Tidligere begrenset til store aktører i det digitale markedet, har affiliate-markedsføring vunnet fotfeste blant selskaper i alle størrelser. Modellen, som en gang var assosiert med komplekse strukturer og høye investeringer, fremstår nå som et tilgjengelig, skalerbart og ytelsesorientert alternativ. For små og mellomstore bedrifter representerer det en reell mulighet til å generere målbare resultater med større forutsigbarhet.
I praksis fungerer konseptet i dag som en slags desentralisering av salgsstyrken: merkevarer lager programmer og inviterer partnere, såkalte affiliates, som fokuserer på å markedsføre produktene sine i bytte mot provisjoner basert på resultater. Denne dynamikken gir en klar fordel for de som trenger å vokse med et kontrollert budsjett: betaling skjer bare når det er en konvertering, enten det er et klikk, en potensiell kunde eller et salg. Basert på denne forutsetningen er det en logikk som passer for bedrifter av alle størrelser, så lenge den er godt strukturert.
For små og mellomstore bedrifter har den vanligste og mest lovende veien vært å investere i for eksempel partnerskap med nisjebaserte innholdsskapere og mikroinfluensere. Dette er fordi dette er personer med høyt engasjement i spesifikke fellesskap, som er i stand til å generere kvalifisert trafikk uten å kreve store investeringer. På den annen side blir det stadig vanligere for større selskaper å ta i bruk mer komplette teknologiske plattformer, med white-label-programmer og integrasjon med data- og CRM-systemer, som gjør det mulig å koble til en rekke partnere og få resultatene sine analysert automatisk.
Videre er det verdt å fremheve at den sosiale effekten av affiliate-markedsføring er betydelig, siden alle kan delta i denne modaliteten så lenge de er en del av en affiliate-plattform og har en mobiltelefon med internettilgang for å markedsføre kjøpslenkene sine. Dette bidrar direkte til å demokratisere tilgangen til inntektsgenerering, spesielt i et utfordrende økonomisk scenario som Brasils, hvor millioner av mennesker søker alternativer for å supplere inntektene sine.
Markedsdata bekrefter også denne trenden. I 2023 genererte affiliate-markedsføring over 14 milliarder amerikanske dollar globalt, ifølge Influencer Marketing Hub. Bare i Brasil er det allerede mer enn 30 millioner mennesker registrert på plattformer som Hotmart – noe som gjør oss til det nest største landet i dette segmentet.
Den blomstrende sektoren er enkel å forklare. Ifølge Business Insider kan affiliate-markedsføring bidra med rundt 16 % av den totale inntekten som genereres gjennom digitale markedsføringskampanjer – et betydelig tall med tanke på ikke bare konvertering, men også kundelojalitet. Vi kan imidlertid ikke forenkle dagens situasjon utelukkende basert på økonomiske aspekter. Den økende sofistikeringen av plattformer har også bidratt. I dag, takket være teknologi, er det mulig å segmentere kampanjer, overvåke kanaler, sammenligne affiliate-ytelse, sikre transparent godtgjørelse og, viktigst av alt, optimalisere hele driften basert på reelle data. Og selvfølgelig får det sosiale aspektet også en spesiell fremtredende rolle når vi snakker om den digitale økonomien.
Ifølge forskning fra Mediakix hevder 81 % av merkevarene som investerer i denne modellen at de har økt kundebasen sin betydelig. Dette viser at strategien går utover direkte konvertering – den øker også merkevaregjenkjenning og langsiktig synlighet, noe som ofte gikk ubemerket hen når temaet var affiliate-markedsføring. I tillegg, i motsetning til andre mediekanaler, kommer vekst med full kontroll over budsjettet og forutsigbare resultater.
Å avmystifisere affiliate-markedsføring som en ressurs eksklusiv for store aktører er avgjørende for å demokratisere tilgangen til strategier som virkelig gir resultater. I dag tar selskaper i alle størrelser og sektorer i bruk dette formatet, fra store nettbutikker til små lokale produsenter. Enten det er for å selge mer, få synlighet eller til og med tiltrekke seg nye målgrupper, har modellen allerede vist seg å være et kraftig verktøy – og fremfor alt tilpasningsdyktig til alle typer virksomheter.
