Folk er lei av så mye informasjon i hverdagen sin. Unilaterale interaksjoner med merkevarene, for mye innhold som ikke passer til profilen deres og for mange nyheter, skaper mer enn noen gang et behov for å flykte fra denne virkeligheten. Selv om denne bevegelsen kan være skadelig for merkevarene, kan den også ledes strategisk av markedsføring for å hjelpe brukerne med å slappe av sinnet og samtidig muliggjøre en økonomisk tilbakebetaling for selskapene – en strategi som ble kjent i markedet som økonomi av eskapisme.
Når de blir spurt om hvorfor de ønsker å flykte fra virkeligheten, oppga 42 % av brasilianerne at de søker å unnslippe "sin egen sinn", i tillegg til 34 % som begrunnet denne bevegelsen med "nyhetene", ifølge en global studie fra McCann Worldgroup – en overflod av informasjon som omfatter alle online interaksjoner brukerne møter daglig, ikke bare nyhetsportaler, men også betalte annonser fra en rekke selskaper.
Mangel på denne omsorgen fra et merke kan være ekstremt skadelig for din velstand og lønnsomhet. Ifølge den globale undersøkelsen fra McCann Worldgroup ønsker 44 % av forbrukerne at merkevarene forstår deres frustrasjoner, mens 56 % ønsker at de skal gi drømmer. De dem som ikke følger med og imøtekommer disse kravene, vil uten tvil miste plass i markedet, noe som vil skade deres image, omdømme og kontinuitet.
Dataene som presentert i studien viser viktigheten av distraksjoner som en sunn måte å håndtere daglig stress på. Og, i dette scenariet er en god markedsføringsstrategi i stand til å finne måter å samhandle med dette publikummet på en mindre aggressiv og ensidig måte, for å utvikle kampanjer og formidle budskap som er mer presise, relevante og ikke overveldende. Med andre, utforske dette temaet om eskapisme i dine interaksjoner med folk, med mål om ikke bare å selge, men å skape en forbindelse.
Ifølge McCann-studien er denne økonomien av eskapisme allerede verdt 10 billioner dollar, og forventes å nå 13,9 billioner dollar i 2028, noe som forvandler kommersialiserbare produkter til øyeblikk av distraksjon som ikke bare hjelper folk som opplever stor stress, men også gir merkevarer muligheter til å skape salgsøkonomier som gir bedre interne resultater og større tilfredshet blant forbrukerne.
For å nå disse målene har strategiene advertainment, historiefortelling, branded content, produktplassering, guerrillamarkedsføring og UGC vist seg å være effektive i denne sammenhengen, når det gjelder å bringe bedrifter og deres produkter og presentere dem på kreative måter, slik at de får en spesiell oppmerksomhet fra folk fordi de rett og slett er annerledes enn det vanlige.
Bruk disse verktøyene og planleggingene med strategi og kreativitet, i stedet for bare å utvikle enkle og masseproduserte annonser uten intelligens bak, noe som til slutt ikke klarer å tiltrekke, beholde og engasjere målgruppen. Hvis det er nødvendig å bruke mer tid enn vanlig på å lage eiendeler som virkelig klarer å tiltrekke oppmerksomhet og skape merkevaregjenkalling for dine merker, gjør det! Markedet har, for noen år siden, vist tegn på at "markedsføring som ikke ser ut som markedsføring" er en av de som gir mest resultater.
Å skape en forbindelse med et publikum som er utmattet av så mye informasjon i livene sine er virkelig vanskelig. Til slutt, når en person ender opp med å få en dårlig opplevelse med selskapet ditt, varer denne følelsen lenge, og kan skade tiår med salg. Men, når dette båndet er opprettet, blir det sterkt nok til å forvandle detlevetid verdikundens og merkevarens omdømme i forhold til konkurrentene.
