Het is niet te ontkennen dat kunstmatige intelligentie volledig is doorgebroken in digitale marketing. Er zijn berichten, foto's en zelfs logo's die volledig worden ontwikkeld met de nieuwe tool, en de vraag die blijft hangen is: is dit goed of slecht voor de bedrijven?
In het ontwerpgedeelte wijst de Art Director van KAKOI Comunicação, Dieiniffer Busch, op de gevolgen van het gebruik van het hulpmiddel. Naast ethische kwesties, zoals de recente trend die het creëren van Studio Ghibli gebruikte, zijn er ook praktische kwesties:
"Wanneer het ontwerp volledig op AI is gebaseerd, zijn er veel dingen waarmee rekening moet worden gehouden. In het geval van merken gaat het om de registratie; het INPI heeft strenge beperkingen met betrekking tot het gebruik van kant-en-klare elementen voor registratie. Het is niet onmogelijk, maar wel erg moeilijk. Een ander punt is het resultaat zelf. Wanneer iedereen hetzelfde doet, verdwijnt het onderscheidende vermogen," legt Busc uit.h.
Volgens de ontwerper, hoewel ze verschillend zijn, voeden IA's zoals GPT, Gemini, Firefly en anderen zich allemaal met dezelfde basis, namelijk eerdere creaties. Dus op lange termijn zullen publicaties steeds meer afhankelijk worden van advertenties om het doelpubliek te bereiken.
De kwestie is niet of je het wel of niet gebruikt. Het gereedschap bestaat, het vergemakkelijkt het werk en zal zeker worden gebruikt. De discussie is: in hoeverre is het de moeite waard om volledig af te zien van menselijke creatie ten gunste van een economie? Goedkoop kan heel snel duur uitvallen, concludeert hij.
Volgens de specialist kan het rationeel gebruik van AI's het werk van ontwerpers vergroten en kleinere bedrijven toegang geven tot media die voorheen alleen voor grote accounts beschikbaar waren vanwege het budget.
Onlangs is een particuliere school in Curitiba het onderwerp geworden van controverse en memes op het internet omdat ze AI hadden gebruikt om het beeld van een kind op een billboard te plaatsen. Met onevenredige handen heeft de repercussie meer problemen veroorzaakt dan inschrijvingen voor de school en kan dienen als les voor andere bedrijven.
