Wat is Retargeting?

Definitie:

Retargeting, ook wel bekend als remarketing, is een digitale marketingtechniek die tot doel heeft opnieuw contact te maken met gebruikers die al interactie hebben gehad met een merk, website of applicatie maar geen gewenste actie hebben ondernomen, zoals een aankoop. Deze strategie omvat het weergeven van gepersonaliseerde advertenties aan deze gebruikers op andere platforms en websites die ze later bezoeken.

Hoofdconcept:

Het doel van retargeting is om het merk in de geest van de consument te houden, hen aan te moedigen terug te keren en een gewenste actie te voltooien, waardoor de kansen op conversie toenemen.

Functioneren:

1. Volgen:

   op de site is (pixel) code geïnstalleerd om bezoekers te volgen.

2. Identificatie:

   Gebruikers die specifieke acties uitvoeren, zijn gemarkeerd.

3. Segmentatie:

   ‘'publiekslijsten worden gemaakt op basis van de acties van gebruikers.

4. Weergave van advertenties:

   ‘Aangepaste advertenties worden getoond aan gerichte gebruikers op andere sites.

Soorten retargeting:

1. Retargeting op basis van pixels:

   gebruikt cookies om gebruikers op verschillende websites te volgen.

2. Retargeting op lijst:

   ^us gebruikt e-maillijsten of klant-ID's voor segmentatie.

3. Dynamische retargeting:

   ^Mostra-advertenties met specifieke producten of diensten die door de gebruiker worden bekeken.

4. Retargeting op sociale netwerken:

   ^^^^^^^^^^^Advertenties op platforms zoals Facebook en Instagram.

5. Retargeting door video:

   ^^Directs advertenties aan gebruikers die merkvideo's hebben bekeken.

Gemeenschappelijke platforms:

1. Google-advertenties:

   5 Google Display Netwerk voor advertenties op partnersites.

2. Facebook-advertenties:

   ^^retargeting op Facebook- en Instagram-platforms.

3. AdRoll:

   2 Platform gespecialiseerd in cross-channel retargeting.

4. Criteo:

   ^^^Gefocust op retargeting voor e-commerce.

5. LinkedIn-advertenties:

   2b Retargeting voor het publiek.

Voordelen:

1. Verhoog de conversies:

   . Grotere kans op conversie van reeds geïnteresseerde gebruikers.

2. Aanpassing:

   relevantere advertenties op basis van gebruikersgedrag.

3. Kosteneffectiviteit:

   ‘’ Het heeft meestal een hogere ROI dan andere soorten reclame.

4. Versterking van merk:

   ''Behoudt het merkteken zichtbaar voor de doelgroep.

5. Herstel van verlaten trolleys:

   Werkzaam om gebruikers te herinneren aan onafgewerkte aankopen.

Implementatiestrategieën:

1. Nauwkeurige segmentatie:

   Maak publiekslijsten op basis van specifiek gedrag.

2. Frequentiegecontroleerd:

   Vermijd verzadiging door de frequentie van weergave van advertenties te beperken.

3. Relevante inhoud:

   Aangepaste advertenties maken op basis van eerdere interacties.

4. Exclusieve aanbiedingen:

   Speciale prikkels bevatten om terugkeer te bevorderen.

5. A/B-testen:

   ‘‘Ervaar verschillende creatieven en boodschappen voor optimalisatie.

Uitdagingen en overwegingen:

1. Privacy van gebruikers:

   2 Voldoen aan regelgeving zoals AVG en CCPA.

2. Advertentievermoeidheid:

   . Risico op irriterende gebruikers met overmatige blootstelling.

3. Advertentieblokkers:

   Sommige gebruikers kunnen retargeting-advertenties blokkeren.

4. Technische complexiteit:

   ^^Het vereist kennis voor effectieve implementatie en optimalisatie.

5. Opdracht:

   ''Moeilijkheden bij het meten van de exacte impact van retargeting op conversies.

Beste praktijken:

1. Stel duidelijke doelen:

   Specifieke streefdoelen voor retargetingcampagnes vaststellen.

2. Slimme segmentatie:

   Creëer segmenten op basis van de intentie en het stadium van de verkooptrechter.

3. Creativiteit in advertenties:

   Ontwikkel aantrekkelijke en relevante advertenties.

4. Tijdslimiet:

   ''stel een maximale periode vast voor retargeting na de initiële interactie.

5. Integratie met andere strategieën:

   ''Combineer retargeting met andere digitale marketingtactieken.

Toekomstige trends:

1. Op AI gebaseerde retargeting:

   Gebruik van kunstmatige intelligentie voor automatische optimalisatie.

2. Retargeting tussen apparaten:

   Bereik gebruikers op verschillende apparaten op een geïntegreerde manier.

3. Retargeting in Augmented Reality:

   ^aangepaste advertenties in AR-ervaringen.

4. CRM-integratie:

   ^^nauwkeuriger retargeting op basis van CRM-gegevens.

5. Geavanceerde aanpassing:

   ''Hoogste aanpassingsniveau op basis van meerdere datapunten.

Retargeting is een krachtig hulpmiddel in het arsenaal van moderne digitale marketing.Door merken opnieuw contact te laten maken met gebruikers die al interesse hebben getoond, biedt deze techniek een efficiënte manier om conversies te verhogen en de relatie met potentiële klanten te versterken.

Om de effectiviteit van retargeting te maximaliseren, moeten bedrijven de frequentie en relevantie van advertenties in evenwicht brengen, waarbij ze altijd de privacy van gebruikers respecteren. Het is belangrijk om te onthouden dat overmatige blootstelling kan leiden tot advertentiemoeheid, waardoor het merkimago mogelijk wordt beschadigd.

Naarmate de technologie evolueert, zal retargeting zich blijven ontwikkelen, waarbij kunstmatige intelligentie, machinaal leren en meer geavanceerde data-analyses worden geïntegreerd. Dit zal een nog grotere personalisatie en nauwkeurigere targeting mogelijk maken, waardoor de campagne-efficiëntie toeneemt.

Met de groeiende aandacht voor gebruikersprivacy en strengere regelgeving zullen bedrijven hun retargetingstrategieën echter moeten aanpassen om naleving te garanderen en het vertrouwen van de consument te behouden.

Uiteindelijk blijft retargeting, wanneer het ethisch en strategisch wordt gebruikt, een waardevol hulpmiddel voor digitale marketeers, waardoor ze effectievere en gepersonaliseerdere campagnes kunnen creëren die resoneren met hun doelgroep en tastbare bedrijfsresultaten opleveren.