Jaarlijks, IAB Brasil en Kantar Ibope Media bundelen hun krachten om de bijgewerkte perspectieven op het digitale mediascenario in het land te presenteren. In 2023, Het Digital AdSpend Rapport bevestigt opnieuw het unanieme gevoel dat we een periode van expansie doormaken, versnelling en innovatie in de projecten van het gebied. Volgens de studie, de waarde die aan digitale reclame in Brazilië vorig jaar werd besteed, steeg met 8%, meer dan R$ 35 miljard
Deze evolutie wordt voornamelijk verklaard en aangedreven door de noodzaak voor bedrijven om hun reclame-investeringen te diversifiëren, het vermijden van de verzadiging van traditionele platforms, zoals Google en Meta. Merken zijn zich steeds meer bewust van het belang van een strategische en gevarieerde benadering in hun mediacampagnes, op zoek naar het bereiken van brede en meer gekwalificeerde doelgroepen. Dit komt omdat diversificatie bedrijven in staat stelt om de bijbehorende risico's te verminderen en de afhankelijkheid van één enkel kanaal te verlagen, het bieden van een meer gebalanceerd en effectief rendement op de advertentie-investering (ROAS)
Een relevant punt om te overwegen is het risico van overmatige afhankelijkheid van een enkele grote mediaspeler. De recente verbanning van TikTok in de VS illustreert deze kwestie goed. Zonder in te gaan op de juridische en politieke merites van de situatie, een aspect trekt de aandacht omdat het ingaat op een fundamentele vraag voor de digitale advertentiemarkt in Latijns-Amerika: hoe riskant het kan zijn om een mediaplan aan één grote speler te koppelen
Dit hoge niveau van afhankelijkheid creëert een uiterst gevaarlijke relatie van onvoorspelbaarheid, vanuit strategisch en economisch perspectief. Het is dan ook niet verwonderlijk dat veel reclamebureaus en adverteerders zich zorgen maken over wat er aan de hand is. En dit is geen situatie die exclusief is voor TikTok. Vandaag, de blikken zijn op deze uitgever gericht, maar morgen, om andere redenen, ditzelfde dilemma kan ook van toepassing zijn op een andere reus. Wanneer zal er een prijsverhoging zijn? Wanneer zal er een wijziging in het algoritme zijn? Wanneer gaat de overheid de opsplitsing van deze bedrijven verplichten? De onvoorspelbaarheid is precies in deze zin
Ik noem enkele voorbeelden: in 2017, er was een situatie van gebrek aan "brand safety" met YouTube. Al in 2021, er was een andere situatie van haatzaaiende uitlatingen en "nepnieuws" met Meta. In beide gevallen, adverteerders werden gedwongen te stoppen met adverteren op deze platforms en hun strategieën te veranderen zonder voorafgaande kennisgeving. Ik geloof oprecht dat diversificatie van reclame-investeringen het beste antidotum is om deze risico's te vermijden. Zoals het gezegde zegt: "stop niet al je eieren in één mand"
Vandaag, Brazilië valt op in Latijns-Amerika door de snelle en effectieve adoptie van nieuwe digitale platforms. Vergeleken met andere markten in de regio, het land toont een opmerkelijke evolutie, zich consoliderend als een leider in innovatie als het gaat om digitale media. Echter, dit is verre van te zeggen dat we niet nog verder in deze richting kunnen gaan
Tot omdat, diversifiëren van investeringen in media betekent het bereiken van nog bredere en meer betrokken doelgroepen, dit is een fundamenteel proces om acties aan te passen aan de veranderingen in het gedrag van de consument en om te profiteren van de nieuwe kansen die de digitale markt biedt. Kiezen voor diversificatie voorkomt problemen zoals verzadiging en redundantie van doelgroepen, resulterend in een voortdurend relevante communicatie voor verschillende consumentenprofielen
Een wereld van nieuwe mogelijkheden
Daarom, media players moeten zich inzetten om een steeds breder scala aan diensten en oplossingen aan te bieden, die dit streven naar nieuwe benaderingen ondersteunen en voldoen aan de specifieke behoeften van de sector van elke klant. Het resultaat van dit proces zullen meer gebalanceerde en doeltreffende marketingstrategieën zijn, het bevorderen van betere resultaten op alle indicatoren. Diversificatie biedt nog meer flexibiliteit om campagnes in real-time te testen en aan te passen, maximaliseren van de impact en efficiëntie van reclameacties te allen tijde
Sectoren die al tussen de 30% en 50% in digitale media investeren, zoals de autoindustrie, schoonheid en financiën, hebben strategieën nodig die zeer gerichte en relevante inhoud bieden, het waarborgen van een grotere betrokkenheid en rendement op investering. Voor degenen die nog steeds minder dan 30% van hun budgetten toewijzen, hoe de gezondheidssectoren, bouw en openbaar bestuur, de kans ligt in het verkennen van nieuwe vormen van communicatie en het creëren van goed gestructureerde campagnes die de doelgroep met meer precisie bereiken
De diversificatie van kanalen, naast het vermijden van overmatige afhankelijkheid van traditionele media, versterkt de veerkracht van marketingstrategieën en opent een scala aan mogelijkheden om te innoveren en nieuwe manieren te ontdekken om het publiek te betrekken
Veelbelovende situatie
De digitale media in Brazilië beloven de komende jaren een sterke groei, met bureaus en adverteerders die strategische benaderingen aannemen voor mediainvesteringen. Met de popularisering van nieuwe platforms en technologieën, zoals Connected TV (CTV) en kunstmatige intelligentie, de reclame zal meer aanwezig worden in ons dagelijks leven. De uitdaging zal zijn om personalisatie en privacy in balans te brengen, relevante ervaringen bieden zonder de persoonlijke gegevens van gebruikers in gevaar te brengen. Bovendien, het zal cruciaal zijn om de voorkeuren van de consumenten te volgen, die steeds veeleisender en beter geïnformeerd zijn
In samenvatting, de reclame-markt in Brazilië zal steeds strategischer moeten zijn bij het investeren in media, overwegende opkomende platforms en technologieën. De diversificatie van reclame is een trend die steeds meer geïntegreerd zal worden in de dagelijkse hulpmiddelen van consumenten. Merken en bureaus die deze verandering omarmen en op een slimme manier in digitale media investeren, zullen een belangrijk concurrentievoordeel hebben, het stimuleren van uw groei en het consolideren van uw positie op de markt
