Olympische Spelen in Parijs 2024, intellectuele eigendom en sportbedrijf

Intellectuele eigendom is direct betrokken bij de sportwereld. Wereldwijde merken investeren miljoenen om sportevenementen te sponsoren en advertentiecampagnes op te zetten die over de hele wereld worden uitgezonden. Volgens gegevens van Google Trends groeide tussen 5 en 12 juli de zoektocht naar de uitdrukkingen “Olympische Spelen 2024” en “Olympiades” respectievelijk 26,61 TP3 T en 121 TP3T.

De Olympische Spelen en Paralympische Spelen van 2024 in Parijs, met een verwachting van een kostprijs van € 9 miljard (R$ 51,8 miljard), zijn de ramen van de belangrijkste wereldwijde merken, maar de piraterij van producten markeert al verliezen. Daarom werden strikte normen opgesteld voor het gebruik van ringen en mascottes, en officiële sponsors zijn de enige die gemachtigd zijn om te adverteren.

In deze periode wordt de inspectie van het legitieme gebruik van intellectuele eigendom en naleving geïntensiveerd. “Olympische eigenschappen” zijn wettelijk beschermde elementen en aspecten (namen en afbeeldingen) wettelijk beschermd, zoals: de ringen, de badge, de vlag, de termen “olympische” of “olympische” , de merken van de editie van Parijs-2024, zoals mascottes, fakkel en officiële poster.

Het Internationaal Olympisch Comité oefent een extreem sterke controle uit over wat bedrijven kunnen doen aan “Olympische eigenschappen”. Volgens gegevens van de Franse pers werden tot februari van dit jaar alleen al 1.500 producten uit de omloop genomen of vernietigd wegens het overtreden van het beleid met betrekking tot het gebruik van intellectueel eigendom.

Tijdens de Franse Homeland Week, in de buurt van het Stade de France Stadium, waar atleten zullen strijden op de Olympische Spelen van Parijs, vielen politieagenten 11 winkels binnen en sloten 11 winkels die illegaal product verkochten. Ze namen 63.000 items in beslag, waaronder nepkleding, schoenen en nepleren items van de merken Louis Vuitton en Nike. Tien mensen werden gearresteerd.

Een van de grote uitdagingen van het beheren, behouden en toevoegen van waarde aan een krachtig merk als dit, is zonder twijfel te maken met namaak. Volgens een onderzoek van IPC (Intelligence in Strategic Research and Consulting) werden in 2020 60 miljoen voetbalteamshirts verkocht in Brazilië, waarvan 22 miljoen vervalst. Dat wil zeggen, in Brazilië zijn 37% van voetbalshirts vervalsend. In financiële termen was het verlies in 2021 R$ 9 miljard, volgens een onderzoek van het National Forum Against Piracy and Illegality (FNCP).

Enerzijds zijn schijnbare acties om contrafactoren te remmen essentieel om immateriële activa te beheren. Aan de andere kant moet rekening worden gehouden met de financiële realiteit van de gemiddelde Braziliaanse consument. Gegevens verzameld door de Universiteit van Amsterdam laten een significante correlatie zien tussen het inkomen en de consumptie van namaakproducten in het algemeen, en ook bleek dat de meeste van degenen die in Brazilië consumeren de wet rechtvaardigen vanwege de hoge prijzen die door de markt worden beoefend.

In de loop van de tijd zijn er verschillende innovaties ontstaan die de sportvragen voor een eerlijkere competitie en met betere prestatieomstandigheden voor de atleten zelf vergezellen. Bij het nadenken over de reikwijdte van octrooien, verwijzen velen onmiddellijk naar de bescherming van complexe technologieën die voornamelijk verband houden met de farmaceutische, telecommunicatie, biotechnologie, industriële processen, robotica. Wat maar weinig mensen niet weten, is dat zelfs een ogenschijnlijk eenvoudige bal zo'n innovatieve technologie kan omvatten die onderworpen is aan octrooibescherming.

Innovatieve technologieën die in games worden gebruikt, zoals timingsystemen, sportuitrusting zoals zwembril, kleding en infrastructuur, worden beschermd door patenten; evenals het ontwerp van nieuwe sportuitrusting, uniformen en andere innovaties worden beschermd door industriële ontwerprecords, bevorderen innovatie en ervoor zorgen dat makers terug kunnen komen op hun investeringen.

We moeten ‘ambush marketing’ benadrukken, de hinderlaagmarketing die wordt gebruikt door ondernemers die zich willen associëren met het prestige en bekendheid van sommige sportieve, sociale en culturele evenementen, zonder toestemming van de organisatoren, die kunnen optreden door de schending van intellectuele eigendomsrechten (brands en auteursrechten) of door oneerlijke concurrentie en ongeoorloofde verrijking.

Het verbod op hinderlaagmarketing is bedoeld om de investeringen van officiële organisatoren te beschermen, die onmisbaar zijn voor de evenementen, zoals de Olympische Spelen. Het is duidelijk dat hinderlaagmarketing een praktijk is die de rechten van derden schendt en moet worden opgevat als negatief gedrag en/of gedrag. Aan de andere kant, door middel van gelegenheidsgerichte marketing, is het mogelijk om te genieten van evenementen, shows en andere gelegenheden zonder enige schending of ongepaste associatie, gebruikmakend van het natuurlijke gedrag van de consument en de grotere betrokkenheid die gepaard gaat met deze tijden om de zichtbaarheid van het merk te vergroten, de verkoop te vergroten en de klantloyaliteit te vergroten.

Volgens openbare informatie vertegenwoordigt in het geval van de Olympische Spelen de inkomsten van de sponsorende bedrijven de op een na grootste bron van inkomsten voor het evenement, achter alleen televisie-uitzendingen. Voor de Olympische Spelen van 2024 in Parijs, wordt geschat dat de bedragen die in advertenties door meer dan 60 sponsors van het evenement werden geïnvesteerd, ongeveer € 1,24 miljard hebben bereikt.

Het gebruik van AI zal revolutionair zijn op de Olympische Spelen van Parijs. In het document ‘Olympische agenda voor AI“ wordt gebruik gemaakt van de cutting-edge technologie bij de detectie van atleten, bij het verbeteren van de sportprestaties, het verrijken van de ervaring van fans en het managen van grote wedstrijden. Gamebeveiliging zal ook AI gebruiken. Een wet die vorig jaar door het Franse parlement werd aangenomen, heeft ”algoritmische behandelingen" goedgekeurd voor een uitzonderlijke analyse van bewakingscamera's tijdens het evenement.

* Gabriel di Blasi en Paulo Parente zijn de oprichters van Di Blasi, Parente & Associados, een kantoor dat gespecialiseerd is in intellectueel recht: www.diblasiparente.com.br