Temu en Shein herdefiniëren Turkse e-commerce na wijzigingen in de regelgeving

Het e-commercelandschap in Turkije ondergaat een aanzienlijke transformatie met de gedeeltelijke terugtrekking van de Chinese giganten Temu en Shein, gedreven door nieuwe fiscale en regelgevende maatregelen Deze verandering belooft de concurrentie weer in evenwicht te brengen en een geschatte omzet van US$ 1,5 miljard naar binnenlandse marktplaatsen te leiden, hoewel er zorgen zijn over mogelijke inflatoire effecten.

De impact van terugtrekking

De Chinese platforms Temu en Shein, bekend om hun agressieve prijsstrategieën en snelle groei, hebben hun grensoverschrijdende activiteiten in Turkije drastisch verminderd Shein heeft zijn verkoop in het land tijdelijk opgeschort, terwijl Temu de internationale leveringen heeft beëindigd, nu alleen gericht op producten van lokale leveranciers Deze beslissing wordt door sommigen gezien als een “ die de concurrentie van de” opnieuw in evenwicht brengt, maar anderen waarschuwen voor het einde van het tijdperk van goedkope winkels voor veel consumenten, vooral de jongere en budgetgebonden.

Seyhun Ozkara, lid van de e-commerce board van de Turkse Chambers and Commodity Exchanges Union (TOBB), benadrukte de gemengde gevolgen. In de toekomst zullen importeurs van goedkope producten via binnenlandse platforms verkopen. Sommige prijsstijgingen zijn echter waarschijnlijk omdat de verdwijning van de directe prijsconcurrentie creëert ruimte voor hogere marges, wat inflatoire effecten kan hebben, legde hij uit.

Gedetailleerde wijzigingen in de regelgeving

De nieuwe regelgeving die tot deze wijziging heeft geleid, begon op 21 augustus 2024 te worden geïmplementeerd, met de verlaging van de belastingvrijstelling voor individuele aankopen uit het buitenland van 150 euro naar 30 euro. Op 27 december 2024 werden de verzendkosten opgenomen in deze limiet van 30 euro. Ten slotte werd op 7 januari 2026 bij een in het Staatsblad gepubliceerd decreet de vrijstellingen voor belastingvrij winkelen volledig afgeschaft, met ingang van 6 februari 2026.

Temu's beslissing om zijn verkoop te beperken tot producten uit lokale magazijnen komt te midden van een groeiend toezicht op grensoverschrijdende e-commerce-operaties in Turkije Op 21 januari voerde de Turkse mededingingsautoriteit een inspectie uit op haar kantoor in Turkije De functionaris zei dat de actie deel uitmaakte van een routinematig voorlopig onderzoek en niet de start van een formeel onderzoek vormde. Er waren tegenstrijdige berichten over de inbeslagname van digitale apparatuur tijdens de inspectie, waarbij de Mededingingsautoriteit de inbeslagname ontkende, terwijl een woordvoerder van Temu meldde dat laptops en computers waren genomen.

Marktprojecties

Het transactievolume van Temu in Turkije bereikte in 2024 43 miljard Turkse lira en verhoogde 40% tot 60 miljard lira in 2025 Met de nieuwe beperkingen wordt verwacht dat ongeveer US$ 1,5 miljard aan omzet zal worden overgedragen aan bedrijven die importeren en verkopen via lokale platforms, terwijl de vraag naar binnenlandse alternatieven ook kan toenemen Waarnemers uit de industrie suggereren dat de combinatie van hogere importkosten en strengere handhaving ertoe kan leiden dat andere buitenlandse platforms hun direct-to-consumer-zendingen naar Turkije heroverwegen.

Fonteinen

• Temu, Shein retraite verandert Turkse e-commerce markt & I'm Hurriyet Daily News.
• Chinees e-commerceplatform Temu stopt buitenlandse bestellingen voor Turkije en Turkse minuten.