Sociale handel en het trendeffect transformeren Carnaval in een strategische datum voor digitale detailhandel

Carnaval is niet langer slechts een datum van de culturele kalender om te consolideren als een relevant seizoen voor de Braziliaanse handel Volgens de Cielo do Varejo Expanded Index (ICVA) groeide de omzet van de sector in de carnavalsperiode van 2025 met 13,1% vergeleken met het voorgaande jaar, wat het economische gewicht van de datum en de directe impact ervan op de markt benadrukt, inclusief de digitale omgeving.

Gedreven door trends in sociale netwerken, kortstondige lanceringen en een sterke visuele aantrekkingskracht, volgen aankopen in deze periode een geconcentreerde logica en snelle beslissing Categorieën zoals kostuums, accessoires en dranken registreren pieken in de vraag, vergezeld van een toenemende zoektocht naar items van bewuste consumptie, zoals biologisch afbreekbare glitter.

Een onderzoek door Sebrae wijst erop dat 73% van Braziliaanse consumenten al aankopen heeft gedaan die beïnvloed zijn door inhoud op platforms zoals Instagram, wat de rol van de social commerce bij besluitvorming in zeer visuele seizoensvensters.

Dit gedrag brengt specifieke uitdagingen met zich mee voor online management Prestaties omvatten de mogelijkheid om assortiment, communicatie en distributie vrijwel in realtime aan te passen, in navolging van wat aan relevantie wint in netwerken In deze context is de logistiek van last mile het krijgt bekendheid, met modaliteiten zoals Same Day Delivery e Klik & Verzamel concurrentieverschillen worden.

“Dit is een periode die in dagen wordt beslist, niet in maanden In tegenstelling tot Black Friday is er geen ruimte voor lange campagnes De merken die het beste presteren zijn de merken die het assortiment en de investering in real-time media herijken om de pieken van de vraag vast te leggen, waarbij de logistiek bereid is de snelheid van de sluiting van sales” te volgen, zegt Alexandre Mendes, CMO Partner bij Lope Digital Commerce.

Naast de strategie gaat communicatie ook door aanpassingen.Taal afgestemd op het culturele moment, meer dynamische campagnes en sterke aanwezigheid in digitale kanalen helpen de aandacht te behouden van een publiek dat beslist in een paar minuten, vaak direct per mobiel.

“O Carnaval laat zien hoeveel e-commerce verbonden is met online cultuur en gedrag Degenen die in deze dynamiek kunnen werken, volgen dit leren de rest van het jaar, met meer wendbaarheid, minder inventaris en efficiëntere campagnes”, concludeert Mendes.