Terra kondigt de lancering aan van de Terra Insights-hub, een kanaal dat onderzoeken verzamelt via het mobiele platform van Vivo Ads, de grootste datalake van Latijns-Amerika, gericht op het identificeren van gedragingen, markttrends en consumptiegewoonten van Brazilianen.Zo helpt de hub merken en adverteerders bij het verkrijgen van nauwkeurigere en diepgaandere antwoorden, waardoor het nemen van beslissingen en investeringen in steeds meer strategische campagnes wordt vergemakkelijkt.
De toegepaste methodologie verzamelt gegevens die op een brede en toegankelijke manier de voorkeuren en meningen van actieve internetgebruikers meten. De vragenlijsten zijn gestructureerd en verspreid via een digitale beloningsplatform, met gesloten vragen voor kwantitatieve gegevens en/of open vragen voor kwalitatieve inzichten.
“Terra Insights komt om meer tractie te geven aan onze onderzoeksportefeuille, door de gegevens van Terra en Vivo te transformeren in wat wij beschouwen als 'het nieuwe olie'. We hebben een zeer bekwaam team dat werkt aan diverse onderzoeken voor merken en adverteerders, naast de eigenaren die we intern gebruiken met strategische inzichten en focus op het versterken van de zakelijke fronten van Terra. Wij geloven in de schaalbaarheid van dit product als referentie zowel in de reclamewereld als in de distributie van op data gebaseerde oplossingen”, zegt Daniele Almeida, hoofd Data- en Campagnestrategie bij Terra & Vivo Ads.
Hoe werkt Terra Insights
Het onderzoek wordt uitgevoerd met behulp van een eigen oplossing, met filtratietechnieken die inconsistenties of dubbele antwoorden identificeren, waardoor de betrouwbaarheid van de resultaten wordt verhoogd. De toepassing vindt plaats in een vooraf bepaalde periode en aan het einde worden de gegevens geanalyseerd met statistische methoden.
Uit het totale aantal verzamelde antwoorden wordt een demografische en psychografische steekproef genomen om ervoor te zorgen dat de gegevens voldoen aan de criteria van het IBGE (Braziliaanse Instituut voor Geografie en Statistiek), zodat de resultaten het profiel van de Braziliaanse bevolking weerspiegelen.
De onderzoeken ondersteunen de strategieën van merken en adverteerders, evenals bij eigen projecten. Een voorbeeld hiervan is de Terraiá, São João do Terra, gehouden in juni 2024 in het Museum of Modern Art (MAM) in Salvador, dat is bedacht op basis van een eigen onderzoek van Terra Insights. Het verzamelen van gegevens, dat de privacy van de respondenten waarborgt, identificeerde een kans om de bewoners van de hoofdstad van Bahia een gratis evenement aan te bieden, waarbij de traditionele junifeestdagen werden geïntegreerd met de moderniteit die alleen Terra heeft, en het resultaat was verrassend.
Meer dan 2,5 duizend mensen hebben de locatie bezocht en er werden meer dan 372 duizend weergaven geregistreerd op de uitzendingen van de shows van Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota en Coletivo Carcará op alle Terra-platforms, gesponsord door acht merken. Publieksuccess, Terraiá heeft meer dan 1,7 ton voedsel ingezameld dat werd overhandigd aan een instelling in Salvador.
“De gepersonaliseerde onderzoeken van Terra Insights bieden de markt waardevolle informatie over het leven en het gedrag van de bevolking. Door middel van spontane antwoorden en actiegerichte gebruikers is het mogelijk om zeer gerichte campagnes te sturen, de juiste doelgroepen effectief te bereiken met een grotere impact en het rendement van marketingacties van merken en adverteerders van Terra te verhogen”, merkt Daniele Almeida, hoofd Data- en Campagnestrategie bij Terra & Vivo Ads.
Leer meer over de methodologie en het onderzoek van Terra Insights inhttps://www.terra.com.br/insights/
