Korte video's groeien op YouTube, maar TikTok blijft het formaat domineren

Een analyse van 3,5 miljoen video's door TopicTree onthulde dat 21.2% van YouTube-video's gerangschikt in de belangrijkste zoekresultaten in de afgelopen zes maanden minder dan 30 seconden hebben. De gegevens weerspiegelen een trend van grotere vraag van gebruikers naar korte producties op het platform, na de creatie van Youtube Shorts. Desondanks behoudt het sociale netwerk nog steeds een sterke representativiteit in video's met een lange duur (meer dan 15 minuten); aan de andere kant heeft de middellange inhoud, tussen twee en acht minuten, een aanzienlijke daling ondergaan.

Hoewel Youtube is gegroeid, blijft TikTok de industrie domineren Uit hetzelfde onderzoek blijkt dat meer dan 55% van de platformvideo's die in de laatste zes maanden in de zoekresultaten zijn geclassificeerd minder dan 30 seconden lang zijn, bijna het drievoudige van de YouTube Volgens Fabio Goncalves, directeur internationaal talent bij Viral Nation en al meer dan tien jaar expert in de influencer marketingmarkt, is de groei van korte video's, op alle platforms, een directe reactie op veranderingen in digitaal consumentengedrag.

“Mensen hebben steeds meer versnelde routines, bladeren door meerdere platforms en proberen inhoud te consumeren die snel en objectief is en die direct waarde oplevert Shorts kwam in die zin niet alleen als een YouTube-strategie om de aandacht van gebruikers te behouden, maar ook om een jonger publiek aan te trekken, gewend aan de dynamiek van TikTok. Het is een efficiënte manier om de ontdekking van makers en inhoud te vergroten en zelfs trends binnen het” platform te versterken, legt hij uit.

Fabio wijst er ook op dat het belangrijk is om te begrijpen dat Youtube nog steeds een essentie draagt die sterk verbonden is met lange, diepgaandere en vaak educatieve inhoud Om deze reden zal het platform TikTok nauwelijks overtreffen in dit soort inhoud: Dit komt omdat TikTok op zijn beurt geboren en geconsolideerd is met een voorstel dat volledig gericht is op snelle consumptie en onmiddellijk entertainment. Vanaf het begin werd gedacht dat het TikTok-algoritme een extreem gepersonaliseerde curatie zou opleveren, met een veel vloeiendere consumptiedynamiek, waardoor de gebruiker urenlang de tijdlijn doorrolt. Dit verklaart waarom YouTube, zelfs met de vooruitgang van de Shorts, nog steeds niet in staat is om rechtstreeks op dit onderwerp in hetzelfde domein te concurreren.

Ondanks dat het een oude trend is, blijft het verbruik van korte video's naar de mening van de professional groeien, vooral omdat het consumentengedrag steeds meer gericht blijft op directheid Volgens Goncalves moeten bureaus die met influencers werken niet alleen voorbereid zijn op het denken over inhoud, maar ook op het denken over formaten, dat wil zeggen talenten begeleiden bij het aanpassen van hun verhalen, scripts en communicatiestrategieën voor dit soort taal.

“Na Viral Nation, bijvoorbeeld, we positioneren onszelf al enkele jaren als een wereldwijd bureau dat niet alleen campagnes voert, maar ook carrières van makers ontwikkelt, en dit houdt noodzakelijkerwijs in dat we multiplatform consumptie begrijpen Vandaag hebben we een robuust team van data, technologie en marktintelligentie dat ons helpt om trends in kaart te brengen, te analyseren wat het beste presteert in elk formaat en onze talenten te ondersteunen in dit proces van constante aanpassing. Daarnaast investeren we veel in de opleiding van makers, het aanbieden van creatieve ondersteuning, training en content inzichten We hebben ook onze eigen kunstmatige intelligentie producten en eigen tools die ons helpen om te anticiperen op marktbewegingen en strategieën te bouwen die voor beide zinvol zijn om influencers te begrijpen.

METHODOLOGIE

Het onderzoek uitgevoerd door TopicTree analyseerde een universum van 3,5 miljoen video's gepubliceerd op TikTok en YouTube De gebruikte database verzamelt video's die de afgelopen twee jaar tussen de eerste 20 zoekresultaten voor populaire zoekwoorden op platforms verschenen De analyse was gericht op het in kaart brengen van prestatiepatronen, zoals variaties in videoduur, gebruikersbetrokkenheidsgedrag en de belangrijkste verschillen in zoekdynamiek en levering van inhoud op elk platform https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.