YouTube en TikTok verplaatsen Braziliaanse e-commerce en beloven records op Black Friday

De Braziliaanse e-commerce gaat een nieuwe fase in, gekenmerkt door de integratie tussen entertainment en consumptie De vooruitgang van tools zoals TikTok Shop en YouTube Shopping transformeert de manier waarop consumenten producten ontdekken en aankoopbeslissingen nemen en Black Friday 2025 belooft de grote krachttest van dit nieuwe verkoopmodel te worden.

Met YouTube Shopping kunnen gebruikers producten rechtstreeks kopen in video's, livestreams en shorts, zonder het platform te verlaten Het voorstel is duidelijk: verminder de barrières tussen interesse en conversie, en bied een vloeiende en instant shopping-ervaring De beweging volgt de trend die werd ingehuldigd door het Chinese sociale netwerk, gelanceerd in Brazilië in mei, dat het concept van populair maakte social commerce door de logica van spontane inhoud te combineren met het gemak van onmiddellijke aankoop.

Het belangrijkste verschil van deze platforms in relatie tot traditionele e-commerce zit in het ontdekkingsmodel In plaats van actief op zoek te gaan naar een product, vindt de consument het organisch, binnen verhalen die identificatie opwekken Het resultaat is een meer emotionele consumptie, gedreven door vertrouwen in makers van inhoud, een factor die de digitale marketing- en retailstrategieën in het land opnieuw heeft gedefinieerd.

Deze beweging vindt plaats in een context van hoge verwachtingen van de consument, De Purchase Intention Survey 2025 Black Friday, uitgevoerd door Tray, Bling, Octadesk en Vindi, laat zien dat 70% van Brazilianen al financieel plannen voor de datum en 60% van plan is om boven R$ 500 uit te geven, terwijl 32% nog steeds de beslissing laat voor het laatste uur De gegevens versterken het potentieel van sociale platforms om dit onbesliste publiek te vangen, het bieden van visuele stimuli en vereenvoudigde winkelervaringen.

Voor Rebecca Fischer, mede-oprichter e Chief Strategy Officer (CSO) van Divibank, we worden geconfronteerd met een diepgaande transformatie in de internationale handel en consumentenpsychologie.“Een fabriek is een influencer geworden.De inhoud is een verkoopkanaal geworden. En de consument, steeds bewuster en digitaler, is bereid om te experimenteren, zelfs als dit betekent dat hij alles wat hij wist over de merken van” moet heroverwegen, zegt hij.

Door entertainment, invloed en gemak te combineren, kan de social commerce het komt naar voren als de nieuwe motor van de Braziliaanse digitale retail Op Black Friday dit jaar is de trend dat YouTube en TikTok niet alleen consolideren als interactieruimtes, maar als echte conversiekanalen, waar content niet langer slechts een showcase is en het winkelwagentje zelf wordt.