VR- og AR-hodesett er ikke nye konsepter. Likevel satser mange merkevarer ikke på kraften som denne typen teknologi, som er aktivert og spesialisert for å skape opplevelser, har. I et stadig mer digitalt marked er det markedsføringssjefenes plikt å utforske potensialet til disse ressursene for å skape en andel av minnene hos målgruppene sine, noe som bidrar til berikende opplevelser og en betydelig økning i kundetiltrekning og -lojalitet.
Selv om de kan virke som ganske moderne teknologier, ble de grunnleggende ideene deres allerede utforsket på 1900-tallet, med flere forsøk på å lage enheter som ligner på de vi har på markedet i dag. Oculus Rift var for eksempel en av pionerene i populariseringen av VR, med sin første versjon lansert i 2013, for 12 år siden. Parallelt vinner utvidet virkelighet også terreng med enheter og applikasjoner som integrerer digitale elementer i det fysiske miljøet, noe som ytterligere utvider mulighetene for interaksjon og fordypning.
Et eksempel på en casestudie som involverte AR var en kampanje utført av IKEA, et kjent internasjonalt møbelmerke. De utviklet en app som lot brukerne visualisere møblene de ønsket i omgivelsene sine, noe som ga dem mer trygghet på plassen de ville oppta og hvordan de ville passe inn i den generelle atmosfæren. Gjennom denne AR-appen tok IKEA et betydelig skritt i å møte et presserende behov for folk som er fascinert av møbler de oppdager på nettet.
Et annet eksempel som kan fremheves er kampanjen som ble gjennomført av Volvo. Selskapet brukte virtuell virkelighet for å tilby brukerne en prøvekjøring av XC90-modellen direkte via mobiltelefonene sine, og promoterte opplevelsen av en «weekendtur» via en app. Den prøvekjøringen setter brukeren i førersetet og kjører dem langs en fjellvei. Kampanjen genererte en betydelig økning i forespørsler om informasjon om kjøretøyet, med over 20 000 appnedlastinger.
Gitt det store antallet selskaper som allerede har utforsket disse teknologiene og oppnådd svært positive resultater, forventer hele markedet enorme fremskritt og investeringer i applikasjonene deres. Ifølge forskning publisert av ResearchAndMarkets.com, som bevis på dette, forventes markedet for virtuell virkelighet å hoppe fra 43,58 milliarder dollar i 2024 til 382,87 milliarder dollar innen 2033, drevet av en sammensatt årlig vekstrate (CAGR) på 27,31 % mellom 2025 og 2033.
Ettersom dette er et felt som fortsatt er under utvikling og med prognoser for fortsatt vekst, er det på tide at små og mellomstore bedrifter begynner å investere i og dra nytte av fordelene som reklamekampanjer knyttet til denne teknologien tilbyr. Etter hvert som teknologi i økende grad dominerer markedet og grunnleggende produktdifferensiering blir knapp, kan det å skape en uforglemmelig opplevelse for publikum være avgjørende for å oppnå en livstidsverdi . Husk selvfølgelig at det å skaffe nye kunder alltid vil være dyrere og vanskeligere enn å beholde en eksisterende kundebase.
I denne forstand er det å søke å utnytte nye teknologier som i økende grad blir integrert i folks liv ikke bare en interessant strategi, men også en nødvendig en for selskaper som sikter mot kontinuerlig vekst. Virtuell virkelighet er bare ett av de «nye» verktøyene som er tilgjengelige i verktøykassen til markedsføringsselskaper, og som skal implementeres fra det øyeblikket gründere godkjenner slike handlinger som bryter med standarden.
