En rapportet fra The Ultimate List of Email Marketing Stats for 2022, fra Hubspot, viser at e-postmarkedsføring gir 42 dollar for hver dollar investert. Dette representerer en ROI på 4.200 % og at metodikken er mer levende enn noen gang.
Midt i bombardementet av sosiale medier og influencere oppdager mange bedrifter igjen kraften i en godt utarbeidet e-postkampanje. Men hvordan dette verktøyet, sett på av noen som foreldet, gjenoppstår og oppnår relevans i digitale markedsføringsstrategier? Svaret ligger i tilpasningen og bruken av kunstig intelligens.
Med de CRM- og automatiseringsverktøy blir stadig mer sofistikerte, kan merker lage ekstremt målrettede kampanjer, forbedre kundeopplevelsen og øke sjansene for konvertering. Disse ressursene gjør det mulig for selskaper å bruke forbrukerdata til å sende meldinger på riktig tidspunkt, med mer relevant innhold.
Tilpasning og nøkkelen til suksess
I en digitalt mettet landskap har personalisering blitt det viktigste differensieringspunktet for organisasjoner. AI-verktøy kan analysere brukeratferd og sende tilpassede meldinger for hver profil. Fra emnet for e-posten, til innholdet og tilbudene kan justeres for å tiltrekke oppmerksomhet og skape engasjement.
For eksempel, ved å observere en kundes oppførsel, som tidligere kjøp eller viste interesser, kan en klesbutikk sende eksklusive tilbud, noe som øker sjansene for konvertering. Denne tilpasningen forbedrer ikke bare resultatene, men styrker også forholdet til forbrukerne.
Den perfekte timing
En annen viktig faktor for suksess med e-postmarkedsføring er tidspunktet for sendingen. Med millioner e-poster sendt ut hver minutt, kan riktig timing gjøre hele forskjellen. Digitale ressurser kan identifisere de tidspunktene hvor mottakerne er mest tilbøyelige til å åpne og samhandle med meldingene.
Ved å analysere når kundene vanligvis åpner e-postene sine eller utfører kjøpsaktiviteter, kan merkevarene planlegge kampanjene sine til det "ideelle øyeblikket".
Relevant innhold: en snarvei til engasjement
I tillegg til god timing er innholdet i e-posten av ytterste viktighet. Nyttige opplysninger, eksklusive tilbud og engasjerende innhold fanger og opprettholder oppmerksomheten til respondentene. Segmenteringen gjør det også mulig for bedrifter å lage målrettede prosjekter, og tilby akkurat det hver kundesgruppe ønsker.
Fremtiden for e-postmarkedsføring
Sannheten er at e-postmarkedsføring er langt fra å være foreldet. Sammen med markedet har det utviklet seg, og med hjelp av ny teknologi har det blitt styrket som en kraftig ressurs.
Med en godt planlagt tilnærming og fokus på forbrukernes behov, vil strategien fortsette å være ansvarlig for å fremheve selskaper i det digitale miljøet. Fønixen er tilbake. Bare den riktig måten.
