LinkedIn, 's werelds grootste professionele netwerk, blijft de manier evolueren waarop Brazilianen hun loopbanen presenteren en zich verbinden met kansen. Met meer dan 65 miljoen gebruikers in Brazilië onderscheidt het land zich als een van de grootste markten van het platform, slechts achter de Verenigde Staten en India. In dit scenario richten marketeers zich op het beter begrijpen van de creatieve trends die de prestaties van campagnes binnen het netwerk stimuleren.
Ontwikkeld om marketingprofessionals essentiële creatieve overwegingen te bieden die de resonantie en betrokkenheid bij het professionele publiek van het platform maximaliseren, heeft Vidmob, een toonaangevend wereldwijd platform voor creatieve prestaties op basis van AI en marketingpartner van LinkedIn sinds 2018, een uitgebreid onderzoek binnen het platform uitgevoerd en presenteert nu haar belangrijkste bevindingen. Het Creative Trends Report met LinkedIn analyseerde gegevens van meer dan 13.600 creatieve activa, die meer dan 2,9 miljard impressies genereerden voor 10 moedermerken en 111 wereldwijde submerken. De analyse richtte zich op betaalde videovormen en statische inhoud, en bood relevante inzichten.
Het rapport combineert de unieke creatieve gegevens van Vidmob met de inzichten van het LinkedIn-platform en biedt een uitgebreid overzicht van wat echt de prestaties stimuleert voor B2B-marketeers. De ontdekkingen zijn zo intrigerend als onverwacht, en benadrukken de essentiële rol van datagedreven creativiteit bij het begrijpen van de voorkeuren van het publiek en het optimaliseren van campagnes. Door deze inzichten te benutten, kunnen merken hun strategieën verfijnen om beter contact te maken met de professionele gemeenschap op LinkedIn en meer opvallende resultaten te behalen, zegt Miguel Caeiro, hoofd Latam bij Vidmob.
Hieronder de belangrijkste bevindingen van de studie om merken te helpen hun resultaten te verbeteren bij het promoten van campagnes op het netwerk. Bekijk hieronder
- AI in de reclame - de conversatie omzetten in tastbare impactAI-berichten die de efficiëntie en voorbereiding op de toekomst benadrukken, leidden tot een stijging van +197% en +748% in de conversieratio. Algemene vermeldingen van AI falen meestal in campagnes, wat leidt tot een daling van 46% in de VTR, dat is het percentage kijkers dat minstens 25% van een video-advertentie heeft bekeken.
- Emotionele authenticiteit stimuleert de betrokkenheidHet authentieke verhaal is essentieel. Creatieve die oprechte emoties tonen, zoals vastberadenheid en frustratie, hadden een stijging tot 59% in de voltooiingspercentages van video's, en overtroffen daarmee de berichten in een zakelijke stijl.
- Gebruik gedurfde kleurenDe hoogcontrastkleuren leidden tot een toename van 68% in videovoltooiingspercentages en een stijging van 41% in betrokkenheid bij statische activa.
- Toon een herkenbare werkomgeving: statische creatieve werken met meerdere mensen of die gemeenschapsgerichte ervaringen benadrukken, leidden tot een stijging van 14% in betrokkenheidspercentages. Bovendien presteerden informele en herkenbare visuals — zoals werknemers in alledaagse scenario's — goed. Kleding zoals sneakers leidden tot een stijging van +37% in VTR25% en sieraden tot een stijging van +53% in VTR25%.
"LinkedIn heeft het idee achter zich gelaten dat het slechts een platform is voor professionals die op zoek zijn naar een nieuwe baan. Het netwerk is gevestigd en wordt tegenwoordig gezien als een strategisch kanaal, waarmee merken rechtstreeks contact kunnen maken met hun doelgroep, betrokkenheid kunnen stimuleren en het rendement op investering kunnen maximaliseren," zegt Caeiro.
