Innflytelsen til digitale influensere i Brasil kan ikke lenger ignoreres. Brasil, med millioner brukere på nett som Instagram og TikTok, reflekterer tydelig denne virkeligheten. I henhold til plattformeninfluency.me66,7 % av merkene bør øke sine investeringer i influencermarkedsføring i 2024.
Disse innholdsskaperne har dukket opp som sentrale figurer innen markedsføring og kommunikasjon, og har forandret måten merker og forbrukere samhandler på.
For øyeblikket går den digitale innflytelsen utover tradisjonell reklame. Influensere blir sett på som autentiske og nære figurer, hvis anbefalinger blir høyt verdsatt. Denne nærheten, som ofte er fraværende med tradisjonelle kjendiser, gjør det mulig for influensere å forme trender, promotere produkter og mobilisere fellesskap. Fra nano til mega-influensere, finnes det forskjeller, som størrelsen på publikum og hvordan dette påvirker engasjementet. Nano- og mikro-influensere, selv om de har færre følgere, pleier å skape større tillit og nærhet, og blir dermed strategiske alternativer for mer autentiske og effektive kampanjer.
I tillegg til å stimulere markedet, spiller influencerne en viktig rolle i demokratiseringen av informasjon. Mange tar opp viktige temaer som mental helse, bærekraft og mangfold, og bruker sine plattformer til å fremme sosial bevissthet. Under pandemien mobiliserte brasilianske influensere sine følgere til solidaritetsaksjoner, og styrket deres rolle som endringsagenter. På denne måten utvider de stemmer som tidligere var marginaliserte og skaper viktige dialoger for samfunnet.
Ulike strategier kan brukes i tilpassede kampanjer for ulike typer influencere, med hensyn til engasjements- og rekkeviddemålinger. Denne øvelsen viser kraften i influencermarkedsføring til å koble merker og publikum på en genuin måte, og tilbyr noe som tradisjonell markedsføring ikke kan: autentisitet.
Derfor er influensere mer enn meningsdannere; de er hovedpersoner i moderne kommunikasjon. Med deres evne til å engasjere og forvandle, former de fremtiden for markedsføring og samfunnet, kobler mennesker sammen og fremmer endringer.
Lær mer om emnet i podcastenMidiatisere, hvor vi tar for oss utviklingen av dette fenomenet, fra "begrepsarkeologi" til rollen til influensere i den digitale økonomien og sosiale endringer.
