I et høyt digitalisert marked kan det virke rart at et selskap investerer i markedsføringsstrategier utenfor denne konteksten. Men, til tross for at vi er konstant tilkoblet, kan disse offline-aktivitetene, kjent som OOH-media (Out of Home), gi utallige fordeler for merkevarene når det gjelder kostnadseffektivitet og rekkevidde. Det er riktig, så lenge de er ordentlig planlagt for å nå det forventede publikum med suksess.
Et av de mest fordelaktige punktene innen digital markedsføring som bransjefolkene forsvarer, er muligheten til å segmentere de etablerte tiltakene med sikte på større nøyaktighet i å nå det ønskede publikummet. Dette, sammen med andre fordeler når det gjelder smidighet, rekkevidde og praktiskhet, bidrar til at, ifølge data fra plattformen Statista, disse investeringene vil nå en verdi på 910 milliarder amerikanske dollar innen 2027, globalt.
De offline-mediene kan imidlertid også tilby den samme nøyaktigheten når det gjelder rekkevidde. Disse strategiene er i stand til å avgrense målgruppen, siden hver type media vil kommunisere med spesifikke personer som har lignende atferd på grunn av deres beliggenhet og regionale vaner. Dette gjør det mulig å avgrense en gruppe å snakke med, gjennom det valgte mediet og dets plassering, selv om dette "filteret" er mindre effektivt enn det digitale.
I praksis er noen av apparatene som kan brukes innenfor denne OOH-media utendørsreklamer, LED-paneler, klistremerker, interaktive skjermer, brosjyrer, plakater, projeksjoner, alternativ reklamegatekunst), tårn osv. Fra ett enkelt medium er det mulig og praktisk å bruke det på ulike typer steder, og det er effektivt for å formidle budskapet. Hvis målet er å påvirke enkeltpersoner om en hendelse som vil finne sted i et kjøpesenter, kan bruk av klistremerker, intervensjoner og LED-skjermvegger på det indre og ytre fysiske området og i nærheten gi utmerkede resultater for merket.
Det er også viktig å huske på at OOH-media deltar i kjøpsprosessen, som en av trinnene hvor folk kan komme i kontakt med og bli påvirket i sin reise mot konvertering. Til og med for eldre mennesker som, i motsetning til hva mange tror, ikke er helt frakoblet lenger. Til slutt, ifølge data fra IBGE, som bevis på dette, i 2024 rapporterte 86,5 % av disse personene å bruke internett hver dag.
Når man utvikler strategier rettet mot dette publikummet, er det imidlertid viktig å understreke behovet for planlegging av tiltak som skal iverksettes i henhold til deres behov og historie. Det er virksomhetenes plikt å analysere atferden til disse personene i det virtuelle miljøet, hvilke plattformer de vanligvis bruker, og om det gir mening å nå dem gjennom disse kanalene. Tross alt kan mange fortsatt foretrekke offline-medier, som må tas i betraktning i dette valget.
Det finnes ingen tvil om fordelene digital markedsføring kan bringe til merkevarene. Men enn dag, viser OOH-media seg også å være svært fordelaktig for å nå, påvirke og konvertere en rekke målgrupper, og bør på samme måte vurderes i den strategiske planleggingen av denne sektoren for å fremme en mer integrert kommunikasjon for sine kunder. Når de er samlet, vil disse tiltakene ha større sjanse for å øke kundelojaliteten og utvide selskapets rekkevidde i ulike og komplementære kanaler.
