Digitale retail bereikt 2026 na een jaar gekenmerkt door drukmarges en hogere acquisitiekosten In dit scenario heeft Retail Media de mogelijkheden van het genereren van inkomsten uitgebreid, terwijl Artificial Intelligence aan kracht heeft gewonnen als centraal instrument van productiviteit De combinatie van deze technologieën heeft de financiële duurzaamheid van e-commerce versterkt en de nauwkeurigheid in de besluitvorming vergroot, met een directe impact op de conversie.
De acceptatie van retailmedia blijft versnellen In Latijns-Amerika geven eMarketer-projecties aan dat het segment in 2025 US$ 2,6 miljard heeft verplaatst, waarbij Brazilië 40% van dit totaal vertegenwoordigt, wat overeenkomt met US$ 1,06 miljard Het voorschot weerspiegelt de strategie van retailers die gebruikmaken van eigen data en een gekwalificeerd publiek om de omzet te verhogen, de campagnerevantie te vergroten en beslissingen tijdens het aankooptraject te beïnvloeden.
Voor Alexandre Mendes, CMO-partner bij Lope Digital Commerce, is de beweging begonnen aan een nieuwe fase in de sector.“O retail, ooit alleen gezien als een verkoopkanaal, fungeert nu als een robuust mediavoertuig, dat inkomsten genereert met inventaris en gegevens Wanneer deze informatie wordt geïntegreerd in campagnes, wint communicatie aan nauwkeurigheid en verhoogt het rendement de”, zegt hij.
Het model brengt merken en consumenten ook dichter bij elkaar op de meest bepalende momenten van de reis. Het gecombineerde gebruik van navigatiegedrag, aankoopgeschiedenis en voorraadbeschikbaarheid maakt assertievere acties mogelijk, vermindert wrijving en versterkt de invloed van de detailhandel op de uiteindelijke beslissing.
Tegelijkertijd vordert Artificial Intelligence met een directe impact op de bedrijfsvoering Een studie van Strand Partners, in opdracht van AWS, toont aan dat 40% van Braziliaanse bedrijven al gebruik maakt van AI en, van deze, 96% boekte productiviteitswinst, terwijl 95% een omzetstijging rapporteerde De technologie is al richtinggevend voor voorraadbeheer, vraagprognoses en service, waardoor verstoringen worden verminderd en de operationele efficiëntie wordt verhoogd.
“A AI is een structurerend hulpmiddel geworden dat voorraadniveaus aanpast, seizoensvoorspellingen verbetert en de hele operatie verbindt met de verwachtingen van de consument Deze afstemming is doorslaggevend voor het genereren van getrouwheid van”, legt Mendes uit.
Nu consumenten minder fouttolerant zijn, heeft de integratie tussen Retail Media en AI direct vorm gegeven aan de prestaties van e-commerce. Met de tools kunt u promotiekalenders opnieuw ontwerpen op basis van echte gegevens, waardoor beschikbaarheid, campagnes en communicatie worden gesynchroniseerd om de weg naar conversie te verkorten en de ervaring.
De verwachting voor 2026 is dat de sector volwassen wordt, ondersteund door bedrijfseigen data, operationele efficiëntie en het genereren van inkomsten met het publiek Retailers die robuuste technologische strategieën consolideren, moeten concurrentievoordeel behalen in een omgeving die steeds meer onder druk wordt gezet door resultaten en gericht is op conversie.
