Met duurzame initiatieven is Vestcasa het meest bewonderde huisraadmerk

Voor het derde jaar op rij won Vestcasa de merkprijs die het meest wordt bewonderd door consumenten in het Home Goods-segment van de Ibevar 2024-ranglijst. De prijs, die officieel wordt uitgereikt in augustus, analyseert 120 nationale retailbedrijven, die bijna 30% vertegenwoordigen van het verbruik van goederen in het land, zonder rekening te houden met voertuigen.

Naast het beoefenen van echt lage prijzen is een van de geheimen van het succes van Vestcasa de sociaal-ecologische verantwoordelijkheid Volgens het Retail 2024-rapport, van het betalingstechnologiebedrijf Adyen, is Brazilië het tweede land dat zich het meest bezighoudt met de sociale en ecologische betrokkenheid van retailers, een reactie gepresenteerd door 46% van consumenten Volgens het onderzoek zouden de meeste Brazilianen (56%) meer betalen in een product als de verkoper transparant was over de maatregelen die worden gebruikt om de impact op het milieu te verminderen.

In het geval van Vestcasa betaalt de consument, naast het bedrijf dat zijn rol vervult voor de duurzaamheid van de planeet, nog steeds minder, waaruit blijkt dat de prijs die opnieuw wordt ontvangen van de Ibevar Ranking niet het resultaat is van toeval. “We zijn erg blij met deze erkenning”, viert Ahmad Yassin, oprichter en CEO van Vestcasa. “O aanwezigheid als het meest bewonderde bedrijf in het segment voor het derde opeenvolgende jaar laat zien dat we op de goede weg zijn.”

Groene detailhandel (hetzelfde)

Netwerk gericht op de sectoren bed, tafel, bad, decoratie, huishoudelijke apparaten, eten en drinken, de Vestcasa het lijkt de ideale formule te hebben gevonden om aan alle eisen van de groene detailhandel te voldoen Tegelijkertijd zorgt het feit dat door verschillende initiatieven de verwijdering van kunststoffen, stoffen en andere materialen in het milieu wordt verminderd, ervoor dat er welvaart wordt gegenereerd ¡ facturering, banen enz. ¡ ̄, waardoor mensen met een lagere koopkracht toegang krijgen tot artikelen die, verkocht in andere omstandigheden, onmogelijk te kopen zouden zijn.

Met een businessmodel geïnspireerd op het Amerikaanse Costco, waarvan de leden van de shoppingclub een vergoeding betalen om toegang te hebben tot een grote verscheidenheid aan artikelen van boodschappen en elektronica tot meubels en kleding & met promotiewaarden 3 heeft Vestcasa een eigen shoppingclub opgericht waarmee het echt concurrerende prijzen biedt, De prioriteit ligt bij merken en topartikelen.“ is niet om het product tegen de laagst mogelijke prijs te verkopen, legt Yassin uit. ”.“  

Lang voordat de overheid de kop brak om te proberen de prijs van vlees te verlagen, maakte Vestcasa al de vreugde van liefhebbers van een goede barbecue Met het hoofdkantoor in Sao Paulo en vestigingen in Minas Gerais, Rio de Janeiro en Santa Catarina biedt het netwerk de kilo picanha tot R$ 29,90 en blikje bier tot R$ 1 aan de leden van haar winkelclub, om deel uit te maken van de club, die al meer dan 1 miljoen leden heeft, betaalt de consument een lijfrente van R$ 70, met het recht om producten te kopen met exclusieve prijzen en met een verhouding van 70 tot 10 T10 kortingen.

Volgens Yassin is een van de geheimen van het bedrijf het luisteren naar de stem van zijn meer dan 10 miljoen volgers, een aantal dat overigens toeneemt met een snelheid van meer dan 11 duizend nieuwe fans per dag op sociale netwerken. “We houden dit zeer, zeer, zeer nauwlettend in de gaten: waar de consument het over heeft, zijn tevredenheidsindex, wat hij wil”, onthult de oprichter.“Vandaag worden alle bedrijfsbeslissingen geleid door wat de consument ons voorschrijft Vandaag hoeven we geen geweldig onderzoek te doen. Het is gewoon elke dag luisteren naar wat deze klant zegt.” 

Producten zonder verpakking

Vestcasa, dat groen werd geboren & de officiële kleur van het merk is sinds de oprichting in 2008 2, onderhoudt een reeks initiatieven met betrekking tot duurzaamheid Om de milieu-impact van zijn activiteiten te verminderen, heeft het netwerk als praktijk aangenomen om producten zonder plastic verpakking of kartonnen dozen op de markt te brengen Per dag verkoopt het netwerk ongeveer 120 duizend vellen, allemaal zonder verpakking Als de consument de producten in plastic zakken wil nemen, verkoopt het bedrijf de zakken afzonderlijk, waardoor de mogelijkheid voor het gebruik van plastic door consumenten wordt ontmoedigd. In totaal schat het bedrijf bij de verkoop van producten zonder verpakking de 1 duizend ton per maand te vermijden, de plasticafvoer van 1 ton.  

De strategie is gericht op het verlagen van de productprijzen en het vergroten van de toegang voor klanten, naast het bijdragen aan de vermindering van afval In sommige gevallen kan de prijs van verpakkingen 70% van de waarde van het item vertegenwoordigen.“ verpakking heeft niet alleen invloed op het uiterlijk van het product op de plank Er zijn de kosten voor het plaatsen van het artikel in de verpakking, de toename van de volume cubage, wat rechtstreeks van invloed is op de stijging van de logistieke en transportkosten, wat ook leidt tot hogere opslagkosten, zonder rekening te houden met de kosten van het verpakkingsontwerp, de verpakkingscomponenten en het verpakkingsproductieproces van de”, legt Y“ uit. Onze focus ligt op het genereren van minder afval en het vergroten van de toegang.” 

Volgens hem is de grootste uitdaging voor de adoptie van het model van verkoop zonder verpakking het verbinden van de klant die de wereld inzicht kan hebben in de impact die verpakking heeft op de hele keten.“Een zo grote impact, zodat je het artikel gewoon mee naar huis neemt, de verpakking meeneemt en weggooit”, analyseert Yassin. “Ao rationaliseer de aankoop, de klant ontkleden uiteindelijk de sluier van marketing en op zoek naar het beste product, tegen de beste prijs”. 

Verkoop van gerenoveerde artikelen

Om de afzet van producten in het milieu te verminderen, en tegelijkertijd aantrekkelijkere prijzen voor klanten te bieden, zet Vestcasa in op de verkoop van producten met gebreken Sommige zijn hervormd Andere, met bijna onmerkbare gebreken, worden met grote kortingen verkocht.

Kleding zoals T-shirts, shorts, jurken en broeken met kleine gebreken worden hervormd door een extern team en te koop aangeboden voor goedkopere prijzen 1 jurken die meestal R$ 239 kosten, hervormd verlof voor 39, en T-shirts R$ 150, hervormd, worden verkocht aan R$ 39,90 Met een totaal van 14 duizend stuks die al verkocht werden tot november 2023, heeft de strategie al een omzet van R$ 500 duizend opgeleverd voor Vestcasa, met producten die in theorie zouden worden weggegooid.

In een ander front van de commercialisering van defecte artikelen worden producten met minimale gebreken die in eerste instantie zouden worden weggegooid nadat de kwaliteitscontrole niet was doorgegaan, verkocht zoals het is, zonder hervorming of reparatie, tegen prijzen die ver onder de normale waarden lagen Tot afgelopen november waren er in dit model al meer dan 150 duizend stuks verkocht, wat een omzet van R$ 6 miljoen opleverde voor Vestcasa.

Een andere strategie binnen de verkoop van defecte producten het bedrijf rationaliseert de defecte items verkocht in kits Voorbeeld: als, in een set van zes kommen, één eenheid is gebroken en, in een andere set kommen, twee zijn beschadigd, de intacte eenheden worden verzameld in een nieuwe kit, volledig functioneel en perfect, het vermijden van de verwijdering in de omgeving van hele productkits als gevolg van de gebreken in sommige van hun eenheden Een ander voorbeeld: als een bed set heeft een bedlaken niet gepostureerd en, in een andere, het deel met probleem is een kussensloop, de producten in goede staat worden verzameld in hetzelfde spel, ook het vermijden van de verwijdering in de omgeving van de kits in een van slechts een van de problemen in een van de onderdelen.

Gerecycleerde grondstoffen

Verschillende van de door Vestcasa op de markt gebrachte producten worden geproduceerd met gerecyclede grondstoffen De vezels die worden gebruikt bij de vervaardiging van kussens, dekbedden en spreien worden vervaardigd met plastic afkomstig van de recycling van PET-flessen Op dezelfde manier worden sommige modellen stoelen, tafels en organizerboxen geproduceerd met plastic uit gerecyclede PET-flessen.

Marketing gebruikte producten

Onlangs werkt Vestcasa samen met Salim Outlet, dat een ruimte onderhoudt binnen de megalogie van Marginal Pinheiros, in Sao Paulo, waar het mobiele telefoons, notebooks en gebruikte en gegarandeerde technologie-items doorverkoopt. Voor de detailhandelaar wordt het initiatief niet alleen tegemoetgekomen aan de vraag van consumenten naar goedkopere producten en afgestemd op het idee van circulaire economie, maar ook een manier om fysieke winkels aan te trekken wier rol in twijfel is getrokken in het licht van de nieuwe mondiale commerciële conjunctuur. Voor consumenten biedt het fenomeen voordeliger handmatige aankoopmogelijkheden met het idee een bijdrage te leveren aan ecologische duurzaamheid.