Voor het eerst zegt 57% van consumenten wereldwijd ontvankelijk te zijn voor reclame in het algemeen, een stijging ten opzichte van de 47% van vorig jaar. Dit is wat Media Reactions 2025 laat zien, van Kantar, een wereldleider in marketingdata en analytics.
In Latijns-Amerika blijft dat aantal op 57%. Uit gegevens van Kantar blijkt dat reclamecampagnes zeven keer meer impact hebben bij een ontvankelijker publiek, en dat mensen ontvankelijker zijn dan ooit.“Dit is goed nieuws voor marketeers in een harde economie, maar niet genoeg om de angst over het gefragmenteerde medialandschap te overwinnen, waarbij slechts tweederde van de marketeers er vertrouwen in heeft dat ze hun campagnes met succes integreren in alle Discussian mediakanalen, legt Leonardo Pinheiro uit, directeur digitaal en media bij Kantar Brasil.
Wereldwijd bleek uit het onderzoek dat drie van de vijf door consumenten begunstigde advertentieplatforms Amazon-merken zijn. Amazon zelf komt op de eerste plaats, Twitch (live videostreamingplatform aanvankelijk gericht op videogames) debuteert op de vierde plaats en Prime Video op de vijfde plaats. De andere twee merken in de top vijf van consumenten zijn Snapchat op de tweede plaats en TikTok op de derde plaats. In Latijns-Amerika zijn Amazon, Google en Pinterest de drie voorkeursmerken van consumenten.
Snapchat-advertenties worden gezien als leuk en interessant, en consumenten vinden dat ze minder opdringerig zijn dan in 2024 Ondertussen prezen consumenten TikTok-advertenties omdat ze bijzonder opzichtig, leuk en interessant waren. Markers van favoriete advertenties van marketeers zijn YouTube, Instagram, Google, Netflix en Spotify dezelfde classificatie als 2024.
Media Reactions rangschikt advertentieplatforms op basis van de ontvankelijkheid van consumenten en marketeers, en geen enkel merk staat in de top vijf in beide groepen.
“Brands moeten vechten voor de aandacht van mensen, maar marketeers weerspiegelen niet altijd de advertentievoorkeuren van de consumenten van”, legt Pinheiro.“Amazon ad properties uit en gaan de trend tegen door een verscheidenheid aan verschillende ervaringen aan te bieden via hun verschillende kanalen”
Consumenten vertrouwen Twitch-advertenties meer dan waar dan ook, maar veel marketeers gaan ervan uit dat een publiek dat gepassioneerd is door gaming en livestreaming niche-groepen met beperkte beperkingen zijn.
De editie van 2025 toont de afwezigheid van X in beide rankings.Over 29% marketeers zijn van plan om hun X-uitgaven volgend jaar te verminderen, en bijna één op de acht is van plan om hun investeringen volledig te verminderen.
“Zonder vooruitgang te boeken op het gebied van contentmoderatie, stonden marketeers voor het derde achtereenvolgende jaar op de laatste plaats van alle wereldwijde merken in termen van vertrouwen, aldus Pinheiro.
Hieronder staan de mediamerken die wereldwijd het hoogst scoren op basis van voorkeur
| Onder consumentenAmazon (-) YouTube (-)Snapchat (+4)Instagram (-)TikTok (-2)Google (-)Twitch (Nieuw)Netflix (-)Prime Video (Nieuw)Spotify (-) |
Als onderdeel van hun onderzoek vroeg Kantar marketeers naar hun investeringsplannen voor 2026 in hun advertentiekanalen. Makers en beïnvloeders moeten hiervan profiteren, 61% van marketeers zijn van plan om hun influencer content spend volgend jaar te verhogen.
“Creators campagnes vereisen een onthechting van traditionele manieren van werken.Creators zijn geen actoren die voldoen aan de eisen van een merk, dus de waarde-uitwisseling is heel anders”, legt Pinheiro uit. “Elke dollar uitgegeven met een influencer is een dollar waarover marketeers geen volledige controle hebben De meest succesvolle en authentieke partnerschappen met makers zijn afhankelijk van flexibiliteit binnen duidelijke grenzen rond de waarden, toon en troeven van een merk.” Dit valt samen met een verwachte toename van de investeringen in sociale handel, waarin 53% van marketeers van plan is de uitgaven te verhogen.
Al 54% van marketeers van plan om hun investeringen in TV streaming te verhogen en 19% hebben aangegeven dat ze hun uitgaven aan TV en online video merchandising zullen verhogen. 26% van marketeers die van plan zijn om hun uitgaven aan lineaire TV te verminderen.
Voor de regisseur vertrouwen consumenten op reclame op open tv, en het genereert nog steeds een aanzienlijke impact voor het merk, maar de kosten van het maken van tv-advertenties maken het verleidelijk om veel uit te geven om gezien te worden, wat betekent dat marketeers de neiging hebben om meer in tv te investeren in relatie tot het rendement. “.
Consumentenontvankelijkheid voor door AI gegenereerde advertenties
De gevolgen voor het vertrouwen beïnvloeden consumenten, waarbij het aantal mensen dat last heeft van AI-gegenereerde advertenties licht stijgt tot 44%, ten opzichte van de 41% van vorig jaar, en 57% bezorgd over GenAI nepadvertenties. Tegelijkertijd wordt de algemene houding ten opzichte van GenAI positiever onder consumenten en marketeers, hoewel meer marketeers de technologie gebruiken om efficiënter te werken (70%) dan creatief (53%).
In Latijns-Amerika heeft 60% van consumenten een positieve kijk op generatieve kunstmatige intelligentie.
Voor Pinheiro is AI het meest waardevol als het ook wordt aangenomen als creatieve partner.“Ze biedt marketeers nieuwe manieren om ideeën te verkennen, te testen wat resoneert en slimmere, snellere beslissingen te nemen. De kans die het biedt is enorm, maar het zal alleen komen van een mentaliteit van nieuwsgierigheid, geen waarschuwende inzichten, zegt hij.
Hieronder vindt u de lijst met mediakanalen die het beste zijn gerangschikt op basis van ontvankelijkheid, wereldwijd:
| Onder consumentenTussen marketeersBeste verkoopargumenten (-)1. Digitale advertenties buitenshuis (-) Persoonlijk gesponsorde evenementen (+1)*2. Online videoadvertenties (+1) Advertenties in de bioscoop (-1)3. Persoonlijk gesponsorde evenementen (-1)* Digitale advertenties buitenshuis (+2)4. Advertenties buitenshuis (-) Advertenties buitenshuis (-)5. Advertenties voor sociale handel (NIEUW)De haakjes geven de wijziging in de classificatie ten opzichte van 2024 aan* Vergeleken met “gesponsorde evenementen” Deze werden in 2025 voor het eerst opgesplitst als face-to-face/digitaal |
