RD Summit 2025: Hoe AI digitale marketing dwong om zich te concentreren op echte leads

De RD Summit 2025, die deze week zal plaatsvinden, van 5 tot 7 november in São Paulo, zal meer dan 20.000 professionals samenbrengen om trends in digitale marketing te bespreken. Achter de programmering heeft een stille verandering het scenario getransformeerd. 

Volgens Ahrefs Analysis, de gemiddelde klikfrequentie (CTR) in organische resultaten 34,51 TP3 t gedaald sinds de goedkeuring van de AI-reacties. Traditionele statistieken, zoals prints en top-of-the-mode-verkeer, weerspiegelen niet langer de werkelijke prestaties van campagnes. Hiermee begon de markt zich te richten op meetbare prestaties en effectieve conversies.

In het afgelopen decennium hebben marketingmanagers succes bemiddeld door het volume van bezoeken en klikken bovenop de trechterinhoud. Tegenwoordig is de vergelijking veranderd, omdat automatische AI-reacties informatie rechtstreeks aan gebruikers leveren, waardoor het niet nodig is om op links te klikken.

In dit nieuwe scenario, hoewel websites de zichtbaarheid behouden, is de conversie naar leads afgenomen, waardoor bedrijven hun conversiepotentieel moeten vergroten.

Agentschap presenteert casus als alternatief voor de effecten

Met de opkomst van Google AI zal Search One Digital, een bureau dat gespecialiseerd is in digitale marketing, een zaak presenteren op RD Summit, waaruit blijkt hoe het zijn online relevantie behield, zelfs in het licht van dit nieuwe scenario.

Het hoogtepunt is Dr. Paulo, een gespecialiseerde uroloog die patiënten bedient in Brazilië, Latijns-Amerika en Portugal. Zijn website verloor klikken en indrukken door technische en structurele problemen, verergerd door veranderingen in het algoritme van Google.

Om het probleem op te lossen, heeft Search One een noodplan gemaakt, technische fouten, inhoud off-scope-inhoud en andere gebreken identificeren. Daarna stelde hij een driemaandelijks plan op om de meest kritieke punten te corrigeren en de structuur van de site te verbeteren.

De resultaten kwamen snel. In drie maanden groeiden de klikken met 57,51 TP3T en de 74,71 TP3T-impressies, volgens de Google Search Console. De betrokkenheid is ook gestegen, inclusief WhatsApp-gesprekken en afsprakenschema's.

Het werk gaf het verkeer en de zichtbaarheid terug aan Dr. Paulo. Op deze manier toonde de actie aan dat, zelfs in de huidige context, strategische aanpassingen en focus op conversie in korte tijd concrete resultaten kunnen opleveren.

RD Summit zal het podium zijn voor praktische oplossingen

Met 300 sprekers, 180 uur exclusieve inhoud en meer dan 200 miljoen R$ in het bedrijfsleven gegenereerd, belooft de RD Summit een ruimte te zijn voor verbindingen en praktische oplossingen voor de huidige marketinguitdagingen.

Naast trends en technieken krijgen de deelnemers toegang tot plenaire sessies met internationale namen en verschillende netwerkmogelijkheden. Onder de bevestigde sprekers zijn Fábio Porchat, presentator van Globo, en Walter Longo, een partner bij Unimark.

Waarom bedrijven zich moeten concentreren op echte leads

De komst van AIOS heeft de digitale marketing getransformeerd. Klikken zijn niet langer synoniem met succes, en de zogenaamde ijdelheidsstatistieken vertalen niet langer de werkelijke prestaties van campagnes.

De focus ligt nu op concrete resultaten, conversie en het genereren van gekwalificeerde leads. Met het oog hierop hebben bedrijven duidelijke indicatoren nodig die het effectieve rendement van investeringen in marketing bewijzen.

De RD Summit 2025 wordt geconsolideerd als een strategische ruimte om deze veranderingen te onderzoeken. Nu de registraties nog steeds open zijn, versterkt het evenement dat het mogelijk is om resultaten te genereren, zelfs in het licht van de daling van de klikken en dat de toekomst van digitale marketing zal worden geleid door beslissingen op basis van echte gegevens.