Marketingtrends om bedrijven in 2025 te stimuleren

In een scenario van versnelde transformaties wordt marketing steeds meer gevormd door technologische innovaties, veranderingen in consumentengedrag en maatschappelijke eisen voor verantwoordelijkheid en inclusie, en elk jaar ontstaan er nieuwe kansen en uitdagingen voor bedrijven die zich willen onderscheiden en hun merken willen consolideren in een zeer competitieve markt, volgens de studie Marketing Trends 2025, uitgebracht door Kantar, zal het volgend jaar niet anders zijn en zullen bedrijven verder moeten gaan dan traditionele strategieën om de aandacht en loyaliteit van hun publiek te winnen.

Marketing- en bedrijfsstrategie-expert Frederico Burlamaqui wijst erop dat bedrijven, om door deze dynamische omgeving te navigeren, verder moeten gaan dan de basis en innovatieve oplossingen moeten omarmen.“Het gaat niet alleen over het adopteren van nieuwe tools of technologieën. Het echte verschil zal liggen in de manier waarop merken erin slagen om in evenwicht te komen het gebruik van technologie met het opbouwen van echte en duurzame verbindingen met hun getinte consumenten, zegt Burlamaqui.

De markt vraagt ook om een meer ethische en inclusieve aanpak en in 2025 zullen bedrijven die hun groei weten te combineren met sociale verantwoordelijkheid en klantgerichte ervaring opvallen. “Een kwestie is niet alleen om zich aan te passen aan trends, maar om te begrijpen hoe deze veranderingen strategisch kunnen worden toegepast om waarde te creëren voor alle betrokken partijen Tegelijkertijd zijn consumenten veeleisender, waarderen ze authentieke, gepersonaliseerde ervaringen en sluiten ze aan bij hun waarden, zoals duurzaamheid en inclusie”, commentaren.

Belangrijkste marketingtrends volgens de Marketing Trends 2025 studie van Kantar:

1-Geavanceerd maatwerk en Generatieve AI

Gepersonaliseerde marketing zal een prioriteit blijven, maar nu met de kracht van Artificial Intelligence (AI) Generatieve AI-tools zoals geavanceerde chatbots en contentcreatieplatforms zullen meer dynamische campagnes mogelijk maken die zijn afgestemd op individuele voorkeuren van consumenten Een voorbeeld hiervan zijn e-mails die “ met de klant praat, hun behoeften voorspellen op basis van historische gegevens. ” Personalisatie is niet langer een luxe en is een noodzaak geworden Met generatieve AI kunnen bedrijven niet alleen hun publiek segmenteren, maar ook meer menselijke en boeiende interacties creëren, zelfs op de schaal van de“, zegt Burlamaqui.

2 'Interactieve en meeslepende inhoud

Technologieën zoals Augmented Reality (AR) en Virtual Reality (VR) winnen terrein, waardoor consumenten kunnen communiceren met producten voordat ze deze kopen Denk aan een klant die via app virtueel een bank in zijn kamer test, onderdompeling is bijvoorbeeld de nieuwe grens van marketing Merken die in staat zijn om ervaringen aan te bieden die technologische innovatie en praktische relevantie combineren, creëren een blijvende emotionele band met hun getint consumenten.

3 Duurzame marketing

Duurzaamheid is geen differentieel meer en is een vereiste geworden Consumenten hebben meer oog voor de herkomst van producten en merkpraktijken Bedrijven die investeren in transparantie, zoals traceerbare toeleveringsketens en ecologische verpakkingen, zullen meer kansen hebben om het vertrouwen en de loyaliteit van het publiek te winnen. DUURZAAM” is meer dan een ethische keuze, het is een strategische zet Merken die deze transformatie leiden zullen de vruchten plukken van een sterkere relatie met de steeds bewuster wordende consumenten”, zegt Burlamaqui.

4 'Groei van korte videoplatforms

Het succes van platforms als TikTok en Reels laat zien dat korte, impactvolle video's een van de belangrijkste vormen van betrokkenheid zullen blijven Merken moeten zich richten op snelle, creatieve verhalen die waarden en voordelen direct communiceren. “Korte video's zijn de nieuwe digitale ¿DOORor Om op te vallen moeten merken binnen een paar seconden authentiek en impactvol zijn. Creativiteit is hier een belangrijke onderscheidende factor, versterkt de expert.

5 Online communities en micro-influencers

Merken die investeren in het creëren van authentieke gemeenschappen, of het nu gaat om groepen op sociale netwerken of exclusieve forums, zullen een grotere betrokkenheid hebben Daarnaast zal het gebruik van micro-influencers, die een kleiner maar meer betrokken publiek hebben, een effectieve strategie zijn om vertrouwen te creëren en de verkoop te stimuleren.“Micro-influencers zijn de nieuwe mond-tot-mondreclame Ze hebben geloofwaardigheid en nabijheid tot hun volgers, waardoor ze strategische partners zijn voor merken die op zoek zijn naar echte conversies”, zegt Burlamaqui.

6 ^ Focus op hybride experimenten

Met de terugkeer van face-to-face interacties moeten merken samenwerkend online en offline integreren Een voorbeeld is het gebruik van QR-codes bij fysieke evenementen om exclusieve inhoud of directe kortingen aan te bieden.“De integratie tussen fysiek en digitaal creëert gedenkwaardige ervaringen.Het vermogen van een merk om naadloos over te stappen tussen deze twee werelden zal in 2025 een concurrentiedifferentiator zijn, legt de expert uit.

7 'Groei van retailmedianetwerken

Medianetwerken van grote retailers zullen zich consolideren als een vitaal kanaal, waardoor merken toegang krijgen tot directe en realtime gegevens over aankoopgedrag, waardoor campagnes worden verbeterd en het rendement op investeringen (ROI) wordt verhoogd. “Retailmedianetwerken vertegenwoordigen een stille revolutie in marketing Ze bieden iets dat voorheen ontoegankelijk was: een direct en onmiddellijk begrip van consumentengedrag op het moment van aankoop Merken die weten hoe ze deze informatie in hun strategieën moeten integreren, zullen aanzienlijk concurrentievoordeel behalen”, merkt Burlamaqui op.

8 'Digitaal welzijn van de consument

Met het toenemende bewustzijn van mentale en digitale gezondheid verwacht het publiek dat merken minder invasieve ervaringen bieden en het digitale welzijn respecteren Dit impliceert subtielere advertenties en een vermindering van strategieën die consumptie op een uitputtende manier induceren. “We betreden het tijdperk van verantwoorde marketing Respect voor digitaal welzijn is niet alleen een ethische kwestie, maar ook een strategische Consumenten waarderen merken die hun zakelijke belangen in evenwicht brengen met praktijken die hun ruimte en hun geestelijke gezondheid respecteren.”, legt de expert uit.

9. Diversiteit en inclusie

Diversiteit en inclusie blijven essentiële eisen voor merken die in contact willen komen met consumenten met verschillende achtergronden en contexten De authenticiteit en representativiteit van campagnes zijn de sleutel tot het winnen van het vertrouwen van het publiek. “Diversiteit kan niet alleen maar een reclamethema zijn; het moet in het DNA van het merk zitten Authentieke campagnes, die echt de waarden van inclusie weerspiegelen, diepe en duurzame emotionele verbindingen met de”, zegt Burlamaqui.

10 ^ Klantprotagonisme en co-creatie

Merken die consumenten betrekken bij het creatieve proces versterken de loyaliteit, en co-creatie is een krachtige manier om het publiek te betrekken en klanten om te zetten in merkadvocaten. “In 2025 zal de grote uitdaging zijn om technologie, doel en innovatie te verenigen om memorabele campagnes te creëren en de aanwezigheid op de markt te versterken. Het is niet voldoende om trends te volgen, je moet weten hoe je ze kunt toepassen met strategie en consistentie”.