsmålet er: blir denne investeringen omgjort til faktiske kunder eller bare til pene tall i rapporten?
Betalt trafikk har ikke lenger blitt sett på som en luksus, men som en nødvendighet i den digitale verden. Hvis merket ditt ikke vises, vises en annen i stedet for deg. Imidlertid er det fortsatt bortkastet penger å investere uten strategi.
Alt alt begynner med hvordan bedriftene ser på betalt trafikk. De som ser på det som en strategisk investering, vokser. De som behandler det som en magisk løsning, oppnår de sjelden de resultatene de ønsker.
Det mange ikke vet er at den store styrken i denne markedsføringsstrategien ligger i kontinuerlig læring og optimalisering av kampanjer på heltid. Vellykkede kampanjer justeres kontinuerlig, med optimalisering av målretting, kreative elementer, CTA-er (oppfordringer til handling) og remarketingstrategier.
I tillegg bør de alltid være basert på målinger. Den som investerer uten å analysere målinger, håper bare at det vil gå bra. Data er essensiell for å sikre en bærekraftig og skalerbar investering. Hver klikk og konvertering gir verdifulle data; å ignorere det kan derfor være det samme som å bokstavelig talt gi opp vekst.
Derfor handler ikke betalt trafikk bare om å investere penger for å nå flere mennesker. Det er å analysere, teste og optimalisere kontinuerlig til det fungerer.
Konstant er et godt ord for dette området. Også gjentatte ganger. Vi må også ikke glemme " på riktig måte". Med de riktige strategiene klarer vi å nå et betydelig antall potensielle kjøpere, enten ved å skape behov for forbruk eller ved å nå de som allerede søker etter lignende produkter eller tjenester, og dermed øke kundebasen og kontinuerlig øke salget.
I tillegg er det viktig å ha i tankene hva man skal gjøre med resultatet som genereres av betalt trafikk. En av de største feilene bedrifter gjør, er ikke mangelen på annonser, men fraværet av en strategisk prosess for å håndtere de genererte kontaktene.
Reflekterer en generell trend i markedet, hvor selskaper i økende grad fokuserer på strategier for å øke leadgenerering og konverteringer, ifølge en undersøkelse utført av Conversion, planlegger 51,7 % av selskapene å øke investeringene i betalt media i 2025.
På denne måten må betalt trafikk være integrert i en godt strukturert konverteringstrakt, som fører kunden fra første klikk til kjøpsbeslutning. Hva hjelper det å tiltrekke tusenvis av mennesker til nettstedet ditt hvis brukeropplevelsen er dårlig, kundeservicen er treg eller tilbudet er uklart? Dette involverer alt fra riktig segmentering av annonser til kvaliteten på kundeservice og etter-salg. Den som ikke bryr seg om dette, brenner bare penger.
Husk: det digitale tilgir ikke amatørisme. Hvis du vil ha ekte resultater, må du spille det riktige spillet.
