Streaming: de nieuwe grens voor merken om betrokken publiek te winnen

De opkomst van streaming, geëxemplificeerd door de innovatieve verslaggeving van CazéTV tijdens de Olympische Spelen van 2024, signaleert een significante verandering in het mediaconsumptie, deuren openen zodat merken dit platform kunnen benutten als een krachtige en effectieve manier om verbinding te maken met hun doelgroepen. Naarmate meer consumenten van traditionele tv naar digitale platforms migreren, streaming consolideert zich als een essentiële media, merken nieuwe manieren bieden om te interageren met sterk gesegmenteerde en betrokken doelgroepen

Tatiana Dejavite, media-expert en uitvoerend directeur van Star in de Wereld, benadrukt hoe streaming de marketingstrategie van merken kan transformeren: “Streaming is meer dan een eenvoudig uitzendplatform; het is een dynamisch ecosysteem waar merken rijke en gepersonaliseerde ervaringen voor hun consumenten kunnen creëren. De mogelijkheid om doelgroepen nauwkeurig te segmenteren en inhoud aan te bieden die is afgestemd op de specifieke interesses van elke groep maakt streaming een onmisbare tool voor elk merk dat zich wil onderscheiden in de digitale omgeving.”

Kansen voor merken in streaming

Merken die willen profiteren van de groei van streaming, moeten verschillende strategieën overwegen om hun aanwezigheid en impact op het platform te maximaliseren:

1. Originele contentcreatieOriginele inhoud ontwikkelen die aansluit bij de waarden en interesses van de doelgroep kan een merk onderscheiden in de competitieve digitale markt. Met de penetratie van de verbonden tv die tussen 2017 en 2023 met 33 procentpunten groeit, volgens onderzoek van Kantar IBOPE Media, de reikwijdte van deze inhoud wordt steeds significanter, omvattend verschillende apparaten en consumptiecontexten
2. Native en interactieve advertentiesVerschillend van traditionele reclame, streaming maakt de creatie van native advertenties mogelijk die naadloos integreren met de inhoud die de gebruiker consumeert. Merken kunnen reclame-ervaringen creëren die de kijkervaring niet onderbreken, meer dan, aan de andere kant, complementeren en verrijken de gebruikerservaring,"leg uit Dejavite". Bovendien, interactieve advertenties hebben een hogere betrokkenheid en merkherinnering aangetoond, met 74% van de consumenten die producten onderzoeken na ze in streamingadvertenties te hebben gezien, volgens het onderzoek van Magnite
3. Segmentatie en personalisatieEen van de grootste voordelen van streaming is het vermogen om gedetailleerde gegevens over het gebruikersgedrag te verzamelen en te analyseren. In 2023, 44% van het VOD-publiek gaf aan alleen de gratis periode van de aanbieder te gebruiken, veranderend van platform kort daarna, volgens een studie van Kantar IBOPE Media. Dit stelt merken in staat om hun marketingcampagnes te personaliseren voor specifieke groepen consumenten
4. Partnerschappen en sponsoringDe merk associëren met grootschalige evenementen, zoals de Olympische Spelen, door middel van sponsoring op streamingplatforms, kan de zichtbaarheid en geloofwaardigheid van het merk aanzienlijk vergroten. Een Caze TV, bijvoorbeeld, bied een unieke dekking die miljoenen kijkers aantrok, en de merken die zich aan deze uitzending hebben verbonden, konden profiteren van de massale betrokkenheid
5. Live-handelEen groeiende trend in streaming is live commerce, waar merken producten in real-time kunnen promoten tijdens live-uitzendingen, waardoor kijkers direct kunnen kopen terwijl ze kijken. Deze integratie tussen content en e-commerce biedt een unieke kans voor merken om weergaven om te zetten in directe verkopen,"zegt Tatiana

De toekomst van streamingmarketing

Naarmate streaming blijft evolueren, de merken die zich snel aan deze nieuwe realiteit aanpassen, zullen de meeste voordelen plukken. De wereldwijde streamingvideomarkt, beoordeeld op ongeveer USD 106,83 miljard in 2023, moet groeien met een samengesteld jaarlijks percentage van 21,5% tot 2030, volgens gegevens van eMarketer. In Brazilië, het verbruik van CTV, of TV Verbonden, heeft al 74 bereikt,3% van de woningen, volgens Kantar IBOPE Media, de rol van deze media in de marketingstrategie versterken

Een ander relevant gegeven is dat live-inhoud 37% meer betrokkenheid genereert in vergelijking met vooraf opgenomen video's, wat een aanzienlijke voorsprong biedt voor merken die de interactie met hun publiek willen vergroten. Met de grotere penetratie van apparaten en de evolutie van consumptiemodellen, streaming is niet alleen een trend, maar een gevestigde realiteit

Het succes van CazéTV tijdens de Olympische Spelen toont aan dat de toekomst van de media steeds meer gericht is op gepersonaliseerde en interactieve digitale ervaringen. "Streaming biedt een platform waar het merk niet alleen gezien kan worden", meer ervaren. Dit type verbinding is wat succesvolle merken onderscheidt van de merken die achterblijven,"concludeert Tatiana Dejavite

Met de consolidatie van streaming als een van de belangrijkste manieren om content te consumeren, de merken hebben nu een ongekende kans om diepere en betekenisvollere banden met hun publiek te creëren, gebruikmakend van de uitgebreide mogelijkheden die deze voortdurend groeiende media biedt