Meer dan de helft van de influencers verdient minder dan een minimumloon, zo blijkt uit onderzoek

De wereldwijde influencer-markt is in opkomst - gewaardeerd op ongeveer US$ 250 miljard in 2023 - maar dit optimistische scenario contrasteert met de realiteit van veel makers: volgens het NeoReach-rapport verdienen 50.71% van influencers minder dan het minimumloon in de Verenigde Staten.

De studie, die meer dan 3.000 makers van inhoud ondervroeg, toont een toename van het percentage influencers dat minder dan US$ 15.000 per jaar verdient (jaarlijks minimumloon in de Verenigde Staten), van 48.101, 2023 tot 50.711, 2025. Deze trend blijft zelfs in ervaren influencers bestaan, waarbij veel respondenten vier of meer jaar in de sector hebben. Slechts 15.41% verdient meer dan US$ 100.000 per jaar.

Voor Fabio Gonçalves, directeur van Braziliaanse en Amerikaanse talenten bij Viral Nation, met meer dan tien jaar ervaring in de invloedsmarkt, onthullen deze cijfers een structurele realiteit: “Het idee om exclusief op digitale inhoud te leven is voor de meeste makers nog ver weg. Velen streven ernaar om een publiek op te bouwen, maar worden geconfronteerd met duidelijke beperking in het genereren van inkomsten. Het gebrek aan consistente sponsoring, verzadigde markten en het gebrek aan strategische begeleiding maken zoveel gevangen bij zeer lage inkomens.”

Naast de financiële kwestie, is een ander obstakel dat de rijping van de fokmarkt in Brazilië voorkomt, de relatie tussen influencers en bureaus. Volgens de deskundige is er aan beide kanten nog steeds een onprofessionele dynamiek; hoewel veel makers hun werk nog steeds niet met de nodige ernst behandelen, slagen bureaus er ook niet in om onrealistische deadlines op te leggen en te verdwijnen na verzoeken. 

“ Influencer Lela Brandão bijvoorbeeld, meldde in haar podcast hoe ze omgaat met ‘onbelangrijke driften’. Budgetten aangevraagd in een paar uur die wekenlang niet meer reageren. Ze zijn verschillende keren gebeurd, waaronder het bureau dat gewoon verdwijnt en uiteindelijk onze verwachtingen en die van onze klanten frustreert. Dit gebrek aan afstemming laat zien dat, voordat de sector het heeft over financiële waardering, de sector moet vooruitgaan in volwassenheid en wederzijds respect”, benadrukt hij.

Bovendien merkt hij op dat het verschil vandaag de dag meer dan volgers is om te onderhandelen en partnerschappen te structureren die de echte waarde weerspiegelen, zowel voor het publiek als voor de makers: “beïnvloeders die hun activiteit als een bedrijf behandelen - met duidelijke positionering, goed gedefinieerde commerciële voorstellen en prestatiegegevens - zullen dit plafond eerder overschrijden. Zonder dit is het moeilijk om verder te groeien dan de barrière die velen beperkt tot waarden die onverenigbaar zijn met de huidige digitale economie.”

Fabio belicht de sleutelrol van bureaus in dit uitdagende scenario: “In de makersmarkt gaat het ondersteunen van talent verder dan het verbinden met merken. Bij Viral Nation werken we met loopbaanplanning, structurele prijsstelling, onderhandeling en zelfs financiële educatie. Ons doel is dat makers niet alleen de barrière voor het genereren van inkomsten bereiken, maar ook het overwinnen van de barrière voor het genereren van inkomsten door een solide en schaalbare inkomensbasis op te bouwen.”

METHODOLOGIE

Het rapport “Creator Earnings Report 2025” gepubliceerd door NeoReach was gebaseerd op gegevens die zijn verzameld van meer dan 3.000 makers van inhoud uit de Verenigde Staten, van degenen die nu parttime tot fulltime veteranen beginnen en die hun platforms tot zaken hebben veranderd. Het onderzoek analyseerde het jaarlijkse inkomen, de inkomstenbronnen, de professionele geschiedenis en de belemmeringen voor economische groei binnen de Influence-markt. De volledige zoekactie is toegankelijk via: https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.