Nettbutikker dominerer detaljhandelen og har allerede sluttet å være en trend. Det har blitt en håndgripelig realitet at en stor del av utgiftene til netthandel er gjort via m-commerce-apper. Jeg følger rapporten tett hvert årMobilapputtrendene, fra Adjustsommermerker dette punktet. I 2023, det var en økning på 43 % i installasjoner av e-handelsapper i verden, 12 % i Latin-Amerika. Det jeg legger merke til, er at den latinamerikanske regionen var den eneste i perioden som registrerte en økning i brukstiden for shopping-apper, fra 8,4 til 8,6 minutter.
Dette viser at det konkurransedyktige markedet for m-handel er i ferd med å akselerere i Brasil, og blir en uuttømmelig kilde til informasjon for å utforme og forbedre strategiene til app-markedsføringsprofesjonelle.
Høytidsdager, som Amazon Prime Day – som finner sted i juli – gir enda mer verdifulle lærdommer, fordi det er tider hvor bruken av apper øker, og avslører viktige informasjoner om forbrukernes atferd i forhold til merkevarer og deres forbrukstrender.
På Amazon Prime Day 2024 økte antallet nedlastinger av markedsplass-apper med 18 % i Brasil og 7 % globalt, sammenlignet med samme periode året før. Når det gjelder økter – det vil si perioden brukeren interagerer med appen – har de økt med henholdsvis 25 % og 7 %. Brasil-dataene er spesielt imponerende når de sammenlignes med globale opplysninger.
Det eneste som gjør at man kan se hvor stort potensialet i landets marked er, er å gjøre en analyse, som viser at brasilianske forbrukere benytter store arrangementer til å installere nye apper, og sammenligne priser med andre e-handelsapper. Dette eksemplet viser kraften i sanntids dataanalyse for å drive suksess innen m-commerce.
For å få innsikt som disse fra en innkjøpssesong og være forberedt på nye store arrangementer som Black Friday, Cyber Monday, Barnas dag og jul, må app-markedsførere være oppmerksomme på det mest innovative innen datainnsikt og planlegging av tiltak. Gode praksiser som å planlegge på forhånd for handlinger til en merkedag og diversifisere utgifter til reklame for å sikre bådemerkevarebevissthetsom retenisjon og dermed nå ut til målgruppen din i ulike stadier av salgstrakten, er noen av måtene å finjustere mobilstrategien på.
Forberedelsen er avgjørende for disse øyeblikkene. Derfor er det også viktig å ha med mobile målepartnere (MMP-er) og bruke automatiseringsverktøy for kampanjer som kan hente ut datainnsikt og hjelpe med analyse av målinger, som: kostnad per installasjon, kostnad per annonse, sesjonsvarighet, kostnad per brukeranskaffelse, blant andre detaljerte opplysninger. Disse data gjør app-markedsføring til en ekte prediktiv vitenskap. Og, mer enn det, hjelper de teamene med å justere strategiene sine i sanntid, tilpasse seg trender og ofte gi muligheten til å endre detaljer i strategiene minutt for minutt i ukene eller dagene før arrangementet.
Kort sagt er dataanalyse og trendovervåkning avgjørende for suksess i dette så konkurranseutsatte markedet. Ettersom det er en betydelig vekst i mobilhandel, bør markedsførere investere i grundig forberedelse og bruk av avanserte måleverktøy og automatisering. For meg, det er bare slik de vil kunne tilpasse seg de nødvendige endringene for å nå sine mål i det dynamiske m-innkjøpslandskapet.
