Tallene for native annonsering er ganske oppmuntrende. En studie utført av Sharethrough/IPG Media viste at forbrukere ser 53 % mer på native annonsering enn på displayannonser. Den samme undersøkelsen viste at native-annonser øker kjøpsintensjonen med 18 % og at 32 % av de spurte ville dele en native-annonse med en venn eller et familiemedlem, mens bare 19 % ville gjøre det for display-annonser.
I henhold til Global Growth Insights ble det globale markedet for native annonsering vurdert til 111,67 milliarder dollar i 2023, med utsikter til å ha nådd 127,52 milliarder dollar i 2024, og nå 368,9 milliarder dollar innen 2032, noe som tilsvarer en årlig vekst på 14,2 % fra 2024 til 2032. Denne rapporten fremhevet også at bruk av AI og maskinlæring i native annonsering er en av de mest relevante trendene de neste årene, siden disse teknologiene hjelper med å bedre forstå kundepreferanser og atferd, samt å tilby mer skreddersydde kampanjer, i tillegg til å optimalisere annonseplasseringer i henhold til hva som mottas best i bestemt inventar.
Adopsjonen av kunstig intelligens er også ganske viktig fordi en av de viktigste utfordringene med native annonsering, siden den fikk oppmerksomhet i digitale medier, er nettopp å tilpasse det samme kreative innholdet til ulike inventar, hver med sine egne egenskaper. Det er et relativt enkelt arbeid, siden det følger en standard, men det tar litt tid. Før AI var det nødvendig at endringene ble gjort én etter én av byråets fagperson for å kunne formidle samme melding til flere ulike medier med de samme egenskapene til det redaksjonelle innholdet.
Takket være disse nye teknologiene er det nå mulig å gjøre alle disse justeringene automatisk, uavhengig av kjøretøyet som delen skal brukes i, den tilpasses i løpet av sekunder av selve verktøyet. Hos ADSPLAY bruker vi Native 3.0, som gjør det mulig å vise native-annonser samtidig på flere inventar.
I samarbeid med programmatisk media har løsningen intelligente algoritmer som optimaliserer publiseringene 24/7. Uten at annonsøren trenger å bekymre seg, vil han vises der det er mest hensiktsmessig for å nå sine mål sammen med sine forbrukere.
Blant fordelene ved å bruke AI for å lage native annonser er den eksponentielle læringen til algoritmen og automatiske optimaliseringer. Etter at maskinen har lært, noe som vanligvis tar rundt 90 dager, er forbedringen i ytelsen enorm.
Dette er en av de store fordelene med kunstig intelligens: å utføre det repetitive arbeidet som ville tatt mye tid for fagfolk. Mens maskinen jobber med sine algoritmer, kan disse profesjonelle drive med andre aktiviteter, mindre kjedelige og mer kreative, der de virkelig er nødvendige.
