Met zijn explosieve wereldwijde groei genereerde de Braziliaanse retailmediamarkt in 2024 een omzet van meer dan R$ 3,5 miljard, volgens gegevens van IAB Brasil. Dit cijfer overtreft de omzet in 2023 met 41% en ondersteunt de prognoses voor de sector, die naar verwachting bijna zal verdubbelen in omvang, van US$ 1,6 miljard in 2023 tot US$ 3,1 miljard in 2027.
Naast de toenemende concurrentie om prominentie in e-commerce zoekopdrachten, benadrukt het veelbelovende scenario technologie als de belangrijkste onderscheidende factor. In deze context ontpoppen retailmediaplatformen zich tot belangrijke bondgenoten in de markt. Als marktleider wordt Topsort steeds populairder bij merken die op zoek zijn naar de oplossingen van het bedrijf om uitdagingen zoals datafragmentatie en trage rapportage, die cruciaal zijn voor hun bedrijfsvoering, het hoofd te bieden.
Het platform van Topsort beschikt over een technologisch raamwerk dat gebruikmaakt van kunstmatige intelligentie om campagnes te automatiseren en optimaliseren. Daarnaast bevat het tools waarmee biedingen in realtime kunnen worden aangepast en grote hoeveelheden gegevens kunnen worden geanalyseerd om bruikbare inzichten voor klanten te genereren.
“Wat ons onderscheidt, is onze methodologie: we geven partners meer autonomie om advertenties te gelde te maken met flexibiliteit en volledige controle, iets wat veel platforms niet bieden. Onze waardepropositie is om complexe en winstgevende technologieën voor het genereren van inkomsten te democratiseren die voorheen alleen toegankelijk waren voor wereldwijde giganten”, aldus Diego Bonna, hoofd van Topsort Ad Network in Latijns-Amerika.
Bovendien is het bedrijf, waarvan de activiteiten gebaseerd zijn op drie hoofdpijlers (exponentiële groei van de Retail Media-sector in het land, strategische validatie van partners op hoog niveau en afstemming van zijn technologie op de belangrijkste toekomstige trends), toegewijd aan het cookie-vrije model en het gebruik van primaire gegevens (gegevens van de eerste partij), wat het merk als veilige en toekomstbestendige oplossing versterkt. Bovendien is het model API-eerst stelt retailers en marktplaatsen in staat om snel en efficiënt hun eigen Retail Media-platformen te implementeren.
Topsort is actief in meer dan 40 landen en genereert een GMV (Gross Merchandise Value) van meer dan 100 miljard Amerikaanse dollars in Latijns-Amerika. Het bedrijf onderscheidt zich door de ontwikkeling van eigen oplossingen die merken meer autonomie geven.
“Met de autoblogfunctie van Topsort hebben adverteerders de vrijheid om campagnestrategieën en een doel-ROAS (Return on Ad Spend) te definiëren, terwijl het platform biedingen autonoom optimaliseert. Dit vereenvoudigt campagnebeheer aanzienlijk, waardoor constante handmatige aanpassingen overbodig worden en adverteerders zich kunnen concentreren op hun bedrijfsstrategieën”, legt hij uit.
Volgens de directie is Topsort ook een belangrijke bondgenoot bij het beheren van campagnes die door bureaus worden geleid.
“Simplificamos a gestão de campanhas e maximizamos o ROAS. A nossa Ad Network permite o gerenciamento e otimização de projetos e campanhas em múltiplos varejistas a partir de um único painel. Além disso, com o nosso autobidding, é possível ajustar ações em tempo real para atingir o ROAS desejado, reduzindo o esforço manual. Assim, chegamos à uma performance de anúncios que supera expectativas. A plataforma oferece também acompanhamento de atribuição completo de ponta a ponta, permitindo que os anunciantes saibam exatamente quantas vendas cada anúncio gerou”, concluiu.
