Het hoogtepunt van een merk is wanneer de consument vertrouwen heeft in het merk tot het punt dat hij een product op zijn eigen huid gebruikt. Deze uitspraak weerspiegelt goed de nieuwe positionering van Speedo, die naast het bezitten van meer dan 80% marktaandeel in watersporten,nu ook een groei van 210% geregistreerd in de afgelopen 12 maanden, vergeleken met het voorgaande jaar, in de segment van dermocosmeticaIn samenwerking met Pink Cheeks heeft het merk steeds meer terrein gewonnen in deze niche, door producten aan te bieden gericht op huidverzorging, zoals zonnebrandcrèmes. Vandaag, naast de e-commercewww.speedo.com.nlHet product is verkrijgbaar bij verschillende verkooppunten, zoals bijvoorbeeld de drogisterijen São Paulo, Raia, Drogasil en Beleza na Web.
Bekend om haar traditie in zwemmen en watersport, heeft Speedo besloten haar activiteiten uit te breiden om te voldoen aan de vraag van een publiek dat, naast prestaties, ook bescherming van de huid zoekt in extreme situaties.Het succes van deze nieuwe productlijn, ontwikkeld in samenwerking met Pink Cheeks, weerspiegelt het vertrouwen van de consumentenDe producten worden getest onder extreme omstandigheden, zoals bijvoorbeeld bij high-performance atleten, zoals deOlympisch kampioen Ana Marcela, die afhankelijk zijn van deze dermocosmetica om de gezondheid van de huid tijdens trainingen en wedstrijden te waarborgen. "Veel gebruikt in de Verenigde Staten, hebben we voor onze lijn een zonnebrandcrème in stick geïntroduceerd. Naast dat het veel praktischer is voor de toepassing, kunnen we in een kleine verpakking een product concentreren dat veel toepassingen oplevert," benadrukt Jalonetsky.
Onder de opvallende producten bevinden zich zonnebrandcrèmes met hoge weerstand, after-sun hydraterende producten en formules voor huidherstel na langdurige blootstelling aan chloor.Alle ontwikkeld met als doel effectieve bescherming en behandeling te bieden, zonder concessies te doen aan comfort en gemakdat de atleten nodig hebben. Deze nieuwe lijn wordt al aanbevolen door verschillende atleten van het Speedo-team, die de dermocosmetica in hun routines gebruiken en goedkeuren.
Naast de aanzienlijke groei in de verkoop bereidt Speedo zich al voor op nieuwe lanceringen in deze sector,met de de verwachting om zijn aanwezigheid op de markt van sportdermocosmetica verder te consoliderenDe inzet ligt op innovatieve producten die de routine van atleten aanvullen, waarmee het merk zijn toewijding aan kwaliteit en welzijn van zijn consumenten versterkt.
Met de toename van buitensporten en de groeiende bezorgdheid over zelfzorg,Speedo is goed gepositioneerd om door te blijven groeien, niet alleen op de sportkledingmarkt, maar ook in de dermocosmetica, waar het al sterk begint op te vallen.
E-commerce
De e-commerce operatie van Speedo bereikte eenindrukwekkende groei van 44% in 2024, vergeleken met dezelfde periode in 2023, overschrijdt de omzet van de belangrijkste fysieke winkel van het merk in São Paulo. Dit opvallende resultaat toont het succes van de strategie van het bedrijf om technologische innovatie te integreren met de klantervaring, waardoor een bredere en effectievere verbinding met het eindpubliek wordt gelegd.
In de afgelopen jaren heeft Speedo een benadering die prioriteit geeft aan aanwezig zijn waar de klant is, waardoor de oude scheiding tussen online en offline detailkanalen wordt geëlimineerd. "De focus ligt niet op waar we zijn, maar op hoe we de behoeften en levensstijl van de consumenten kunnen begrijpen en vervullen met onze producten en diensten," benadrukt Roberto Jalonetsky, CEO van Speedo.
Om deze snelle groei te ondersteunen, heeft het bedrijf de afgelopen drie jaar sterk geïnvesteerd in technologie door het implementeren vanvirtuele paskamers, kunstmatige intelligentie in digitale en fysieke dienstverlening, evenals het aanzienlijk verbeteren van uw logistieke structuur en operationele processenVolgens Jalonetsky waren deze vooruitgang essentieel voor het bedrijf om het uitbreidingsritme te behouden.
