Terwijl de markt geconfronteerd wordt met economische onzekerheden, investeren Braziliaanse ondernemers steeds meer in een nieuwe waardevolle munt: de autoriteit. In de afgelopen jaren is er een30% groei in de vraag naar executive trainingmet focus op onderwerpen zoals digitale positionering, strategische marketing en persoonlijk branding. Het fenomeen kreeg nog meer kracht met de popularisering van sociale media als zakelijk kanaal. Bedrijven geleid door actieve CEO's in de media, hebben40% meer kans om investeerders aan te trekken en grote contracten te sluitenDe tendens, die tot voor kort beperkt leek tot de glazen kantoren van Faria Lima, verspreidt zich nu door het hele land en begint het profiel van leiders van kleine en middelgrote bedrijven te vormen. Achter de schermen van detailhandel, industrie en diensten leren ondernemers eerst zichzelf te verkopen, en pas daarna hun oplossingen. Deze omschakeling heeft de markt voor corporate education gestimuleerd en het persoonlijke merk veranderd in een nieuwe pijler van bedrijfsgroei. De logica is eenvoudig: wie gezien wordt, wordt herinnerd.
Aan de frontlinie van deze transformatie staat de zakelijke onderwijsmarkt, die zich heeft aangepast om te voldoen aan eennieuwe vraag van de Braziliaanse leidersbeheers niet alleen management en strategie, maar ook verhaal en digitale aanwezigheid. De tendens volgt de toenemende waardering van de CEO als communicator van het eigen merk.Volgens een ongepubliceerd onderzoek van Groep X, een bedrijfskundig opleidingscentrum, uitgevoerd onder ondernemers uit verschillende regio's van Brazilië41,7% zoekt naar opleiding met als doel innovatie en marktadaptatie te stimulerenParallel daaraan krijgen onderwerpen zoals persoonlijke branding, strategische marketing en digitale autoriteit meer ruimte tussen de prioriteiten van opleiding, waarbij ondernemers zich actiever willen positioneren op sociale netwerken en hun invloed willen vergroten buiten de operationele grenzen van het bedrijf.
De impact van deze beweging is al merkbaar in de manier waarop ondernemers zich positioneren.Vroeger lag de focus alleen op de operatieVandaag de dag begrijpen ondernemers dat de manier waarop ze communiceren ook rechtstreeks invloed heeft op de groei van het bedrijf, zegt Jorge Kotz, CEO van Grupo X. De toename in de zoektocht naar trainingen gericht op strategische marketing en persoonlijk branding weerspiegelt een bredere verandering in het profiel van de Braziliaanse ondernemer, die nu zijn eigen imago ziet als een hefboom voor verkoop, reputatie en toegang tot kansen die voorheen voorbehouden waren aan grote merken. In deze context ontstaan er hubs voor bedrijfsopleiding, zoals Groep X, die specifieke trainingen hebben opgezet om aan deze nieuwe vraag te voldoen. In plaats van zich alleen te richten op traditioneel management, combineren de meest gewilde programma's tegenwoordig technische inhoud met positionerings- en beïnvloedingsstrategieën, en nemen ze een centrale plaats in in de groeistrategieën van kleine en middelgrote bedrijven door het hele land.
