Het was tijdens haar krachttrainingen dat Samantha Zucco, 23 jaar oud, de mogelijkheid zag om een bedrijf te starten. Rechtsstudent, de jonge was altijd gepassioneerd door sport, maar had moeite met de trainingskleding, die vaak ongemakkelijk was of de silhouet niet op een bevredigende manier benadrukte.
Toen ontstond Athinama. Ook al was hij nieuw in het ondernemerschap en de modebranche, besloot Zucco onderzoek te doen naar de fitnessindustrie en een merk voor high-performance sportkleding te lanceren, dat meer comfort, prestaties en lichaamsaccentuering bood, zonder transparantieproblemen.
A Athinama staat gepland om in de eerste week van december op de markt te worden gebracht, met aanvankelijk stukken gericht op het vrouwelijke publiek, met een gemiddelde prijs van R$ 191,00 en een initiële investering van R$ 200.000. De collectie omvat jassen, broeken, tops en shorts, met de nadruk op de items naadloostechnologie die een naadloze productie mogelijk maakt. Alle stukken worden vervaardigd in Brazilië en maken gebruik van geïmporteerde machines, beschikken over stoffen die LYCRA®-draden bevatten, wat zorgt voor zachtheid, snelle droogtijden en het gevoel van een "tweede huid", zonder concessies te doen aan comfort of mobiliteit.
Op het punt om af te studeren in rechten aan de Universidade Presbiteriana Mackenzie, benadrukt de jonge ondernemer dat de grootste uitdaging van haar eerste onderneming is investeren in een gebied dat parallel loopt aan haar carrière. Het deel van de mode zelf, het creëren van de producten, is het meest uitdagende. Mijn stijl is eenvoudig. laag profiel. Quis criar um estilo que valorizasse o corpo da mulher durante o treino sem perder a mobilidade", define. Samantha legt ook de oorsprong van de merknaam uit: "Athinama kwam van de samenvoeging van mijn naam met de Engelse term, "athletic ⁇Ik wilde een persoonlijkheid en een eigen naam voor mijn merk die logisch zijn binnen de fitnesswereld.
In het licht van het gedrag- en consumptiepatroon van Generatie Z besloot Samantha een onderneming te starten via e-commerce en rechtstreeks te communiceren met haar doelgroep via Instagram en TikTok. Een studie gepubliceerd in oktober door Big Data Corp over het profiel van e-commerce in Brazilië bevestigt de strategie. Het onderzoek onthult dat het verkoopmodel het meest gangbaar is onder Generatie Z en dat 75% van de online winkels zich ook onderscheiden op sociale media in communicatie met het consumentende publiek dat in de jaren 2000 is geboren.
