RapportenMarkedsføringstrender 2025, ledet av Kantar, samler de viktigste trendene innen markedsføring for dette året og peker påinnsikthvilke pilarer bør merkes og fagfolk være oppmerksomme på når de ønsker å kommunisere med den moderne forbrukeren. Lesingen av innholdet avslører at bærekraft, direktesending og generativ kunstig intelligens er noen av innovasjonene som finnes i denne tolkningen av atferds- og holdningsdata i et scenario preget av sosiale, demografiske, regulatoriske, lovgivningsmessige endringer og ukontrollerte teknologiske fremskritt – for å si det forsiktig. Men, det er om aldersforvandlingsspørsmålet vi ønsker å fokusere på, og analysere hvordan denne forståelsesnøkkelen kan brukes i tolkningen av hver av de 10 trendene.
Valg av å analysere hvordan hver trend kan brukes i forholdet til den modne forbrukeren – innenfor perspektivet å gripe fatt i den sølvøkonomiske bølgen – styres av ekspertisen tilMV Markedsføringførste digitale byrå spesialisert på publikum 50+. I vår erfaring og med tanke på den aldersmessige endringen i Brasil, er å ignorere dette segmentet å negligere en mulighet til å være i et marked som globalt har beveget seg,15 billioner i 2020, ifølge Longevity-rapporten fra Fundação Dom Cabral (FDC)Nedenfor utforsker vi hvordan hver trend dialogerer med det sølvfargede markedet, og vi forteller hvordan byrået adresserer løsninger for våre kunder.
Trendan #1 | Sikkerhet i første rekke med Generativ AI
Med den økende bruken av generativ kunstig intelligens blir sikkerheten og relevansen av treningsdataene avgjørende. ENMV Markedsføringtren IA for byrået basert på Litteracy i Langtidsliv – eliminere stereotypier og bygge inkluderende fortellinger for publikum 50+. Denne opplæringen sikrer mer respektfulle og autentiske interaksjoner, og bekjemper aldersfordommer som fortsatt finnes i kommunikasjonen.
Trendanse #2 | Bærekraft som kjernepunkt
Ifølge Kantar ønsker 87 % av brasilianerne en mer bærekraftig livsstil, og 56 % av forbrukerne boikotter selskaper som ikke forplikter seg til temaet. Bærekraft har allerede bidratt med 1,1 billioner R$ til verdien av de 100 største globale merkene, men mange selskaper må fortsatt gjøre sine handlinger mer relevante for forbrukerne. Publikum over 50 er spesielt engasjert i denne saken og søker merker som deler deres verdier. MV understreker viktigheten av autentiske bærekraftige tiltak – og støtter kundene i å utvikle dem for å skape tillit og forbindelse, spesielt med modne forbrukere.
Tendens #3 | Inkludering som en vekstimperativ
Kantar fremhever at inkludering vil være avgjørende for merkevarers vekst i 2025. I Brasil mener 76 % av befolkningen at bedømme at bedrifter har en forpliktelse til å gjøre samfunnet mer rettferdig, en andel over den globale gjennomsnittet. Til tross for dette undervurderer mange merker fortsatt betydningen av inkludering. Å unngå å satse på mangfoldige fellesskap fører til et potensiell tap på 1,9 billioner R$ i kjøpekraft. OLesing i lang levetidLed by MV, it guides brands to authentically represent this audience by exploring their autonomy and influence.
Å integrere aldersmangfoldet i inkluderende tiltak er en mulighet for differensiering og påvirkning. I 2025 vil merkene som omfavner alle generasjoner, spesielt publikum over 50 år, være bedre posisjonert for å vokse i en verden som eldes raskt. Inkludering er ikke bare sosialt ansvar, men en strategisk vei til relevans og solide resultater.
Trendan #4 | Mer autentiske og relevante sosiale medier
Igjen, vi snakker om ekthet. Effektive kampanjer for publikum 50+ på sosiale medier krever representasjon, nytte og sannhet. MV satser på humaniserte meldinger, positive bilder og ekte historier for å fange oppmerksomheten til denne gruppen. Ved å bygge relasjoner basert på tillit og empati hjelper vi merker å skille seg ut i et stadig mer konkurransepreget digitalt miljø.
Trendan #5 | Utfordringen med befolkningsnedgang
Med den demografiske veksten avtar – det er forventet en nedgang fram til slutten av århundret – vil merkevarene stå overfor en ny utfordring: å oppnå større markedsandel i en verden med færre forbrukere. Senere ekteskap, mindre hjem og endringer i forbruksmønstre blant eldre grupper gjør situasjonen enda mer kompleks, og krever innovative strategier for å skille seg ut. I denne sammenhengen blir publikum 50+ avgjørende for merker som ønsker å opprettholde relevans. MV gir girinnsiktom profilene og atferden til den nye modenheten, og hjelper merker med å skape produkter og tjenester som er tilpasset behovene til denne gruppen.
Trendan #6 | Den epoken for den fragmenterte videoforståelsen
Videovisningen diversifiserer seg på plattformer som åpen kringkasting,strømmingog tjenester basert på annonser. ENMV Markedsføringforsvarer en tilpasset tilnærming for det modne publikummet, med klare og humaniserte meldinger, tilgjengelige visuelle elementer og intergenerasjonelt innhold som fremmer meningsfulle forbindelser.
Trend #7 | Fellesskap av skapere som strategiske partnere
Skapermiljøer er en kraftig bro for å koble merker til forbrukere. På områder som sport, skjønnhet eller lang levetid, skaper disse skaperne tillit og øker publikums tilbøyelighet til merker. I 2025 vil suksess avhenge av å tilpasse innholdet til skaperne med selskapenes strategier, og sikre en konsekvent respons på tvers av ulike kanaler. MV mener at selskapene må endre sin egen tilnærming når de forholder seg til innholdsskapere, spesielt de som representerer den modne generasjonen. I stedet for å påtvinge sine meldinger, bør merkevarene lære av skaperne, og anerkjenne dem som autentiske representanter for sine fellesskap. Dette forholdet bør være samarbeidende, tilby støtte til skaperne og verdsette deres stemmer og erfaringer. Å hjelpe dem betyr å bidra til å styrke deres fortellinger og samtidig lære av deres oppfatninger om det modne publikummet. Skaperne av denne generasjonen har en verdifull forståelse av behov, ønsker og verdier hos sine jevnaldrende, noe som gjør dem til strategiske allierte for å bygge ekte forbindelser og styrke tilliten til merket.
Denne mentalitetsendringen gjør skapere til verdifulle partnere, som øker kampanjenes innvirkning og autentisitet. Å investere i dette samarbeidet er avgjørende for merker som ønsker å vokse på en bærekraftig måte, med respekt for og engasjement i ulike samfunn.
Trend #8 | Innovasjon som vekstfremmende faktor
Innovasjon må imøtekomme ulike generasjoner. Funksjoner rettet mot det modne publikummet gagner ofte alle aldre.For etablerte merker som står overfor vekstutfordringer, vil innovasjon være nøkkelen til å låse opp nye muligheter i 2025. De som somar nye områder kan doble sjansene sine for vekst, spesielt når de gjenoppfinner tilbudene sine og identifiserer alternative inntektsstrømmer. Visjonen avMV MarkedsføringDet er at innovasjon bør starte med utviklingen av produkter som imøtekommer ulike generasjoner. Spesifikke funksjoner for det modne publikummet kan også gagne alle aldre, og skape universelle løsninger. Et klassisk eksempel er mikrobølgeovnen, som opprinnelig ble designet for å sikre offentligheten, og over tid ble den uunnværlig i hjem over alle generasjoner. Denne typen inkluderende tilnærming sikrer relevans og utvider det potensielle markedet.
Bilder og innhold på tvers av generasjoner spiller også en effektiv rolle i kommunikasjonen. Kampanjer som knytter sammen ulike generasjoner har stor innvirkning, og styrker at det ikke er nødvendig å isolere publikum 50+ i eksklusive grupper. Tvert imot, å integrere dette publikummet i bredere fortellinger fremmer meningsfulle forbindelser og styrker merkevareoppfatningen. Den strategiske planleggingen til MV Marketing tilbyr en detaljert diagnose av markedet og målgruppen, som gjør det mulig åinnsiktfor merkene, klare målsettinger og skreddersydde strategier. Denne dynamiske prosessen tar hensyn til stadig endringer i markedet og næringsmiljøet, og sikrer at merkevarene er forberedt på å innovere og vokse. I 2025 vil selskaper som innfører intergenerasjonell innovasjon i sine produkter og strategier være i forkant av et marked som verdsetter inkludering, kreativitet og universelle løsninger.
Trendan #9 | Livestreams med et formål
Direktesendinger fortsetter å skille seg ut som et kraftig verktøy for engasjement og salg. I 2025 loverer det live handel loverer å spille en enda viktigere rolle, spesielt for varer med rask omsetning. Imidlertid kan alle sektorer dra nytte av dette, ved å tilpasse tilnærmingen til sine egenskaper og målgruppe. Teamets erfaringMV Markedsføring– bygget opp gjennom analyse av data og ytelse i digitale kampanjer over årene – viser at, utover ekthet, representasjon og ekspertstøtte, er det viktig at merkevarer vekker behov som noen ganger går ubemerket hen hos det modne publikum. Et eksempel på dette er tilpasning av hjem for å fremme sikkerhet, komfort og tilknytning – behov som ofte ikke oppdages før noe skjer, som et fall eller sosial isolasjon.
Å fortelle virkeligheten på en spontan måte og kombinere disse beretningene med statistiske data er en effektiv måte å vekke disse behovene på. Direktesendinger kan være en utmerket kanal for å dele aktuelle hendelser og presentere løsninger som imøtekommer disse behovene, og skape emosjonelle forbindelser og oppmuntre til praktiske handlinger. Ved å integrere disse strategiene kan merkevarer bruke direktesendinger ikke bare som et salgsverktøy, men som en plattform for å bygge tillit, utdanne og skape engasjement med publikum over 50+. I 2025 vil selskaper som utforsker dette formatet med autentisitet og relevans være bedre posisjonert for å vokse og påvirke sine forbrukere positivt.
Trendanse #10 | Utviklende detaljhandelsmedienettverk
Retail media-nettverk (RMN) endrer måten merker og forbrukere samhandler på. Med målrettede og tilpassede annonser på detaljistnettsteder, apper, eksterne partnermedier ogskjermerdigitale i butikker, de muliggjør mer presise og effektive kampanjer. Ved å samarbeide med detaljister og bruke primærdata, kan markedsførere optimalisere utgifter og øke effektiviteten av kampanjene sine, og nå ut til målgrupper med større relevans. PåMV MarkedsføringVi forstår at tilpasning er den beste tilnærmingen for å kommunisere med forbrukeren 50+. Men imidlertid, for å nå dette idealet, må man først bekjempe alderisme som plasserer det modne publikummet i en homogen masse. Det brasilianske marked – spesielt blant forbrukere som er 50 år eller eldre – viser en mangfoldighet som ofte undervurderes. For å skille seg ut i det sølvmarkedet, er det avgjørende å gjenkjenne og omfavne denne mangfoldigheten i modenhet.
Med denne strukturerte tilnærmingen hjelper vi merker med å utforske hele potensialet til RMN-er, og skape optimaliserte kampanjer som kommuniserer med ulike profiler av den brasilianske modenheten. I 2025 vil merkevarer som verdsetter og integrerer dette mangfoldet være bedre rustet til å lede og påvirke markedet positivt.
Camilla Alves |Medgrunnlegger av MV Marketing, har vært aktiv innen Sølvøkonomi siden 2018. Spesialist innen digital markedsføring og dataanalyse – med over 10 års erfaring – Camilla har en bachelorgrad i bedriftsøkonomi og en mastergrad i Data-Driven Marketing, med spesialisering i Data Science, fra Nova Information Management School (Nova IMS) ved Nova University Lisbon, Portugal. Han startet sin karriere innen administrasjon og gikk senere over til digital markedsføring hos Endeavor Brasil.
Bete Marin |Medgrunnlegger av MV Marketing, er entreprenør innen den sølvøkonomien siden 2015. Spesialist innen strategisk planlegging, integrert kommunikasjon og arrangementer, hun har over 30 års erfaring.Bete er utdannet innen markedsføring, videreutdannet innen gerontologi (Albert Einstein-instituttet); innen kommunikasjon (ESPM); og har en MBA i markedsføring fra Fundação Getulio Vargas (FGV). Startet karrieren i store selskaper og befestet sin profesjonelle vekst i Gerdau, hvor han var ansvarlig for markedsføring og reklame av produkter i Brasil.
