Jeg skal begynne denne artikkelen med en historie som du kanskje ikke kjenner til, men bør vite om: et kjent klesmerke brukte en kreativ strategi for å vinne en supermodell og få gratis eksponering. Med mye dristighet, men stor tillit, valgte han å gi en gave til modellens vennskapskrets.superkult, som så venninnene dine brukte klærne, roste alt, og hun ble stående utenfor. Bekymret for å ikke bli inkludert i "gjengen", kontaktet denne supermodellen merket, ba om å motta varene og postet spontant på sine sosiale medier. Resultat? Merket ble en verdensomspennende suksess. Det som denne supermodellen følte er noe alle oss –hovedsakelig markedsføringsprofesjonelle– vi minst én gang: FOMO, den berømte "fear of missing out" (frykt for å gå glipp av noe).
Denne analogien fikk meg til å tenke på et annet spørsmål. I møte med AI-ene sin konkurranse, er det kanskje ikke vi som lider av den samme syndromen? DeepSeek ble offisielt lansert, og på mindre enn en dag var vi alle dypt inne i en rastløs jakt etter informasjon, og diskuterte alt fra tekniske aspekter, som kostnadene ved utvikling av teknologi i Kina sammenlignet med andre land, til mer generelle spørsmål, som det enorme datavolumet i den asiatiske nasjonen, som gjør den til en supermakt. Også ble bekymringene rundt sikkerhet tatt opp, da det er snakk om en kinesisk teknologi, samt detaljerte sammenligninger med ChatGPT og andre eksisterende intelligenssystemer på markedet.
På grunn av de høye tallene og den teknologiske konkurransen er det naturlig at gigantene i sektoren kjemper om lederskapet i denne digitale revolusjonen. Det er en del av verdsettelsesstrategien å lansere nyhetene sine midt i støyen, ledsaget av en flom av informasjon, sammenligninger, imponerende resultater og astronomiske tall. Men, og oss, markedsføringsprofesjonelle? Må vi følge denne raseriet med samme intensitet?
Lanseringen av DeepSeek og informasjonsbombingen som fulgte, styrker følelsen av at vi faktisk er ofre for FOMO. Overdreven tilkobling og det konstante behovet for å være oppdatert på hver nyhet kan være skadelig, begrense vår tid, kreativitet og til og med påvirke vårt emosjonelle velvære. Selve Meta har allerede innrømmet at overdreven bruk av teknologi ikke er anbefalt og oppfordret brukerne av deres sosiale medier til å koble av og leve mer i den virkelige verden.
Konkurransen blant AI-ene minner mye om internettboblen på 2000-tallet. På den tiden virket alt som gull: milliarder sirkulerte, Google, PayPal, YouTube og flere oppstartsbedrifter dukket opp og opplevde høyden av Silicon Valley. Mange teorier har oppstått, som forutsigelser om at maskiner vil dominere verden og erstatte mesteparten av den menneskelige arbeidskraften. Tilfeldigvis eller ikke, oppstår denne AI-syklusen nøyaktig 20 år etter den digitale boomen, og signaliserer nok en revolusjon i markedet og i toårsperioden.
I denne situasjonen er den store refleksjonen for markedsføringsfagfolk om det er verdt å delta i denne ville konkurransen eller om det er mer strategisk å følge endringene med større balanse. FOMO-syndromet kan få oss til å handle, men det kan også blinde oss for det som virkelig betyr noe. Midt i informasjonsflommen ligger den virkelige fordelen i å filtrere ut det som er relevant, forstå hva som faktisk påvirker vårt arbeid og ta i bruk innovasjoner med bevissthet. Tross alt handler det ikke om å konsumere alt, men å vite hvordan man velger det som virkelig gir mening for vår strategi og vår tid. kast deg deg i nyhetene, men med visdom!
