Før begrenset til store aktører i det digitale markedet, har affiliate markedsføring fått økt plass blant bedrifter i alle størrelser. Modellen, tidligere knyttet til komplekse strukturer og høye investeringer, skiller seg i dag ut som et tilgjengelig, skalerbart og ytelsesfokusert alternativ. For små og mellomstore bedrifter representerer det en reell mulighet til å oppnå målbare resultater med større forutsigbarhet.
I praksis fungerer konseptet i dag som en form for desentralisering av salgsstyrken: merker oppretter programmer og inviterer partnere, de såkalte tilknyttede, med fokus på å promotere produktene sine i bytte mot provisjoner basert på resultater. Denne dynamikken gir en klar fordel for de som trenger å vokse med et kontrollert budsjett: betalingen skjer bare når det skjer en konvertering, enten klikk, lead eller salg. Ut fra denne premissen er det en logikk som passer for enhver bedriftstørrelse, så lenge den er godt strukturert.
I tilfelle små og mellomstore bedrifter har den vanligste og mest lovende tilnærmingen vært å satse, for eksempel, på partnerskap med nisjeinnholdsskapere og mikroinfluencere. Det fordi de er personer med høyt engasjement i spesifikke fellesskap, i stand til å generere kvalifisert trafikk uten å kreve store investeringer. På den annen side blir det mer vanlig for større selskaper å ta i bruk mer komplette teknologiplattformer, med hvitmerkede programmer og integrasjon med datasystemer og CRM, noe som gjør det mulig for en rekke tilknyttede å være tilkoblet og få sin ytelse analysert automatisk.
I tillegg er det verdt å merke seg at den sosiale påvirkningen av affiliate-markedsføring er betydelig, siden hvem som helst kan delta i denne formen så lenge de er medlem av en tilknytningsplattform og har en mobil med internett for å dele sine kjøpslenker. Dette bidrar direkte til demokratisering av tilgang til inntektsgenerering, spesielt i et utfordrende økonomisk scenario som Brasil, hvor millioner av mennesker søker alternativer for å supplere inntekten sin.
Markedsdataene bekrefter også denne bevegelsen. I 2023 genererte affiliate markedsføring over 14 milliarder dollar globalt, ifølge Influencer Marketing Hub. Bare i Brasil er det allerede over 30 millioner mennesker registrert på plattformer som Hotmart — noe som gjør oss til det nest største landet i denne sektoren.
Den oppvarmede sektoren er lett forklart. I følge Business Insider kan affiliate-markedsføring bidra med rundt 16 % av den totale inntekten generert gjennom digitale markedsføringskampanjer – en betydelig verdi når man tar hensyn til ikke bare konverteringen, men også kundelojaliteten.Men vi kan ikke forenkle øyeblikket bare på grunn av den økonomiske saken. Den økende sofistikeringen av plattformene har også hjulpet. I dag, takket være teknologisk hjelp, er det mulig å segmentere kampanjer, overvåke kanaler, sammenligne ytelsen til tilknyttede, sikre gjennomsiktig godtgjørelse og, det viktigste, optimalisere hele driften basert på reelle data. Og selvfølgelig får den sosiale saken også særlig oppmerksomhet når vi snakker om digital økonomi.
Ifølge en undersøkelse fra Mediakix hevder 81 % av merkene som investerer i denne modellen at de har økt kundebasen sin betydelig. Dette viser at strategien går utover direkte konvertering – den fremmer også merkevaregjenkjenning og langsiktig synlighet, noe som ofte ble oversett når det gjaldt affiliate-aktiviteter. I tillegg, i motsetning til andre mediekanaler, følger veksten med full kontroll over budsjettet og forutsigbarhet i resultatene.
Å avmystifisere affiliate-markedsføring som en eksklusiv ressurs for store aktører er avgjørende for å demokratisere tilgangen til strategier som virkelig gir resultater. I dag, selskaper fra alle sektorer og størrelser tar i bruk dette formatet, fra store netthandelsaktører til små lokale produsenter. Enten for å selge mer, få mer synlighet eller til og med tiltrekke nye målgrupper, har modellen allerede vist seg å være et kraftig verktøy — og, fremfor alt, tilpasningsdyktig til enhver type virksomhet.
