De bezoeken aan X (voorheen Twitter) zijn in het afgelopen jaar met 462,8% gestegen in Brazilië, met een gemiddelde van meer dan 151 miljoen bezoeken per maand in 2024, volgens een exclusieve enquête van Semrush, een platform voor digitale marketing dat gespecialiseerd is in online zichtbaarheid..
De toename van het aantal bezoeken aan X in Brazilië in 2024 gebeurt zelfs door de controverse die het netwerk het hele jaar door in Brazilië heeft doorgemaakt. Dit bracht meer aandacht naar de site en onthulde ook dat andere netwerken nog niet in staat zijn dezelfde ervaring te bieden als X met snelle discussies en controversiële interacties, legt Erich Casagrande, Marketingleider bij Semrush in Brazilië, uit.
Naast X in 2024 vielen ook platforms zoals TikTok en Reddit op door groei of stabiliteit. TikTok hield een gemiddelde van 150 miljoen maandelijkse bezoeken, dankzij de voortdurende verbetering van interactieve functies en relevantie onder jongeren. Reddit heeft een aanzienlijke stijging van 46,3% doorgemaakt, van 77 miljoen naar meer dan 110 miljoen bezoeken, gedreven door betrokkenheid bij nichegemeenschappen en discussies in realtime.
“Reddit kan zich in Brazilië vestigen zoals het al doet in andere regio's, als een van de belangrijkste netwerken voor discussies en het delen van informatie over diverse onderwerpen binnen gemeenschappen, met weinig of geen commerciële aanwezigheid van merken,” zegt Erich Casagrande.
Daarentegen hebben sites zoals Snapchat, YouTube, LinkedIn, Pinterest en Instagram in het afgelopen jaar een daling in hun bezoekersaantallen gekend. Wat hier het meest opvalt, is de daling van YouTube, een van de meest relevante zoekmachines naast Google. Een van de mogelijke factoren voor deze afname is de toenemende aanwezigheid van TikTok onder de jongere generaties. Toch blijven het volume en de relevantie van YouTube nog steeds aanzienlijk, voegt Erich toe.
Bekijk de lijst met de Top 10 sociale netwerken en het verkeersvolume in Brazilië
- YouTube– 3,27 miljard maandelijkse bezoeken (-26,7%)
- Instagram– 558 miljoen maandelijkse bezoeken (-6,1%)
- TikTok– 151 miljoen maandelijkse bezoeken (+4,4%)
- X (oud Twitter)– 131 miljoen maandelijkse bezoeken (+462,8%)
- Reddit– 86 miljoen maandelijkse bezoeken (+46,3%)
- LinkedIn– 75 miljoen maandelijkse bezoeken (-26,7%)
- Pinterest- 72 miljoen maandelijkse bezoeken (-16,5%)
- Blueskybsky.appChinese app that came to replace X– 6,9 miljoen maandelijkse bezoeken (+3.971,7%)
- Snapchat– 814 miljoen maandelijkse bezoeken (-48,1%)
- Bilibili (grootste gemeenschap voor anime, strips en games in Zuidoost-Azië)– 351 miljoen maandelijkse bezoeken (+8,4%)
Begin 2024 begon Snapchat met meer dan 1,2 miljoen bezoeken, maar eindigde met minder dan 650 duizend, wat een groot verlies aan gebruikers weerspiegelt. Hoewel het populair is in Noord-Amerikaanse en Europese landen, ondervindt het platform in Brazilië een sterke afname in betrokkenheid. Deze daling is vooral te wijten aan de concurrentie van Instagram Stories, die een groot deel van het publiek heeft veroverd, en mogelijk aan het gebrek aan innovatie op het platform. Bovendien heeft een controversieel herontwerp de gebruikerservaring beïnvloed, terwijl andere sociale netwerken zich hebben ontwikkeld om beter aan te sluiten bij het Braziliaanse publiek.
