De zomer verwarmt de verkoop op marktplaatsen; voldoen aan de categorieën (alles‘

De zomer is een van de meest strategische periodes voor de e-commerce Braziliaans, vooral op marktplaatsen. Gedreven door schoolvakanties en hoge temperaturen, verandert het station het consumentengedrag en richt het de vraag naar producten die verband houden met vrije tijd, mobiliteit, welzijn en onmiddellijke consumptie. 

Om je een idee te geven, volgens een recent onderzoek van NeoTrust Confi, liet de Braziliaanse e-commerce deze zomer een groei van 13,31 TP3T zien. Onder de items die in de verkoop groeiden, zijn stoelen voor zwembaden en stranden (84,41 TP3T), thermische dozen en koelers (74,1%), opblaasbare boten (68%), parasols (37,8%) en accessoires voor zwembaden en stranden (36,2%).

“Tijdens de zomer verandert de consument zijn aankoopprioriteiten. Hij zoekt items die bruikbaarheid, comfort en ervaringen bieden, en marktplaatsen zijn het belangrijkste kanaal om snel en gemakkelijk aan deze vraag te voldoen”, zegt Rodrigo Garcia, uitvoerend directeur van Petina Soluçes Digitais.

Categorieën zoals strandkleding, sportartikelen, outdoorproducten, toerisme, draagbare elektronica, cosmetica en dranken registreren aanzienlijke interesse en verkoop. Items zoals lichte kleding, bikini's, zonnebrillen en andere worden tijdens de heetste maanden van het jaar bekendheid gewekt in zoekopdrachten en conversies. 

Verkopers moeten aanbiedingen maken voor categorieën ‘hoog hoog’

Voor Garcia vereist seizoensgebonden gedrag extra aandacht van verkopers. “De winkelier die de timing van de zomer begrijpt en zijn productmix aanpast, komt vooruit in de verkoop. Naast meer verkopen is het belangrijk om in de juiste categorieën aanwezig te zijn wanneer de consument klaar is om te kopen”, benadrukt hij.

Op marktplaatsen wordt deze beweging versterkt door de grotere zichtbaarheid van digitale ramen en door het zoeken van consumenten naar concurrerende prijzen en snelle levering. Voor winkeliers is de periode een relevante groeimogelijkheid, zolang er strategische planning is.

“Thematische campagnes, intelligent datagebruik en investeringen in media binnen marktplaatsen maken het verschil in deze periode. De zomer is kort, dus de strategie moet goed worden uitgevoerd om resultaten te genereren”, versterkt Rodrigo.

Lightning aanbiedingen en efficiënte logistiek

Bovendien kan het investeren in aantrekkelijke beschrijvingen, afbeeldingen die gecontextualiseerd zijn met het weer en de bliksemaanbiedingen van het seizoen, de conversieratio's aanzienlijk verhogen. Agile logistieke strategieën en klantervaring Aandacht worden ook belangrijke verschillen in een tijd van groter ordervolume.

“ De consument is in de zomer vatbaarder voor impulsaankopen. Degenen die een goede exposure, concurrerende prijs en efficiënte levering kunnen combineren, hebben grote kansen om de zichtbaarheid te vergroten, het merk te versterken en de omzet op marktplaatsen te vergroten”, besluit hij.