Influencer-feberen er en realitet. For enhver type lansering er den første strategien som entreprenører uten mye kunnskap innen markedsføring tenker på, å bruke disse personlighetene på nettet for å engasjere et publikum som ligner på deres ideelle målgruppe. Imidlertid er det nødvendig å stille spørsmålet: «Er det riktig å investere i influensere?» – tross alt finnes det mange andre strategier som kan brukes i stedet og som kan gi like gode resultater.
Faktisk er det ingen måte å benekte innflytelsen til disse personlighetstypene i dag. I en undersøkelse utført av StartSe, knyttet til bruk og effektivitet av influencere, for eksempel, erklærte 75 % av de spurte at de allerede hadde kjøpt noe fordi de oppfattet produktet som en god mulighet presentert av en influencer; i tillegg til 55 % som sa de hadde mer tillit til å kjøpe fra et merke anbefalt av en person de følger på en sosial nettverk.
Når det gjelder resultater, viste en studie presentert på Harvard Business Review-portalen i 2022 at selskaper som økte investeringene i influencer-markedsføring med 1 % oppnådde en økning i engasjement på 0,46 %, noe som tyder på at strategien faktisk kan gi en positiv ROI. I praksis er bruk av influencere for å øke merkevarekjennskapen, ved å kommunisere med et publikum som er innenfor deres interesseområde og styrke forbindelsen med folk, noe som ikke bare er gjennomførbart, men også sterkt anbefalt for å skille seg ut blant konkurrentene.
Måten de inntar plass i det online miljøet på, har imidlertid blitt endret de siste årene, fra å være en "fokus" til å fremstå mer som en livsstilsverter, og har blitt en kanal for noen som søker kontakt med kundene samtidig som de vektlegger å presentere produktet som hovedpunktet i samarbeidene. Med ankomsten av Generasjon Z på markedet har denne typen strategi fått enda større kraft, og tiltrekker seg oppmerksomheten til merker og entreprenører for fruktene som kan høstes gjennom denne bevegelsen.
For de som er interessert i å inngå slike partnerskap, må noen forholdsregler tas for å sikre en god markedsføring av produktene eller tjenestene deres. Når du lanserer et nytt produkt, for eksempel, vil det å danne et samarbeid med en digital influencer for bare å kunngjøre denne nyheten fungere, i beste fall, hvis merkevareintroduksjonen skjer gradvis for å skape en forbindelse og interesse blant følgere. Et tips som kan hjelpe med dette er å satse på originaliteten til disse personlighetstypene – noe som, ifølge dataene fra den samme undersøkelsen fra Harvard Business Review, er ansvarlig for en økning på rundt 15 % i ROI for influencermarkedsføring.
I lys av disse dataene er det ingen tvil om at investering i samarbeid med influencere kan være den rette løsningen for mange merker. Beslutningen om å følge denne veien eller ikke kan variere avhengig av størrelsen på virksomheten eller selskapet som markedsføringsplanen er utarbeidet for. I tillegg er det av ytterste viktighet å ikke overse de enda mer grunnleggende strategiene og tiltakene, som for eksempel en betalt mediekampanje på sosiale medier, som noen ganger kan gi en høyere ROAS, noe som er mye mer interessant enn et partnerskapsinitiativ.
Hvert selskap har svaret eller evnen til å analysere og avgjøre om det er interessant å investere i influencere i den nåværende situasjonen, slik at det kan finne den personligheten som passer best til målgruppen sin, for å kunne utvikle en presis kommunikasjons- og promotingsstrategi for sine produkter og tjenester.
