Retail Media: de miljardenreclame die e-commerce herdefinieert

In een wereldwijde stijging heeft de Braziliaanse Retail Media markt de cijfers in 2024 boven de R$ 136 miljard gebracht, volgens gegevens van IAB Brazilië.Het onderzoek laat ook een veelbelovend scenario zien met projecties die wijzen op een beweging van US$175 miljard in 2028.

Naast het intensiveren van het geschil om bekendheid bij zoekopdrachten naar e-commerce, benadrukt de context technologie als het belangrijkste concurrentieverschil en in deze context komen Retail Media-platforms naar voren als belangrijke bondgenoten van de markt. Als een van de marktleiders wordt Topsort steeds vaker gevraagd door merken, die oplossingen zoeken bij bedrijven om uitdagingen zoals gegevensfragmentatie en traagheid in de rapportage, die van cruciaal belang zijn voor hun activiteiten, te overwinnen.

Met een technologisch raamwerk dat kunstmatige intelligentie gebruikt om campagnes te automatiseren en te optimaliseren, beschikt het Topsort-platform over tools die biedingen in realtime aanpassen en grote hoeveelheden gegevens analyseren om praktische inzichten voor klanten te genereren.

“O dat ons onderscheidt is onze methodologie: we geven partners meer autonomie om advertenties te gelde te maken met flexibiliteit en totale controle, iets dat veel platforms niet bieden. Onze waardepropositie is het democratiseren van de complexe en winstgevende technologieën voor het genereren van inkomsten die voorheen alleen toegankelijk waren voor mondiale giganten.”, zegt Pedro Almeida, hoofd groei bij Topsort Brazilië

Daarnaast zet het bedrijf met activiteiten gebaseerd op drie hoofdpijlers (exponentiële groei van de Retail Media-sector in het land, strategische validatie van partners op hoog niveau en afstemming van zijn technologie op de belangrijkste toekomstige trends) in op het model zonder cookies en het gebruik van primaire gegevens (first-party data), wat het merk versterkt als een veilige en toekomstbestendige oplossing“ Bovendien is het model API-eerst stelt retailers en marketplaces in staat om snel en efficiënt hun eigen Retail Media platforms in te zetten.

Aanwezig in meer dan 40 landen, Topsort exploiteert een GMV (Gross Merchandise Value) van meer dan US$ 100 miljard in Latijns-Amerika, en valt ook op door het bouwen van eigen oplossingen die meer autonomie geven aan merken.

“Met Topsort autobbing hebben adverteerders de vrijheid om campagnestrategieën te definiëren en zich te richten op ROAS (Return on Ad Spend), terwijl het platform zorgt voor het autonoom optimaliseren van biedingen Dit vereenvoudigt het campagnebeheer aanzienlijk, elimineert constante handmatige aanpassingen en geeft adverteerders de vrijheid om zich te concentreren op hun” bedrijfsstrategieën, zei hij.

Topsort is ook een belangrijke bondgenoot bij het beheren van door bureaus geleide campagnes.

“We vereenvoudigen het campagnebeheer en maximaliseren ROAS Ons Advertentienetwerk maakt het beheer en de optimalisatie van projecten en campagnes in meerdere retailers mogelijk vanuit één dashboard. Daarnaast is het met onze autobidding mogelijk om acties in realtime aan te passen om de gewenste ROAS te bereiken, waardoor de handmatige inspanning wordt verminderd. Zo bereiken we een advertentieprestatie die de verwachtingen overtreft. Het platform biedt ook volledige end-to-end attributietracking, waardoor adverteerders precies weten hoeveel verkopen elke advertentie heeft gegenereerd.”, concludeerde hij.