Brasil er blant landene hvor folk bruker mest tid på sosiale medier, med et gjennomsnitt på 3 timer og 46 minutter daglig, ifølge DataReportal 2024-rapporten. Denne dataen, ved første øyekast bare et speilbilde av digital oppførsel, avslører en dypere virkelighet: et samfunn styrt av algoritmer, hvor forbruk, informasjon og personlige beslutninger er sterkt påvirket av skjermene. I denne sammenhengen fremstår affiliate markedsføring som et fenomen som ikke bare forvandler følgere til forbrukere, men også omdanner innholdsskapere til digitale entreprenører, og etablerer en modell i rask vekst i landet.
Ifølge en undersøkelse fra Opinion Box har 77 % av brasilianerne allerede kjøpt produkter anbefalt av influensere, noe som viser styrken i denne forbruksløpingen basert på tillit og identifikasjon. Likevel, til tross for dette gunstige scenariet, forblir mange merker motvillige eller undervurderer potensialet i denne kanalen, noe som tydeliggjør en begrenset forståelse av den stille revolusjonen som omformer salgs- og relasjonsdynamikkene i det digitale miljøet.
Veksten av affiliate-markedsføring i Brasil er synlig og økende, med et stadig større antall skapere og vanlige brukere som tjener penger på sine nettverk gjennom lenker og henvisninger. Imidlertid går en slik utvidelse utover et rent kvantitativt fenomen og krever et kritisk blikk på markedets modenhet og strukturen som støtter denne aktiviteten. Det er avgjørende å forstå at profesjonalisering og organisering av dette segmentet ikke skjer spontant, og heller ikke kan drives frem bare av entusiasme eller isolert kreativitet hos deltakerne. Mangel på tilgjengelige og integrerte verktøy for sporing, ytelsesanalyse og nøye utvalg av produkter begrenser potensialet til mange affiliate-markedsførere, og relegere dem til en perifer og uorganisert rolle.
I tillegg skaper den vedvarende oppfatningen om at digital markedsføring er et område forbeholdt teknisk kompetente eksperter, en barriere for talenter og reduserer mangfoldet av stemmer som kunne berike økosystemet. Denne virkeligheten krever en systematisk innsats for å demokratisere tilgangen til informasjon, teknologiske ressurser og opplæring, en betingelse som er uunnværlig for at affiliate-markedsføring skal slutte å være et løfte og bli en stabil og legitim inntektskilde.
Dermed er anerkjennelsen av affiliate markedsføring som en legitim salgskanal og stabil inntektskilde avgjørende for å bygge et mer rettferdig, innovativt økosystem som er tilpasset den brasilianske digitale virkeligheten. Bedriftene som anerkjenner denne transformasjonen og investerer i å strukturere denne modellen, fremmer tilgang og opplæring, og plasserer seg i forkant i et stadig mer konkurransedyktig og dynamisk marked. Mer enn å følge med på endringene, har slike organisasjoner potensialet til å lede bevegelsen som omdefinerer forholdet mellom merker, forbrukere og påvirkere, og etablerer et nytt paradigme innen digital handel.
