Brazilië staat op de derde plaats ter wereld in de tijd die aan sociale media wordt besteed, met gebruikers die er gemiddeld 3u37 per dag aan besteden, volgens het rapport Digital 2024, van We Are Social en Meltwater. Aangezien, vanuit het perspectief van de bedrijven, de platforms zijn niet alleen een kanaal om vacatures te publiceren, maar een etalage voor de bedrijfscultuur, waarden en projecten die een nieuwe generatie professionals kunnen veroveren. En wanneer het onderwerp de zoektocht naar jong talent is, de boodschappen en ideeën moeten strategisch en transparant worden uitgewerkt, want zullen sterk worden beoordeeld door toekomstige professionals die digitale native zijn.
De specialist in klantensucces van het Stagebedrijf,Ana Krentzenstein, commentaar over het toenemende belang van deze kanalen voor het aantrekken van talent: "Vandaag, moeilijk bezoekt de kandidaat de institutionele website van een bedrijf. Hij zoekt de sociale media om het merk te begrijpen, jouw cultuur en waarden. Om dit publiek te veroveren, het is essentieel dat bedrijven hun communicatie afstemmen op het profiel van hun potentiële kandidaten. Dit omvat alles van het kiezen van de stem tot het creëren van inhoud die een authentieke organisatiecultuur weerspiegelt.
De specialist benadrukt ook dat, om een goede communicatie op sociale media te hebben, het is nodig om duidelijke doelen en een goed gedefinieerde organisatiecultuur te hebben – startpunt zonder welke het moeilijk is om enige boodschap te werken. Na deze mapping, de strategie is gedefinieerd om verbinding te maken met het publiek en sociale media zijn een essentieel hulpmiddel om hen te bereiken, functionerend als etalage voor alle acties die al binnen het huis plaatsvinden
Bekijk meer tips om de communicatie met jongeren op sociale media te verbeteren.
1.Coherente communicatie en representativiteit
De corporate communicatie moet de identiteit van het bedrijf weerspiegelen. Traditionele bedrijven hoeven geen stijl aan te nemen die niet overeenkomt met hun essentie, maar ze kunnen de toon aanpassen aan het doelpubliek. Bijvoorbeeld, bij het adverteren van vacatures voor stagiaires, het is mogelijk om toegankelijker te zijn, overmatige formaliteiten vermijden. Deze strategie creëert verbinding met de kandidaten, die zich meer geneigd voelen om zich met de organisatie te identificeren wanneer ze haar taal begrijpen.
Bovendien, om jonge talenten aan te trekken, het is essentieel dat het bedrijf een leer- en uitdagende omgeving toont – wat zijn de belangrijkste dingen waar jongeren naar op zoek zijn volgens onderzoek van het eigen Stagebedrijf. Dit, in combinatie met een competitief voordelenpakket, zal de jongere interesseren en zich aanmelden voor uw Stage- of Jongeren Leerlingprogramma
2. Verbonden met de waarden van de nieuwe generaties
De jongere generaties, bijzonder de Millennials en Generatie Z, prioriteren waarden die verder gaan dan salaris en directe voordelen. Om talenten uit dit publiek aan te trekken, bedrijven moeten hun positie op onderwerpen zoals milieuduurzaamheid duidelijk communiceren, inclusie, kansen voor groei en professionele ontwikkeling. Echter, het is niet genoeg om deze onderwerpen oppervlakkig te behandelen; het is noodzakelijk te laten zien hoe ze geïntegreerd zijn in het DNA van de organisatie en in de dagelijkse praktijken
Een effectieve strategie is het tonen van concrete resultaten: het delen van duurzaamheidsmetrics, getuigenissen van medewerkers die zijn gegroeid binnen het bedrijf of het benadrukken van inclusie-initiatieven met bewezen impact. Bijvoorbeeld, een bericht op LinkedIn of Instagram kan een project voor de vermindering van koolstofemissies presenteren, gevolgd door een video van een werknemer wiens carrière is gestimuleerd door interne trainings- en mentorprogramma's
Bovendien, de manier waarop deze waarden gecommuniceerd worden moet transparant zijn, het vermijden van praktijken die proberen betrokken te lijken, maar zijn zonder echte fondsacties. Het verhaal moet authentiek zijn, tonend hoe het bedrijf samenwerkt om een betere wereld te creëren, terwijl het een stimulerende en veilige werkomgeving biedt
3. Creatieve inhoud en continue interactie
De aanwezigheid van het bedrijf op sociale media moet actief zijn. Negeren van opmerkingen of het gebruik van automatische antwoorden zal zeker een negatieve impact hebben op de betrokkenheid. Bij het plaatsen van nieuwe trainee- of stagevacatures, waarom niet de getuigenis delen van een professional die een echte positieve ervaring heeft gehad, het aanmoedigen van nieuwe inschrijvingen?Tijd investeren in authentieke gesprekken met het publiek toont zorg en creëert een stroom van betrokkenheid die verder gaat dan een eenvoudige uitwisseling van informatie. Deze continue interactie helpt een gemeenschap rond het merk op te bouwen, het versterken van de relatie met potentiële talenten
Een ander belangrijk punt is het gebruik van creatieve formats en inhoud die aansluiten bij de taal van het publiek. Een Swile, bedrijf voor bedrijfsvoordelen, bijvoorbeeld, doet opmerkelijk werk op dit gebied.Ze gebruiken veel memes om te communiceren, naast iconische personages zoals Gretchen, Marcia Fu en de influencer Ana Chiyo om leuke content te creëren om talent aan te trekken. Als resultaat, een van uw campagnes heeft veel aandacht gekregen in de grote media.
Een belangrijke tip is om de sociale media met een hoog aantal gebruikers en betrokkenheid te volgen. Enkele suggesties van bedrijven wiens netwerken het waard zijn om te volgen vanwege hun creatieve benaderingen zijn: Zé Delivery, Swile, Cachou, Pirelli, Banco Pan, Hypera Pharma en Itaú.
