De piek van een merk is wanneer de consument zoveel vertrouwen in het merk heeft dat hij een product op zijn eigen huid gebruikt.Deze quote weerspiegelt goed de nieuwe positionering van Speedo, dat het meer dan 80% marktaandeel in watersporten heeft, nu registreert ook een groei van 210% in de afgelopen 12 maanden, ten opzichte van het voorgaande jaar, in de dermocosmetica sector. In samenwerking met Pink Cheeks, het merk heeft steeds meer ruimte veroverd in deze niche, producten aanbieden gericht op huidverzorging, zoals zonnebrandcrèmes. Vandaag, naast e-commercewww.speedo.com.nl, het product is verkrijgbaar op verschillende verkooppunten, hoe, bijvoorbeeld, de drogisterijen São Paulo, Raia, Drogasil en Schoonheid op het Web
Bekend om haar traditie in zwemmen en watersporten, Speedo heeft besloten zijn activiteiten uit te breiden om te voldoen aan de vraag van een publiek dat, naast prestatie, zoek bescherming van de huid in extreme situaties. Het succes van deze nieuwe productlijn, gecreëerd in samenwerking met Pink Cheeks, reflecteert het vertrouwen van de consumenten. De producten worden getest onder extreme omstandigheden zoals, bijvoorbeeld, topatleten, hoe deOlympisch kampioen Ana Marcela, die afhankelijk zijn van deze dermocosmetica om de gezondheid van de huid tijdens trainingen en wedstrijden te waarborgen. "Zeer veel gebruikt in de Verenigde Staten", we hebben een zonnebrandcrème in stickvorm aan onze lijn toegevoegd. Naast dat het veel praktischer is voor de toepassing, we hebben het kunnen concentreren in een kleine verpakking, een product dat voor veel toepassingen zorgt, benadrukt Jalonetsky
Onder de producten die opvallen, zijn er zonnebrandcrèmes met hoge weerstand, after-sun moisturizers en formules voor huidherstel na lange blootstelling aan chloor. Alle ontwikkeld met het doel effectieve bescherming en behandeling te bieden, zonder in te boeten op comfort en praktische bruikbaarheidwat de atleten nodig hebben. Deze nieuwe lijn heeft al de aanbeveling van verschillende atleten van het Speedo-team, die dermocosmetica in hun routines hebben gebruikt en goedgekeurd
Naast de aanzienlijke groei in de verkoop, Speedo is al bezig met nieuwe lanceringen in dit segment, met de de verwachting om zijn aanwezigheid op de markt van sportdermocosmetica verder te consolideren. De inzet is op innovatieve producten die de routine van atleten aanvullen, de toewijding van het merk aan de kwaliteit en het welzijn van zijn consumenten versterken
Met de toename van de beoefening van buitensporten en de groeiende bezorgdheid over zelfzorg, Speedo is goed gepositioneerd om door te blijven groeien, niet alleen op de markt van sportmode, maar ook in de dermocosmetica-sector, waar het al sterk begint op te vallen
E-commerce
De e-commerce operatie van Speedo bereikte eenindrukwekkende groei van 44% in 2024, in vergelijking met dezelfde periode in 2023, het overtreffen van de omzet van de belangrijkste fysieke winkel van het merk in São Paulo. Dit indrukwekkende resultaat toont het succes van de strategie van het bedrijf aan om technologische innovatie te integreren met de consumentenervaring, zich breder en effectiever verbinden met de eindgebruiker
In de afgelopen jaren, Speedo heeft een aangenomenbenadering die prioriteit geeft aan aanwezig zijn waar de klant is, het elimineren van de oude scheiding tussen online en offline retailkanalen. "De focus is niet waar we zijn, maar hoe kunnen we de behoeften en de levensstijl van de consumenten begrijpen en tegemoetkomen met onze producten en diensten, benadrukt Roberto Jalonetsky, CEO van Speedo
Om deze versnelde groei te ondersteunen, het bedrijf heeft de afgelopen drie jaar sterk in technologie geïnvesteerd, implementerenvirtuele paskamers, kunstmatige intelligentie in digitale en persoonlijke dienstverlening, naast het aanzienlijk verbeteren van uw logistieke structuur en operationele processen. Volgens Jalonetsky, deze vooruitgangen waren essentieel voor het bedrijf om het tempo van uitbreiding te behouden
