O Terra kondigt de lancering van de Terra Insights hub aan, kanaal dat onderzoek verzamelt uitgevoerd via een mobiel platform, van Vivo Ads, grootste data lake van Latijns-Amerika, en gericht op het identificeren van gedragingen, markttrends en consumptiegewoonten van Brazilianen.Zo, de hub helpt merken en adverteerders bij het verkrijgen van nauwkeurigere en diepgaandere antwoorden, het vergemakkelijken van besluitvorming en investeringen in steeds strategischer campagnes
De toegepaste methodologie verzamelt gegevens die meten, op een brede en toegankelijke manier, de voorkeuren en meningen van actieve gebruikers op het internet. De vragenlijsten zijn gestructureerd en worden verspreid via een digitaal platform voor belonende media, omvat gesloten vragen voor kwantitatieve gegevens, e/ou abertas, voor kwalitatieve inzichten
“Terra Insights komt om meer tractie te geven aan ons onderzoeksportfolio, het transformeren van de gegevens van Terra en Vivo in wat wij beschouwen als 'de nieuwe olie'. We hebben een zeer bekwaam team dat aan verschillende onderzoeken werkt voor merken en adverteerders, naast de eigenaren die we intern gebruiken met strategische inzichten en focus op het versterken van de bedrijfsgebieden van Terra. Wij geloven in de schaalbaarheid van dit product als referentie zowel in de reclamewereld als in de distributie van op data gebaseerde oplossingen”, commentaar Daniele Almeida, Hoofd van Data- en Campagnestrategie Terra & Vivo Ads
Hoe werkt Terra Insights
De onderzoeken worden uitgevoerd via een eigen oplossing, met filtratietechnieken, die inconsistenties of dubbele antwoorden identificeren, de betrouwbaarheid van de resultaten verhogen. De toepassing vindt plaats in een vooraf bepaalde periode en, aan het einde, de gegevens worden geanalyseerd met statistische methoden
Vanaf het totaal aantal verzamelde antwoorden, er wordt een demografische en psychografische steekproef uitgevoerd om te waarborgen dat de gegevens voldoen aan de criteria vastgesteld door het IBGE (Braziliaans Instituut voor Geografie en Statistiek), garanderen dat de resultaten het profiel van de Braziliaanse bevolking weerspiegelen
De onderzoeken ondersteunen de strategieën van merken en adverteerders, even in proprietary projects. Een voorbeeld hiervan is de Terraiá, de Sint Jan van de Aarde, uitgevoerd in juni 2024, in het Museum voor Moderne Kunst (MAM) van Salvador, is ontworpen op basis van een eigen onderzoek van Terra Insights. De gegevensverzameling, die de privacy van de respondenten waarborgt, identificeerde een kans om de inwoners van de Bahía-hoofdstad een gratis evenement aan te bieden, het integreren van junitraditie met de moderniteit die alleen Terra heeft, en het resultaat was verrassend
Meer dan 2,5 duizend mensen bezochten de locatie en meer dan 372 duizend weergaven werden geregistreerd tijdens de uitzendingen van de shows van Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota en Coletivo Carcará op alle platforms van Terra, met de sponsoring van acht merken. Publieksuccessen, de Terraiá heeft meer dan 1 ingezameld,7 ton voedsel die zijn afgeleverd bij een instelling in Salvador
“De gepersonaliseerde onderzoeken van Terra Insights bieden waardevolle informatie over het leven en het gedrag van de bevolking op de markt. Door middel van spontane antwoorden en actiegerichte gebruikers, het is mogelijk om zeer gerichte campagnes te richten, effectief de juiste doelgroepen bereiken met een toename van de impact en het rendement van de marketingacties van merken en adverteerders van Terra”, observeer Daniele Almeida, Hoofd van Data- en Campagnestrategie Terra & Vivo Ads
Leer meer over de methodologie en het onderzoek van Terra Insights inhttps://www.terra.com.br/insights/
