De Braziliaanse detailhandel bevindt zich in deze eindejaarsperiode in een atypisch scenario. De samenloop tussen de betaling van de eerste termijn van het 13e salaris en Black Friday bracht in november een grote beweging teweeg, wat het ritme van de traditionele kerstinkopen kan veranderen. Deze analyse is van FCamara, een ecosysteem van technologie en innovatie, dat sterk actief is in de fysieke en online detailhandel.
Volgens gegevens verzameld door het bedrijf, heeft Black Friday dit jaar een stijging van 18% in de verkoop geregistreerd in vergelijking met 2023, met een omzet van meer dan R$7,2 miljard op één dag. Ter vergelijking: vorig jaar was de groei 6,5%.
Bento Ribeiro, senior directeur retail bij FCamara, wijst erop dat de samenloop van deze data een directe liquiditeit voor de consument creëerde, die het moment aangreep om grotere aankopen te vervroegen. "De uitdaging zal nu zijn om het tempo vast te houden voor de rest van het feestseizoen," zegt hij.
Met ongeveer R$64 miljard geïnjecteerd in de economie door de betaling van de 13e maand, hebben de consumenten het verse geld gebruikt om al lang gewenste items aan te schaffen, zoals elektronica, smartphones en huishoudelijke apparaten, legt Ribeiro uit. "Het probleem is dat december, door deze aankopen vooraf te doen, de gevolgen kan voelen van een lege portemonnee, vooral in de categorieën die traditioneel een piek in de verkoop tijdens Kerstmis kennen," voegt hij toe.
Desondanks verwacht FCamara dat sectoren zoals mode, parfums en cosmetica blijven groeien, met een geschatte stijging van 10% ten opzichte van vorig jaar. De speelgoedsector zal ook groeien, maar op een meer bescheiden manier, ongeveer 5%. Daarentegen zullen elektronica en huishoudelijke apparaten een aanzienlijke terugval van ongeveer 8% vertonen, vanwege de sterke prestaties van Black Friday.
De detailhandel had een explosieve november, maar kan een rustigere kerstperiode dan gebruikelijk tegemoetzien. De strategie zal nu bestaan uit het aantrekken van consumenten met goede promoties in december, om te voorkomen dat de voorraden stil komen te staan, concludeert Ribeiro.
